Quiet Luxury 靜奢風(fēng)的火熱，仍然影響著當(dāng)下時尚潮流的審美風(fēng)向。諸如 The Row、Brunello Cucinelli、Loro Piana 等靜奢代表們，也一路以逆勢上揚的業(yè)績表現(xiàn)，搶占著市場頭條。

但除了這些堅持自身初始定位的品牌，對于傳統(tǒng)主流奢侈品牌來說，靜奢這塊「香餑餑」雖無法完全放棄，但也不足以成為能夠「押寶」的單一賽道：對品牌身份認(rèn)同的符號、對 Z 世代個性需求的貼近，催生出了主流奢侈品牌對靜奢時尚截然不同卻又殊途同歸的另類回應(yīng)。

「符號轟炸」與「惡搞解構(gòu)」，或直白、或怪奇的「發(fā)聲」

Doechii 臉上粘有 LV 字母立體裝飾，成為品牌行走的廣告牌 | Via Instagram @doechii

「去 Logo」化、以頂級剪裁替代浮夸廓形等特點，無疑是靜奢風(fēng)的核心要素。但對不少主流奢侈品牌來說，這種必須近觀品鑒的內(nèi)涵，實在有點太過「安靜」了；對于如今不滿足只服務(wù)于少數(shù)消費者的主流奢侈品來說，用或直白、或怪奇的方式「發(fā)聲」，是它們不得不做的事情。

「看不出有多貴」的靜奢風(fēng)，顯然無法完全滿足傳統(tǒng)主流奢侈品 | Via Brunello Cucinelli & Financial Times

近期再度收割無數(shù)鎂光燈的 2025 Met Gala 典禮上，各大奢侈品牌們就用令人應(yīng)接不暇的「符號轟炸」，直白上演奢華視覺盛宴。

Doechii 臉上的 LV 字母立體裝飾引起關(guān)注和熱議 | Via Instagram @doechii

從爆紅說唱公主 Doechii 開始，這場奢侈品們的「行走廣告牌」大秀，便直接跳過鋪墊迎來高潮：全套 LOUIS VUITTON Monogram 和 Damier 棋盤格圖案覆蓋的定制西服與西裝短褲套組，加之右臉上立體凸印式的 LV 字母粘貼裝飾，將品牌標(biāo)志性視覺三要素同時拉滿。

Doechii 2025 Met Gala 造型 | Via LOUIS VUITTON

被稱作「人間香奈兒」的 Jennie，身著一身 CHANEL 定制禮服出席。品牌標(biāo)志性的山茶花裝飾、珍珠寶石紐扣的點綴、經(jīng)典雙 C Logo 禮帽，和裙裝、西褲的性別混合配搭，無一不彰顯出 CHANEL 一眼可辨的品牌基因。

Jennie 在本次 Met Gala 上的 CHANEL 定制服裝造型 | Via CHANEL & Instagram @jennierubyjane

以最戲劇化方式登場的 Janelle Monae，憑借盒狀的 Thom Browne 定制套裝抓住全場眼球，極致延展成方正輪廓的長衣外套和內(nèi)里更為合身得體的收腰西裝，組成了內(nèi)外皆亮眼的「變裝套組」；其上裝飾的大面積條紋裝飾、白色描邊設(shè)計等，也將 Thom Browne 最深入人心的視覺符號予以體現(xiàn)。

Janelle Monae 的 Thom Browne 定制變裝造型 | Via Instagram @janellemonae

其它諸如 LOUIS VUITTON 男裝創(chuàng)意總監(jiān) Pharrell Williams 的滿鑲珍珠西裝、Pusha T 的鑲鉆 LV 西裝、Lisa 定制 LV 套裝中下裝部分通鋪的 LV 老花圖案等等…也都將這場奢侈品「符號戰(zhàn)」推至白熱化。

