上海
在當今消費市場中，女性群體展現出了強大的消費能力，“她經濟” 蓬勃發展。隨之而來的女性營銷，成為眾多品牌試圖撬動市場的重要手段。但女性營銷的本質究竟是什么？這值得深入探討。在杭州國際博覽中心舉辦的嗨創周（hi innovation week）期間，多機構聯合開展的“女性消費品牌創造營”沙龍成為行業關注焦點。群邑精識董事總經理回聃受邀作為演講嘉賓，分享了關于女性消費品牌發展的新思考。
群邑精識董事總經理回聃認為，真正有效的女性營銷，絕非簡單地將產品與女性形象關聯，也不是利用女性的某些刻板印象來吸引眼球。其核心在于與女性消費者建立深度的情感連接，真正理解并尊重她們的價值觀與生活方式。從需求層面看，女性消費者的需求豐富且多元。不同年齡、地域、職業、收入水平的女性，需求存在顯著差異。價值觀方面，現代女性愈發追求獨立、平等與自我價值的實現。那些帶有性別歧視、固化女性形象的營銷方式，只會引發女性消費者的反感。在沙龍中，回聃還分享了一些成功的女性營銷案例。例如當某美妝品牌不再鼓吹“精致妝容”，轉而關注凌晨2點下班后仍堅持護膚的微小時刻，它完成了從“導師”到“閨蜜”的角色轉變。這一成功案例體現了當代女性消費者所需要的共情力，她們不需要被定義，更厭惡被說教。成功的品牌之所以能夠成功，是因為它們真正理解了女性消費者的需求，提供了有價值的產品和服務，并通過創新的營銷方式與女性消費者建立了深厚的情感連接。回聃建議品牌在進行女性營銷時，應注重內容的真實性和創新性，避免使用空洞的口號和表面化的宣傳。“打動人心的營銷不是為用戶創造標簽，而是幫她們撕掉標簽。不是告訴用戶該成為誰，而是讓她們通過品牌遇見更好的自己。”
群邑精識董事總經理回聃在“女性消費品牌創造營”沙龍中分享的洞察和建議，為品牌在女性營銷領域提供了新的思路和方法。撕掉標簽、真誠溝通和創新營銷，品牌可以更好地理解女性消費者，建立情感連接，從而在競爭激烈的市場中脫穎而出。
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