LABUBU3.0于4月底正式發(fā)售，賭上手速與運氣的大考鐘聲在全球范圍內(nèi)敲響。伴隨這次五一假期的最后一發(fā)前搖，泡泡瑪特市值也突破2300億港幣，趕超奢侈品巨頭開云集團。你們的女兒LABUBU殺瘋了。

與此同時，此次發(fā)售造成的全球排隊盛況也引發(fā)關注，紐約時報、福布斯等海外媒體爭相報道，POP MART APP一度登頂美區(qū)App Store購物榜。而在二手轉(zhuǎn)賣平臺StockX，最新發(fā)售的LABUBU 3.0隱藏款也被開出了399美元的售價。“塑料茅臺”的江湖名號，并不是浪得虛名。

在全球經(jīng)濟下行，消費降級與長期主義被描述為時代特征的2025年，泡泡瑪特以單價不過百的一只小精靈反向撬動了千億市場，甚至抵御過了通貨膨脹和關稅大戰(zhàn)。這不是玩具商，這是一家“博彩公司”。

無論你在哪個IP地址打開社交媒體，總能發(fā)現(xiàn)有人在愛LABUBU。

最早點燃這股狂熱當屬Lisa。這位Instagram粉絲數(shù)量過億的全球巨星，在IG快拍中Po出最多照片的單品不是她代言的任何品牌包袋，而是LABUBU。甚至有人統(tǒng)計過，各種款式累計出現(xiàn)多達60次。LABUBU能火到今天，Lisa記頭等功。

LABUBU在東南亞的輻射面一度上升至皇室。近乎可怕的風靡程度，讓這只小不點在去年以真人Size現(xiàn)身泰國素萬那普機場，泰國旅游和體育部長親自接待，場面幾乎是外交級別的。

Dua Lipa最近也深陷LABUBU。啪姐差旅不離身的那只Birkin上新增了一對毛絨包掛，塞得滿當當?shù)你K金包與右肩干癟但精致的Chanel 25手袋呈現(xiàn)截然兩種氛圍。背香奈兒是工作，愛LABUBU才是生活。

一生致力于美妝事業(yè)的蕾哈娜女士也被狗仔拍到包上掛了莓粉色LABUBU。能讓蕾老板帶貨不僅有親生的Fenty，還有LABUBU 。

全球名人效應影響下，全網(wǎng)哇聲一片。TikTok#Labubu標簽的帖子數(shù)量超過120萬條。網(wǎng)友對娃的癡迷到了離譜程度，有視頻博主模擬遭遇劫匪搶包的劇情，包包可以拿走，包上的娃娃得還我。

除非你對LABUBU一見鐘情，但在垂直入坑之前，相信不少玩家都有一個念頭滑過。在世的玩偶IP如此繁多，一個牙尖長耳的小精靈，到底可愛在哪？

前有玲娜貝兒，后有Jellycat，可愛的形態(tài)已是毋需定義的毛絨玩具基本盤，但其實可愛有千面。貝兒是古靈精怪的，Jellycat則在于療愈，而LABUBU的特別之處，在于可愛之外的那一絲小小“邪惡”。

關于LABUBU的身世想必也是人盡皆知了。她是香港插畫藝術家龍家升創(chuàng)造的一只小精靈，生活在北歐森林里。部落內(nèi)還有一只長尾的首領ZIMOMO、MOKOKO、TYCOCO等等一系列角色。

雖不像MOKOKO帶有辨識度更高的女性特征，但LABUBU也是一只女寶小精靈。她總是做出狡猾的表情，尖銳牙齒一字排開，給人一種愛搞惡作劇的頑皮感覺。但LABUBU心地善良，惡作劇也是無害的。

LABUBU最初的形象更符合北歐小精靈的設定，如今迭代的版本卻更具親和力和潮流屬性。她的線條更加圓潤飽滿，眼睛尺寸放大至占據(jù)了1/3張臉，腮紅更是上移到了太陽穴，萌點也相應翻倍。

比起迪士尼用90分鐘電影娓娓道來的故事，LABUBU有著三句話就能交代清楚的世界觀。相對空白的背景，也像是泡泡瑪特打造IP敘事時的刻意留白。正因沒有故事的強綁定，在這一畫布上的作畫空間才能無限延展。

LABUBU的可愛是通俗的，幾乎沒有欣賞門檻，正因如此才能擊中世代審美的最大公約數(shù)。她的“丑”和“怪”也是迂回的，巧妙中和了可愛元素的一味堆疊。

官方會給LABUBU定制不同造型，并不定期與品牌推出聯(lián)名。與中國設計師品牌PRONOUNCE打造的紫色毛發(fā)款，還順勢讓LABUBU坐上了秀場頭排。

把大家的女兒培養(yǎng)成獨闖時尚圈的女明星，泡泡瑪特不是博彩公司，也是一家“明星經(jīng)紀公司”。

好風憑借力，LABUBU的現(xiàn)象級爆火，與包掛趨勢的大肆流行脫不開干系。

在掛件產(chǎn)品推出之前，還停留在盲盒時代的LABUBU只是打工人桌面的潮玩頂流，但搪膠毛絨的出現(xiàn)，一招打破了圈層天花板。將盲盒生意與掛件LABUBU結合到一起售賣，順勢搭上了包掛風潮的順風車，泡泡瑪特自此成為了最大贏家。

購買盲盒原本是一筆非理性的情緒消費，除了拍照幾乎沒有可使用的場景，而包掛就不同了。搪膠毛絨包掛的開發(fā)完全解鎖了LABUBU的應用場景。

無論社交媒體LABUBU Tag下的奢侈品包袋千變?nèi)f化，鐵打的LABUBU永遠享有C位。傳言“LABUBU與愛馬仕的消費者是同一群人”的傳言不一定百分百屬實，不過她的確是富婆和你平等享有的單純快樂。

圖源：Pop Mart、Instagram、小紅書