直白、奢華的 Logo 式、炫技式服裝，再度成為主流奢侈品直白的視覺表達(dá) | Via LOUIS VUITTON

雖然本次 Met Gala 由于「Superfine: Tailoring Black Style」的主題限定，而不可避免地出現(xiàn)這種對 Logo、招牌基因的大面積重復(fù)與宣揚，來契合黑人群體對身份階級跨越的映射，但不可否認(rèn)的是，這些 Logo、經(jīng)典元素經(jīng)過長年累月的積淀，已演變成與品牌本身劃上等號的代名詞，即便靜奢風(fēng)頭再盛，主流奢侈品牌們，也永遠(yuǎn)不會放棄用這種極度外露、張揚的視覺沖擊性手法，為這些圖騰符號進(jìn)一步加深認(rèn)知印象。

以 LV 為代表的主流奢侈品牌，依然無法像「靜奢」一樣完全拋棄 Logo | Via WWD

當(dāng)然，除了這種極盡「喧鬧」的直白表達(dá)方式以外，也有一些標(biāo)新立異的代表，用自己獵奇、怪誕的方式，與靜奢作出風(fēng)格區(qū)分。

通過創(chuàng)意設(shè)計，近乎惡搞般解構(gòu)奢侈品傳統(tǒng)符號體系的風(fēng)格陣營中，LOEWE 算是一個不得不提的典型例子。

看似「不知所云」的設(shè)計，成為另一部分奢侈品牌對「靜奢」風(fēng)的回應(yīng)方式 | Via LOEWE

雖然 Jonathan Anderson 已正式離任并前往 DIOR，但其給 LOEWE 留下的怪奇浪漫基因依然影響著品牌。早前，一位海外網(wǎng)友因上傳了形狀激似 LOEWE 品牌 Logo 的異形西紅柿 meme，而獲得了 LOEWE 和 Jonathan Anderson 的注意和轉(zhuǎn)發(fā)。他們設(shè)計并生產(chǎn)出了還原這枚西紅柿獨特外觀的搞怪包袋，并贈與這位網(wǎng)友，引發(fā)社媒熱議。

LOEWE 在社媒平臺走紅的「異形西紅柿」包袋 | Via Instagram @conndo

無獨有偶，LOEWE 也并不是第一次這樣大開腦洞：去年秋冬系列的「一捆蘆筍」手提包、更早些的立體像素風(fēng)成衣…都以完全顛覆物品原本屬性的玩味方式，與靜奢風(fēng)的些許「無聊」形成對比。

LOEWE 更早期一些的抽象設(shè)計單品 | Via LOEWE

不止 LOEWE，BOTTEGA VENETA 的「超市購物紙袋」包、「塑膠袋」手提包，以及 MOSCHINO 去年秋冬亮相的「法棍」包等等，也都用著類似的玩法思路。

BOTTEGA VENETA、MOSCHINO 等品牌的怪誕包袋單品 | Via CLOTHBASE & VOGUE & MOSCHINO

值得一提的是，這些反常規(guī)甚至有些「反人類」的設(shè)計，與靜奢風(fēng)單品一樣，幾乎找不到其品牌 Logo 的存在。最能讓二者作出明顯分割的區(qū)別就是，沒有 Logo 的靜奢單品，至少還能讓你看出「衣服是衣服、包包是包包」；但這些沒有 Logo 的搞怪單品，或許在你拿到手之前，都看不出它究竟為何物。

以怪奇、抽象風(fēng)格表現(xiàn)力與靜奢風(fēng)作出區(qū)別，也是不少品牌的個性之舉 | Via LOEWE

而之所以同樣稱其為是對靜奢的一種「反抗」手段，一方面原因其實很直觀：The Row、Brunello Cucinelli 之流，或許這輩子也不會做出那些奇形怪狀、看不出真實屬性和用途的單品；而另一方面，這種「搞怪解構(gòu)」的策略，也顯然將主要目光瞄準(zhǔn)了更為年輕、更鐘愛反叛幽默的另類消費者——通過設(shè)計上的出其不意，而并非通過上流身份的象征，來贏得奢侈品牌在「排他性」、文化話語權(quán)上更劍走偏鋒的認(rèn)同。

