在數(shù)字化浪潮洶涌的當(dāng)下，數(shù)據(jù)已然成為企業(yè)發(fā)展的核心資產(chǎn)。全球最大的傳播集團(tuán)之一，WPP集團(tuán)于近日完成了對頂級數(shù)據(jù)協(xié)作技術(shù)公司InfoSum的收購。InfoSum 將加入WPP旗下媒介投資集團(tuán) GroupM群邑，這一舉措堪稱WPP在人工智能驅(qū)動的數(shù)據(jù)服務(wù)領(lǐng)域的關(guān)鍵一步，有望為其客戶帶來更為廣闊且具規(guī)模的數(shù)據(jù)智能服務(wù)，助力為客戶打造新一代人工智能驅(qū)動的創(chuàng)新營銷解決方案。

InfoSum作為數(shù)據(jù)協(xié)作平臺的佼佼者，其技術(shù)優(yōu)勢顯著。它能夠讓各組織機(jī)構(gòu)在嚴(yán)守?cái)?shù)據(jù)隱私合規(guī)的前提下，安全地開展數(shù)據(jù)資產(chǎn)協(xié)作，而無需交換原始數(shù)據(jù)。InfoSum采用獨(dú)特的技術(shù)，使不同機(jī)構(gòu)在自身數(shù)據(jù)不出本地的情況下，挖掘出有價(jià)值的洞察，諸如共享受眾、客戶細(xì)分等關(guān)鍵信息，全程保障數(shù)據(jù)隱私與安全。WPP收購InfoSum并將其深度融入群邑的數(shù)據(jù)產(chǎn)品體系后，能為客戶提供多方面的顯著價(jià)值。一方面，在數(shù)據(jù)整合與洞察層面，WPP可借助InfoSum的技術(shù)，整合來自不同渠道、格式和來源的海量數(shù)據(jù)，為品牌制定全球化且因地制宜的營銷策略提供堅(jiān)實(shí)依據(jù)。另一方面，在突破傳統(tǒng)身份解決方案限制上，傳統(tǒng)基于身份信息的營銷方案，依賴收集消費(fèi)者的個人可識別信息來開展?fàn)I銷活動，不僅面臨隱私風(fēng)險(xiǎn)，且在跨平臺、跨渠道識別用戶時常常力不從心。WPP基于InfoSum構(gòu)建的人工智能驅(qū)動的數(shù)據(jù)服務(wù)，可以快速擴(kuò)展定制化的人工智能模型以及導(dǎo)入其數(shù)據(jù)。

此次收購InfoSum只是WPP在人工智能和數(shù)據(jù)服務(wù)領(lǐng)域布局的重要一環(huán)。未來，WPP將繼續(xù)憑借先進(jìn)技術(shù)與創(chuàng)新思維，不斷拓展和深化數(shù)據(jù)智能服務(wù)，助力客戶在復(fù)雜多變的市場環(huán)境中，精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的持續(xù)增長與突破。推動行業(yè)向更智能、更高效的方向發(fā)展。