99国产精品欲av蜜臀,可以直接免费观看的AV网站,gogogo高清免费完整版,啊灬啊灬啊灬免费毛片

網易首頁 > 網易號 > 正文 申請入駐

歐陽千里:洋河股份,先下山,再上山

0
分享至

文|歐陽千里 酒水行業研究者

(ID:qianlizhiku)

風物長宜放眼量。

洋河股份,迎來了新的“轉折點”。4月28日,洋河股份公布業績:2024年營收288.76億元,凈利潤66.73億元,2025年第一季度營收110.7億元,凈利潤36.4億元。

這份轉型路上的成績單,不如過往亮眼,在酒類泛傳播圈層引發熱議。其實,這類熱點停留的時間并不會太久,便會因為下一個熱點的誕生而失去熱度。



登過山的人都知道,要從一座山攀上另一座更高的山,第一步便是下山。洋河是一家卓越的酒企,是一家令人敬佩的酒企,它曾掀起“藍色風暴”,也曾引領過“綿柔風潮”,如今成長為原酒年產能超16萬噸、儲酒能力達100萬噸、老酒存量70萬噸的酒企,其中“儲酒數量行業第一”。

為何說,2025年是洋河新的“轉折點”。我們習慣了邏輯上的“越來越好”,所以很難適應實際中的“下山上山”。

翻看歷史,古今中外,唯有站在山頂看到山群全貌的人或企業,因選擇不同而結果不同。曾經的手機王者諾基亞,因為沒有及時下山,從而錯失登頂智能手機高山的機會;如今的手機王者華為,總會放低姿態,從基站、5G等高山而下,逐步攀登智能手機、5G網絡、操作系統等新山鋒。我想,洋河亦是如此,如今正在從舊有的山頂緩緩而下,開始攀登更高的山峰。



先下舊品質的山,再上新品質的山

一個時代有一個時代的鳥兒,一個時代有一個時代的歌謠。每個多年之前,囿于生活條件相對困難,消費者喜歡追求刺激、濃郁的白酒;伴隨著人們生活生活水平的提高,消費者更喜歡綿柔、醇厚的白酒。在“吃香”到“吃味”的轉型期,洋河抓住機遇,獲得快速的成長,成為時代的弄潮兒。

如今,白酒進入存量之爭,消費者從“缺酒喝”到“有酒喝”再到“選酒喝”,具體表現為“喝好酒、喝名酒、喝老酒”的轉變,追求“香感、味感、體感和愉悅感”。所以,洋河圍繞“綿柔品質”“年份老酒”定位下足功夫,以“老窖池、老工藝、老酒”三老體系構建差異化競爭力。

  • 先下舊產品的山,再上新產品的山

穿新衣不能走老路,新瓶不能裝舊酒。當洋河攀登新品質之山時,同時迭代多款核心單品,并依托自身的儲能優勢,讓消費者明明白白喝老酒,進一步增強新產品的市場競爭力。洋河以“雙名酒、多品牌、多品類”為核心,系統布局從高端引領到大眾消費的立體化產品矩陣。



以“百億大單品”海之藍為例,第七代煥新升級,以3年基酒、5年調味酒提升品質,進一步鞏固中端市場的領先地位;以“夢之藍手工班”為例,成為首個獲得“中國酒業協會”授權、“方圓集團”權威認證的“中國高端年份白酒”,以“真年份,真手工,真綿柔”的新目標重塑了高端白酒市場認知。

先下舊航線的山,再上新大陸的山

沿著舊航線,發現不了新大陸。當洋河掀起新一輪品質、產品革命時,曾經屢試不爽的廣告營銷、深度分銷等漸漸失效,所以必須采用精準營銷、共建共享等方式方能打通“BC一體化”的全渠道鏈條,推動“消費者喜歡喝、經銷商有錢賺”的局面出現。