雖不可「押寶」，但也不能「無視」

主流奢侈品牌對靜奢風(fēng)，也有著「不全盤否定」但也「不循規(guī)蹈矩」的開放態(tài)度 | Via PRADA

誠然，主流奢侈品牌們對靜奢風(fēng)的態(tài)度也具有多面性，這體現(xiàn)在他們不光有完全與靜奢風(fēng)背道而馳的創(chuàng)作，也同樣有著向其「靠攏」或「微調(diào)」的其它作品出現(xiàn)。

LV 為 Tahar Rahim、Bastien Bouillon、Pio Marmai 量身定制的電影頒獎禮套裝，就極其符合靜奢風(fēng)格精髓 | Via LOUIS VUITTON

即使是在菲董調(diào)教下，被戲稱為「高奢版」BBC 的 LOUIS VUITTON，也不僅只會玩「鋪 Logo」這種極盡張揚高調(diào)的符號沖擊。無論是品牌的高級定制，還是每季成衣中，都可見不少低調(diào)內(nèi)斂的靜奢風(fēng)單品。

LV 近季成衣作品中，也不乏低調(diào)內(nèi)斂的靜奢風(fēng)類型單品 | Via LOUIS VUITTON

而對于 BOTTEGA VENETA 這種肆意游走于正經(jīng)優(yōu)雅和玩味俏皮之間的「高靈敏度」選手，拿捏起注重考究面料、極致剪裁的靜奢系設(shè)計，也顯得游刃有余。

BOTTEGA VENETA 2025 春夏系列，對靜奢風(fēng)的把握也頗為從容、且獨具自身特點 | Via 10 Magazine

同樣的，除了最大程度還原靜奢風(fēng)「老錢」「貴族」原生氣質(zhì)的設(shè)計以外，主流奢侈品牌中也出現(xiàn)了不少以簡約、干練靜奢風(fēng)格底色為模版，作出輕微視覺改動的融合作品。

即使如 LOEWE 這般將鬼魅想象力作為品牌基因的代表，也時有出現(xiàn) Draped Jacket 正面如同再普通不過的「老干部夾克」、背面卻加入別出心裁漣漪式褶皺的改制設(shè)計：頂級的納帕皮革、優(yōu)雅的版型剪裁，無一不精準(zhǔn)踩中靜奢美學(xué)的設(shè)計精髓，但同樣也不失靈動的小心思。

LOEWE Draped Jacket 在靜奢系單品中加入靈動改制設(shè)計 | Via LOEWE

人氣勢頭持續(xù)火熱的 Miu Miu、PRADA 之流，也同樣是「改良式靜奢」陣營的種子選手。

Miu Miu、PRADA 也最為擅長將典雅得體的經(jīng)典服裝作出更青年化的個性改動 | Via Miu Miu & PRADA

針織開衫、西裝外套、長款風(fēng)衣等款式，都是兩個品牌最為鐘情的創(chuàng)作底板，而更為雅致多變的色彩配搭、更出挑的版型改制，也為 Miu Miu、PRADA 的靜奢演繹注入一絲 Z 世代青年獨有的叛逆氣質(zhì)。

相比固守垂直風(fēng)格路線的正統(tǒng)靜奢品牌，在市場上占據(jù)更大份額和更廣受眾范圍的主流奢侈品牌們，儼然擁有著更主動、更多元的表態(tài)方式。

靜奢派販賣的是「我知道但我不說」的隱秘優(yōu)越感，但無論是符號轟炸派提供的「看見即擁有」的即時滿足、怪誕解構(gòu)派宣揚的「懂的人自然懂」的創(chuàng)意資本，還是改制派看似「既要又要」卻也收效不俗的風(fēng)格糅合，都具備足夠的能量與引領(lǐng)風(fēng)潮許久的靜奢分庭抗禮。

這種表態(tài)，是必然，也是必需的——畢竟，一個只有一種奢侈時尚表達(dá)的世界，該有多么乏味。

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