后臺回復 品牌 免費送你《135本品牌營銷必讀書》

作者 | 王暉 來源 | 首席品牌觀察

2025年的世界文化圖景中，中國青年正以獨特的創造性改寫全球認知范式：DeepSeek用中文邏輯重構AI倫理，《哪吒之魔童鬧海》以東方水墨征服好萊塢，"人機共跑"賽事重新定義體育精神。在這場靜默的"東方文明復興"中，云南白藥作為云藥的代表，通過五四短片《青年凌云志，云藥有東方》，展現了百年品牌與Z世代的文化共振——不再是被瞻仰的活化石，而是成為年輕人健康生活態度的共建者。

深度人群洞察：

精準捕捉Z世代的文化心理密碼

短片從東西方文化入手，以外國青年的視角提出對中國朋友的一些疑惑，通過精心設計的"文化沖突"場景，讓傳統文化成為年輕人"探索人生可能性"的注腳。

當傳統養生遇上現代潮流，年輕人創造出獨特的生活方式：晨起八段錦搭配深夜健身房，中藥香囊與電競設備同框，節氣養生指南出現在智能手環提醒中。這種文化混搭背后，是對身心平衡的深層追求。他們不再將養生視為老年人的專利，而是以自己的方式擁抱傳統文化。

立足于對新生代消費心理的深刻洞察，一場關于健康、文化與美的新中式生活方式，在云南白藥的引領下悄然成型。用千年食療智慧調和快節奏生活，在枸杞拿鐵與朋克養生間尋找平衡，更以"氣血美學"打破刻板審美，讓社交媒體上的"活人感"成為健康新標準。

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于是有了身著oversize夾克、頭戴無線耳機的少女練習八段錦，以及滑板少年膝蓋淤青的特寫鏡頭，配合"東方青年不懼淤青"的文案。構建出"傳統智慧-現代生活"的動態平衡，既延續了品牌"化瘀止血"的功能資產，又注入了"挫折成長"的新內涵。

于是有了天麻入湯的現代演繹，弱化"藥膳"說教感，強調"美味與健康兼得"的生活哲學。而在號脈和刮痧板贈予的喜劇場景中，通過"潮玩中醫"的方式，消解了中醫診療的嚴肅感，創造了社交傳播的記憶點，同時巧妙地融入了"氣血"產品。

"青"與"方"的雙關敘事

構建了雙層文化隱喻

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"青年凌云志，云藥有東方"——用一抹"青"重新詮釋了一種生于東方的蓬勃生命力。云南白藥借此表達對年輕一代的理解與共鳴，無論是在科技探索還是文化創造的旅程中，品牌始終與青年并肩同行，給予堅定的支持與溫柔的守護。

"青"與"方"的雙關敘事，構建了雙層文化隱喻。在時間的維度，"青"既象征青春的生機，也呼應草本植物的生長節律；"方"一方面承載著千年中醫的智慧配方，另一方面也被賦予了當代表達下的生活解題思路。在價值層面，云南白藥所代表的不再只是"止血化瘀"的功效本身，而是一種在變幻人生中守護選擇、支撐熱愛的精神支持。

驚艷世界的東方"青"年

云南白藥懂你！

短片的年輕化敘事并非孤立事件，而是云南白藥年輕化營銷戰略的縮影。

在這場營銷革新中，云南白藥不斷穿越周期，以其獨特的"東方療愈"理念為核心，通過內容創新、跨界合作與情感鏈接，在品牌根基中注入面向未來的適應力。

年輕化敘事：以短片激活情感共鳴

2023年重陽節發布的品牌短片《登高祝詞》，沒有聚焦常態化的關心老年人，而是打破代際，給了"登高"一個全新的解釋，讓重陽節從對老年群體的單向關懷，轉化為全民自我健康意識的喚醒時刻。讓這個古老的節日，一下子有了符合當下社會現狀的氣質。

跨代對話：構建多維情感鏈接

在代際溝通方面，云南白藥構建了富有張力的"雙向營銷"模式。例如，與央視合作推出《熾熱的銀發少年》直播，展現銀發群體的活力風采；聯合快手磁力引擎打造線下快閃活動，針對互聯網從業人員展開頭皮護理體驗，形成圈層影響力，將短視頻的玩法進行更深度的拓展。這些內容不再是單一年齡層的對話，而是一種更具溫度的代際融合。

沉浸體驗：打造視覺記憶與互動黏性

在場景營銷層面，云南白藥打造的巨型氣血康小金瓶裝置引爆線下關注，瀑布式傾瀉的鮮花不僅強化"氣血充盈"的視覺隱喻，也為品牌注入新鮮生命力。同時，"元氣覺醒""元氣鮮固"等互動裝置讓消費者在趣味體驗中自然了解產品成分與功效，實現品牌教育與消費者連接的深度融合。

深耕校園：激發年輕創意能量

云南白藥通過球場修復計劃、學院獎合作、學子共創"治愈"內容等方式，將品牌理念自然嵌入校園語境。一方面增強了品牌在青年群體中的可見度與好感度，另一方面也借助年輕創意為品牌注入持續活力，實現了從"品牌說"到"用戶共創"的轉變。

跨界破圈：IP聯動激發品牌新表達

今年夏天，跨界合作青年樂隊"麻園詩人"，以"秉持初心、堅定前行"的精神內核，實現品牌調性的精準共鳴；更有"云藥+云花"項目與昆明藍花楹文化旅游季聯動，打造"紫色五月治愈之旅"，借助拍照打卡、游戲互動等形式，強化品牌在社交媒體場景下的可玩性和可傳播性，打破"養生=老齡化"的固有印象，重塑健康生活的時尚語境。

在激烈的消費浪潮中，云南白藥為中醫藥品牌的年輕化路徑提供了值得借鑒的樣本——一個真正打動年輕人的品牌，不止是改變包裝和語態，更在于理解他們的生活方式、價值觀與心理期待。

寫在5月10日中國品牌日

今天正值中國品牌日，云南白藥作為百年民族品牌，正是中國品牌的代表之一，是中國品牌走向時代前沿的典范。它不僅是中醫藥文化的承載者，更是中國品牌未來發展的象征與希望。

當年輕人在元宇宙種植虛擬云藥，在智能手環接收節氣養生提醒，我們看到的不僅是商業品牌的進化，更是一個傳統文明在數字時代的創造性轉化。云南白藥的啟示在于：真正的文化自信，不在于我們繼承了多少傳統，而在于我們賦予傳統多少未來。

*編排 | 三木 審核 | 三木

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