2024年,洋河堅持“深耕大本營、深度全國化”策略,以“省內精耕+省外突破”雙輪驅動打開增長空間,省內經銷商增加39家,省外經銷商增加38家;在消費者運營方面,建立數字化渠道管理體系,部署“營銷并軌”,打造以消費者為中心的運營模式;重構廠商關系,構建“廠商共同體”,采取“召開定期廠商會議、組建大商議事委員會、搭建經銷商意見反饋平臺”三大舉措,加快起草《洋河市場監管大法》《洋河經銷商保護大法》“兩部大法”作為洋河的管理大綱,以保障經銷商的正當權益、促進洋河持續發展。



  • 后記

聚焦洋河股份的分紅來看,2024至2026年每年現金分紅不低于歸母凈利潤的70%且絕對額超過70億元,即使放在數千家上市公司之中也算是“佼佼者”。未來還長,從業者不要著給洋河急下定論,就像我們看待中國經濟從經濟高速增長向高質量發展轉型那般,個人、企業甚至政府都會經歷短暫的陣痛,才能獲得下一輪的成長。

特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相關推薦
熱點推薦
71歲陳佩斯再次讓世界刮目相看,這次,他讓整個娛樂圈“沉默”了

71歲陳佩斯再次讓世界刮目相看,這次,他讓整個娛樂圈“沉默”了

東方不敗然多多
2025-07-11 13:03:42
廣東考生601分看不上廣警,沖公安大學,沒選政治直接落選

廣東考生601分看不上廣警,沖公安大學,沒選政治直接落選

小義了不休
2025-07-11 21:58:53
與普京通話后,特朗普又改了主意,一場硬仗將打響,俄軍麻煩來了

與普京通話后,特朗普又改了主意,一場硬仗將打響,俄軍麻煩來了

空天力量
2025-07-11 19:16:55
把家里中央空調換回“壁掛機”后,有些大實話不吐不快,太真實了

把家里中央空調換回“壁掛機”后,有些大實話不吐不快,太真實了

裝修秀
2025-07-11 10:20:02
兒子被同學打成重傷,對方囂張跋扈宣稱隨便告,我撥通了岳父的電話

兒子被同學打成重傷,對方囂張跋扈宣稱隨便告,我撥通了岳父的電話

五元講堂
2025-04-18 15:04:05
阿塞拜疆將逮捕為俄軍作戰的民眾!俄羅斯從印度引進百萬勞工

阿塞拜疆將逮捕為俄軍作戰的民眾!俄羅斯從印度引進百萬勞工

項鵬飛
2025-07-10 20:30:01
球衣名記:特納新賽季在雄鹿將穿3號球衣 上賽季屬于小凱文-波特

球衣名記:特納新賽季在雄鹿將穿3號球衣 上賽季屬于小凱文-波特

直播吧
2025-07-12 12:38:14
為何越南人認為廣州是他們失去的國都?

為何越南人認為廣州是他們失去的國都?

羊城網
2025-07-11 19:45:57
5號臺風即將誕生,江浙滬又來臺風雨?預報:北方高溫暴雨齊來

5號臺風即將誕生,江浙滬又來臺風雨?預報:北方高溫暴雨齊來

叮當當科技
2025-07-12 01:53:13
“抱冬瓜睡覺”突然爆火!抱前:能有多涼快?抱后:服了不愧是老祖宗嚴選

“抱冬瓜睡覺”突然爆火!抱前:能有多涼快?抱后:服了不愧是老祖宗嚴選

脊梁in上海
2025-07-10 19:57:45
A股:周末重磅!財政部、滬深兩市發聲,量化監管擴大,下周如何走

A股:周末重磅!財政部、滬深兩市發聲,量化監管擴大,下周如何走

春序娛樂
2025-07-12 07:43:25
咋回NBA?上海外援洛夫頓8中1 自稱有中國血統以賽亞王4中1僅2分

咋回NBA?上海外援洛夫頓8中1 自稱有中國血統以賽亞王4中1僅2分

醉臥浮生
2025-07-12 07:02:21
王洪文女兒的一句話,把很多官后代比下去!

