根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的《中國大陸筆記本電腦線上零售市場月度追蹤（China Notebook Computer Online Retail Market Monthly Tracker）》報告顯示，2025年第一季度，中國大陸筆記本電腦在線上公開零售市場（不含抖快等內容電商）的銷量為251萬臺，同比上漲20.9%；銷額為158億元，同比上漲34.6%。

2024-2025Q1中國筆記本電腦線上市場分季度銷量

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：萬臺

市場大幅度增長的核心原因在于，國補政策有效刺激了中高端市場需求的釋放。

同時，多重驅動力亦并行，對市場形成有利托舉：Windows 10支持服務即將終止，企業及個人出于系統安全與穩定性考量，催生大量換機需求；游戲產業的繁榮帶動高性能電競游戲本及OLED屏幕產品需求攀升；以蘋果M4芯片MacBook Pro系列為代表的AIPC受市場熱捧，推動了消費升級。

一、品牌競爭：

TOP品牌差異化競爭，塑造市場新局面

根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，當季TOP5品牌的銷量合計份額為70.7%，較2024年同期下滑了3.2個百分點。

聯想系憑借豐富的產品矩陣以及借力AIPC，實現線上市場的銷量、銷額雙榜首。

華碩系與機械革命分列線上市場的第二和第四名。兩者的共性是在各自品牌內部高達70%以上的游戲本銷量滲透率。其中，機械革命以高性價比策略突圍，銷量同比激增120%。

主打辦公市場的兩個品牌華為和惠普的業績呈現分化。華為依托智慧互聯生態與多屏協同技術，在線上市場排名銷量第三和銷額第四，其中OLED產品更是實現爆發式增長，銷量同比提升約20倍，以細分領域內近50%的市占率領跑行業；惠普的線上銷量則同比下滑了24%，位列銷量榜第五，但跌出了銷額榜前五。

蘋果的核心競爭力是用戶忠誠度和產品力。今年第一季度，其搭載M4芯片的AI產品獲市場高度認可，銷量同比增長了230%，并且憑借高單價優勢，品牌銷額躍居線上市場第三。

2025Q1中國筆記本電腦線上市場品牌銷量及銷額排名

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

注：聯想系包括聯想&ThinkPad；華碩系包括華碩&ROG

二、價格變化：

市場均價上漲11%，高端產品領跑增長

2025年第一季度，在技術創新與市場需求的雙重驅動下，中國筆記本電腦市場呈現了顯著的產品結構性升級特征。一方面，主流品牌加速布局搭載AI芯片、OLED屏幕等前沿技術的高端產品；另一方面，專業辦公與電競娛樂領域對高性能設備的需求持續攀升，進一步強化了升級趨勢。產品結構的升級，最終體現為了市場均價的上揚。

根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2025年第一季度，中國筆記本電腦線上市場均價達6276元，同比漲幅達11%。

從價格段分布來看，高端市場的增長尤為顯著：6000元以上各價格段的銷量均實現了不同程度的增長，其中8000-9999元價格區間表現最為突出，銷量增幅超100%，充分反映了國補政策的刺激力度，以及消費者對高性能、高附加值產品的強勁需求。

2025Q1中國筆記本電腦線上市場價格段結構及變化

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

三、產品趨勢：

兩大高端要素：OLED面板與AIPC

近年來，在產業鏈上下游的推動下，伴隨著消費者的認知提升，以及對高品質顯示需求的升級，OLED顯示面板逐漸成為高端筆記本電腦的核心要素。而國補則是最為有效的催化劑。

華為、聯想等頭部品牌的產品布局，帶動了搭載OLED屏幕的筆記本電腦市場快速擴容。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2025年第一季度，OLED產品在整體線上市場的銷量占有率攀升至8%，同比增長超140%，展現了相當強勁的增長態勢。

與此同時，人工智能技術尤其是大模型端側化的發展，加速推動了PC產業的智能化轉型。AIPC已成為整機廠商競爭的戰略焦點。2025年第一季度，眾多廠商密集推出了AIPC新品，有效提升了市場滲透率。當季，AIPC產品在整體線上市場的銷量占有率達36%，銷量同比激增150%。

2024-2025Q1中國筆記本電腦線上市場OLED及AIPC市占率

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

四、后市預測：

2025H1中國筆記本電腦線上零售市場漲幅預計達18%

展望后市，政策刺激與產品迭代的雙輪驅動仍將推高市場。消費品以舊換新政策將持續整個自然年，至少在前三個季度，市場均將保持大幅度的同比增速。在產品層面，除了AIPC和OLED的滲透之外，高性能與輕薄化的技術亦將持續深化，廠商通過技術創新來平衡性能與便攜性，從而匹配多元化的用戶需求。

洛圖科技（RUNTO）預測，2025年第二季度，中國筆記本電腦市場的規模將繼續增長。上半年整體來看，線上零售市場的銷量規模預計達530余萬臺，同比增長約18%。

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洛圖科技（RUNTO）《中國大陸筆記本電腦線上零售市場月度追蹤（China Notebook Computer Online Retail Market Monthly Tracker）》報告包含筆記本電腦線上市場的零售量規模、分渠道、品牌、產品配置的零售數據的月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。