昨天，谷歌的股價突然暴跌了7.5%，市值一下子少了上千億美元。原因很簡單：它的老朋友蘋果“背后捅了一刀”。

蘋果計劃在Safari瀏覽器里加入AI搜索功能，還可能跟OpenAI這樣的AI大佬合作，提供更智能的問答服務。

其實上個月Safari的搜索量首次下降，用戶跑去用AI工具是大趨勢。在更早之前，華爾街也預判了蘋果為順應用戶趨勢變遷，必然要做出改變，因此谷歌的估值最近一年一直處于低位徘徊。

據RBC Capital Markets分析師估計，來自蘋果設備的流量，占谷歌搜索量的約三分之一，過去谷歌也曾公開表示過，來自蘋果搜索應用和搜索引擎的使用量，占谷歌總搜索量的 “約一半”。

昨天蘋果明確宣布要做出調整，投資者被嚇得夠嗆，這代表著谷歌在搜索領域的霸主地位真的要保不住了。

當然蘋果也好不到哪里去，2017年谷歌向蘋果支付了約30億美元，2020年增加到約100億美元， 2022 年，谷歌向蘋果支付的廣告費已超過 200 億美元，已經占到蘋果營業利潤的 17.5%。

但蘋果和OpenAI合作，這每年200億美元的收入應該是泡湯了。

01

互聯網圖書館的時代已落幕

說白了，谷歌、百度等就是“老派圖書館管理員”。

以前你想查點啥，得去谷歌、百度這些“大圖書館”翻網頁找答案，它們還順便塞很多廣告進來強制讓你看，并因此賺得盆滿缽滿。

但現在AI來了，用戶直接問它問題，它秒給答案，連網頁都不用點開。

廣告呢？當然也就不用看了！谷歌、百度的命根子——搜索廣告模式，直接就被AI顛覆了。

這次蘋果的動作，只是一個大趨勢的加速，包括安卓、iOS、Windows系統，越來越多的入口，都將取消和搜索引擎的綁定，而直接替換為AI，傳統搜索引擎將因此失去絕大多數流量的入口，直到有一天連他們的網址都會被人們所忘記。

02

搜索引擎也開發AI

但卻沒辦法自救性命

谷歌自己的 AI 技術非常厲害，不比OpenAI差多少，但卻也無力自救。

再看看國內的百度，日子也不好過，百度是國內最早搞大語言模型的，文心一言推出的很早，但現在也不得不硬著頭皮在搜索框上加了個“AI搜索 DeepSeek”的提示框，以順應用戶習慣的變遷。

其實最核心的問題就是，所有AI平臺給的答案都是非常干凈利落，百度哪有地方塞那么多廣告？

文心一言不可以，接入DeepSeek之后更加不可以，所以以前百度靠賣關鍵詞廣告賺錢，頁面上廣告位多得像牛皮癬，現在AI一上來，這種商業模式直接崩盤。

更諷刺的是，谷歌、百度是最早搞AI的玩家之一，本來有機會轉型，可它太迷戀那些低質量的廣告生意，舍不得放手，而微軟 Bing這種非主流的搜索引擎反而因為廣告生意做不起來，直接把搜索結果讓渡給了ChatGPT。

結果呢？AI起來了，谷歌、百度的老路卻走不通了，微軟的AI生意卻越做越大。

03

知識社區的傳統模式也已謝幕

知乎的處境也好不到哪去。以前大家有問題，喜歡去知乎翻翻答案，順便看看大V的分享。

現在呢？直接問AI不就完了，又快又準。知乎也知道危機不小，趕緊推出了“知乎直達”和“DeepSeek 深度思考”功能，想留住用戶。

可現實是，大部分人已經習慣用AI找答案，誰還去知乎慢慢搜啊？知乎的知識分享模式，也看著要玩不轉了。

不過知乎的路徑應該比搜索引擎好很多，首先知乎對內容質量的要求遠比百度知道要苛刻，在AI 大流行之前的十年發展，積累了龐大的高質量內容庫，并且知乎對廣告生意的依賴程度遠比百度要低很多，這也為 AI 時代的知乎帶來了轉型的契機。

英文社區Reddit于2024年3月上市。之后其商業模式發生了顯著變化，傳統上，廣告收入是其主要來源，Reddit 的數據資源（超過10億帖子和160億評論）被視為 AI 模型訓練的基礎，其授權給 ChatGPT、Grok等AI平臺的AI內容訓練授權費收入，在2024年成為重要增長點。

2023年，Reddit 廣告之外的其他收入只有1608萬美元。然而，2024年“其他收入”達到1.147億美元，這一增長主要歸因于2024年初簽署的AI數據許可協議，總合同價值為2.03億美元。

豆包、元寶、通義千問這些大模型，都有字節、騰訊、阿里自己的專屬內容庫，但也有類似DeepSeek、Kimi這樣沒有自己內容庫的中文AI大模型，因此知乎存在很大的商業模式轉變契機，這也將是未來國內知識社區轉型的重要模式。