5月7日上午，先是一條“今天10點，茅臺空降首個代言人”消息引發廣泛關注，隨后“茅臺 張藝興”等詞條爬上高位熱搜，全網紛紛猜測消息的真實性，直到當天傍晚5點左右貴州茅臺官微正式官宣張藝興成為茅臺文旅代言人。

這是茅臺文旅的首位代言人，啟用流量明星，引發行業熱議，可以預見。行業內有人發出質疑：茅臺本身就是大IP，自帶流量與光環，根本不需要請個流量明星為自己代言;有人緊盯“文旅”二字，認為茅臺文旅代言人和茅臺代言人有著天壤之別。

但有一個細節值得注意，有關張藝興正式成為茅臺文旅代言人的官宣消息首先發在貴州茅臺官微，茅臺文旅緊隨其后，側面也反映出了茅臺體系內對這位代言人的認可。官宣消息發出后，當晚淘寶電商平臺上，茅臺酒登上熱銷榜第一，不少粉絲也曬出了下單截圖。

一直以來，“代言人營銷”始終是品牌建設中的核心課題，一位好的、對的的代言人對于品牌而言，其影響不僅體現在短期營銷效果上，更關乎長期的品牌形象和市場定位。

何為“好”?何為“對”?

佳釀網認為，任何時候流量都是十分重要的，往往都是先有“流量”再有“留量”，但隨著消費者“回歸理性”，光有流量是不夠的，還要在此基礎上能夠引發消費者情感共鳴，能真正觸達到當代消費者的內心深處;同時，一定要與品牌價值觀契合，與品牌形象匹配，與品牌戰略一致，無論從言行，還是舉止，都要與品牌的期待嚴絲合縫。

為什么選擇張藝興?

從企業發展需要看，茅臺文旅選擇張藝興為首位代言人，一方面符合近些年貴州省大力推進酒文旅深度融合的發展戰略，利于實現旅游與白酒產業的互利共贏;另一方面，這也是茅臺集團順應需求變革，構建“以消費者為中心”的市場生態，不斷推動“賣酒向賣生活方式轉變”的一次生動實踐。

商業世界中，沒有什么是永恒的，長期的立足背后一定是長期的投入和改變。尤其是隨著老一代消費者的逐漸退出，新一代消費者的強勢登臺，即便強大如茅臺，也要緊跟時代的車輪不斷進行調整和變革，以精細化的運營響應當下最核心的消費群體的多元需求。

當前，酒業消費正在進入喝價值、喝生活方式的新時代，以80、90后為核心的新一代白酒消費主力，想要購買的不僅僅是超出期待的產品品質，還有良好的服務體驗和有溫度的價值主張。從此前與瑞幸、德芙聯名到開發獨具特色的文創產品再到借力明星效應進一步激活年輕市場，無一不是服務于茅臺從“品質認同”到“價值認同”的戰略轉型，最終目的是引領生活方式，提高生活品質，讓越來越多的年輕人更愿意接受和體驗白酒產品。

聚焦張藝興本人，一方面，兼具“流量”與“實力”，作為涉足音樂、影視、綜藝等領域的多棲藝人，其覆蓋的受眾從Z世代音樂粉絲到主流影視劇觀眾，縱向跨越多個年齡層、橫向吸引著全球多國的年輕人，音樂作品《蓮》，影視作品《孤注一擲》《不說話的愛》等均廣受好評。另一方面，“流量”之上，張藝興始終保持著“努力”“真誠”“謙遜”“有擔當”“正能量”的正面形象，擁有湖南共青團宣傳推廣大使、中國網絡誠信宣傳大使、五四優秀青年等榮譽，不僅與茅臺“明理厚德”核心價值觀實現了共振，其公眾形象符合社會價值導向，降低了品牌輿情風險。目前來看，他是兼具安全邊際與想象空間的絕佳選擇。

此次，茅臺文旅牽手張藝興不僅僅是品牌與流量的簡單疊加，而是傳統優秀文化與年輕潮流文化結合的大膽嘗試，也是茅臺加速打破“傳統、嚴肅、遙不可及”刻板印象，瞄準酒文旅消費場景長線培育的積極探索，若執行得當，既能推動品牌年輕化和時尚化，也能為傳統行業與流行文化的融合提供借鑒意義。

當然，一次好的合作一定是雙向賦能。有網友調侃道，茅臺文旅能從此次合作中獲益多少目前還不確定，但是張藝興作為茅臺文旅代言人所收獲的關注和熱度顯而易見，商業價值更上一層樓。

據悉，茅臺文旅成立于2013年7月3日，前期注冊資金一億元，是中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司的全資子公司。公司以塑造中國一流綠色生態酒旅融合標桿為愿景，致力把茅臺文化資源、文化資產優勢轉化為旅游產業發展優勢，包括“工業旅游運營、文創產品開發、會展策劃、巽風數字平臺開發運營”四大核心業務。其近期研發的“黃小西”玩偶系列為貴州旅游市場上的熱銷品。

5月17日至18日，茅臺文旅將攜手央視總臺旗下央視傳媒聯合舉辦“2025年貴州黃小西T2音樂與藝術節”。屆時，張藝興將以茅臺文旅代言人的身份參與演出。

當傳統與潮流相遇，醬酒醇香與舞臺光芒邂逅，兩個領域的“頂流”會擦出怎樣的火花，可以期待一下。