王洪文女兒的一句話,把很多官后代比下去!

深度報
2025-05-27 22:44:29
朕、孤、寡人這三個稱呼有什么不同?為何偏偏朕可以沿用兩千多年

朕、孤、寡人這三個稱呼有什么不同?為何偏偏朕可以沿用兩千多年

大千世界觀
2025-07-11 11:30:08
建國后粟裕為何仕途不順?陳賡:沒辦法,不受歡迎的2種人他都占

建國后粟裕為何仕途不順?陳賡:沒辦法,不受歡迎的2種人他都占

南書房
2025-04-12 23:50:03
菲律賓做夢也想不到,自己安排的“仁愛礁”破船,對中國幫助很大

菲律賓做夢也想不到,自己安排的“仁愛礁”破船,對中國幫助很大

boss外傳
2025-06-19 08:55:03
這兩人看不了閱兵!特朗普兌現承諾,取消對華限制,訪華名單變了

這兩人看不了閱兵!特朗普兌現承諾,取消對華限制,訪華名單變了

歷史求知所
2025-07-11 12:10:08
錢多真的有用嗎?趙本山如今的家庭現狀,給所有男人都提了個醒

錢多真的有用嗎?趙本山如今的家庭現狀,給所有男人都提了個醒

何嗀愛捕漁
2025-07-12 04:16:02
45歲大威廉姆斯接受WTA500華盛頓站的外卡,將時隔16個月重返賽場

45歲大威廉姆斯接受WTA500華盛頓站的外卡,將時隔16個月重返賽場

直播吧
2025-07-12 08:32:06
無語!楊少華追悼會上,4個兒子坐一起抽煙,別人反而鞠躬還禮!

無語!楊少華追悼會上,4個兒子坐一起抽煙,別人反而鞠躬還禮!

古希臘掌管月桂的神
2025-07-10 22:59:52
2025-07-12 12:52:49
千里談酒業 incentive-icons
千里談酒業
醉眼看世界更清晰。
631文章數 2219關注度
往期回顧 全部

財經要聞

中國超半數城市人口下滑,什么信號?

頭條要聞

牛彈琴:越南或在最后一刻遭特朗普暗算 十分失望憤怒

頭條要聞

牛彈琴:越南或在最后一刻遭特朗普暗算 十分失望憤怒

體育要聞

從無畏金蘭到薪火相傳,中國女籃新的花期來了

娛樂要聞

王晶曝張國榮自殺原因 抑郁癥只是其一

科技要聞

黃仁勛警示AI風險:沒新想法,就集體失業

汽車要聞

小米YU7深度試駕:優點很多缺點也很多

態度原創

親子
健康
數碼
時尚
公開課

親子要聞

這衣服漂亮不?

呼吸科專家破解呼吸道九大謠言!

數碼要聞

LG 推出“32UN880K”31.5 英寸顯示器:4K 60Hz + 雙揚,3399 元

盛夏最清爽的三組配色,很好看!

公開課

李玫瑾:為什么性格比能力更重要?

無障礙瀏覽 進入關懷版 主站蜘蛛池模板: 米易县| 历史| 绥化市| 平阳县| 青阳县| 锡林浩特市| 古丈县| 苏尼特右旗| 拉萨市| 临高县| 霍城县| 宁晋县| 全州县| 马公市| 长丰县| 南溪县| 曲松县| 五家渠市| 梓潼县| 元谋县| 河东区| 林西县| 江西省| 定陶县| 太康县| 龙川县| 永新县| 阜南县| 无为县| 苏尼特左旗| 亚东县| 通江县| 宣威市| 翁源县| 偃师市| 海安县| 保定市| 个旧市| 岑溪市| 商河县| 乐清市|