談起在海外市場的足球營銷探索，奇瑞汽車堪稱中國車企的最杰出代表，背后的故事可謂源遠流長。

營銷關鍵詞：汽車行業、品牌出海、足球營銷、社區化營銷

在中國汽車工業的發展歷程中，品牌出海一直是各大車企的工作重心之一。在國內新能源汽車市場爆發之前，國內老牌車企就在拉美、中東、俄羅斯等市場廣泛布局；如今全球汽車市場正處于格局重組階段，國內車企則加快出海步伐，向頭部市場發起沖擊。

當然，企業出海必須要有品牌落地抓手，體育營銷自然成為一個通用選項，考慮到品類的匹配度以及受眾的普及度，足球就成為車企的營銷優先選項。談起在海外市場的足球營銷探索，奇瑞汽車堪稱中國車企的最杰出代表，背后的故事可謂源遠流長。

1.

區域發力帶動全球口碑

早年間，奇瑞汽車一直活躍在南美足球賽場，這些實踐經驗也成為企業海外品牌建設的重要基礎。在智利，奇瑞從2017年開始就贊助了老牌勁旅天主教大學俱樂部，一直持續到現在。此舉在支持智利體育事業的同時，也通過密集的品牌曝光，進一步提升奇瑞汽車在海外的知名度和品牌力。

合作期間，奇瑞積極與球迷互動，開展了免費贈票、社交媒體賽事報道、巡回展覽、現場互動游戲等活動，深受消費者歡迎。通過在隊服、體育場、社交網絡和活動中植入品牌，奇瑞將品牌價值與與健康生活、戶外運動、家庭和體育世界聯系在一起，這也體現在奇瑞在智利市場大力推廣的車型中。奇瑞通過球場內外贊助開展一系列營銷活動，將俱樂部的體育精神與奇瑞充滿活力的品牌形象相融合，與所有熱愛體育的消費者產生共鳴。

不僅僅在智利，在巴西、厄瓜多爾、阿根廷等市場，奇瑞也曾通過贊助俱樂部、賽事與當地消費者建立聯系，穩固了品牌在拉美地區的影響力。在阿根廷，奇瑞曾連續多年贊助阿根廷杯。這項賽事參賽隊伍多、持續時間長、球迷群體龐大、電視觀眾數以千萬計，是阿根廷參與人數最多、最受歡迎的體育賽事之一。通過贊助該賽事，奇瑞不僅將自身與阿根廷體育賽事緊密結合，同時也向更多消費者傳遞了奇瑞“快樂駕駛”的品牌核心理念。

在深入每一個市場之前，奇瑞都會根據當地市場情況和消費者屬性，開展一系列特色體育營銷活動，將品牌內涵與體育精神相融合。這并不局限于傳統意義上的體育贊助。例如，2015年，奇瑞在全球范圍內組織了迎接美洲杯的“瘋狂足球”線上活動；2016年，奇瑞贊助博卡青年與河床的阿甲聯賽比賽，并在福克斯體育上發布瑞虎5的廣告。

禹唐認為，通過持續、立體地打造體育營銷體系，結合重要的體育營銷事件以及品牌和產品體驗，奇瑞在全球消費者心目中深深留下了年輕、活力的品牌形象。另外，這些活動為奇瑞贏得了全球消費者的青睞和認可，也在國際市場上贏得了良好的口碑和廣泛的贊譽。

2.

與時俱進的大賽營銷策略

談起足球營銷，特別對于中國車企，世界大賽就是不能忽視的方向。雖然與世界杯、歐洲杯這樣的頭部大賽直接建立贊助聯系頗具難度，但是奇瑞也有自己化解問題的路徑。

2014年世界杯在巴西舉行，這正是奇瑞當時發力的海外市場。作為智利國家隊的汽車贊助商，奇瑞在其沖擊世界杯資格時就大力提供支持，并提前開啟了自己的世界杯營銷敘事。奇瑞打造了“Chery+智利體育之旅”，讓球隊的支持者有一個展示激情的平臺，因為他們非常愿意分享自己的熱情、活力。

在世界杯開始前，奇瑞就定期在Chery+平臺上與球迷互動，并提供了獎品吸引球迷參與。一方面，奇瑞在賽事空窗期保持了品牌活躍度；另外，奇瑞客觀上拉長了世界杯營銷戰線，當賽事大幕拉開，直接推高球迷情緒，顯著提升了營銷效率。大賽營銷，效率為王。

到了2022年卡塔爾世界杯，奇瑞改變了戰術，與時俱進，采用了更多元化的營銷策略。賽事期間，奇瑞在卡塔爾投入了大量人力物力，為卡塔爾安全部門和十多個國家的媒體團隊提供了優質的工作用車，并成為卡塔爾航空公司官方指定用車，為前往卡塔爾觀賽的全球游客提供出行服務。在提高相關人員工作效率、緩解當地交通壓力的同時，奇瑞汽車也受到了大量當地民眾的歡迎。

作為一家在全球市場發展了二十多年、擁有全球千萬用戶的技術型汽車企業，奇瑞汽車憑借雄厚的實力和日益提升的市場美譽度，已經得到了80多個國家和地區消費者的普遍認可。奇瑞在世界杯期間的積極行動，不僅成功活躍了卡塔爾乃至全球的觀賽氛圍，而且對提升自身品牌形象和知名度起到了積極作用。

另外，奇瑞還與世界級球星、知名記者、體育評論員緊密合作，有效地在名人圈中建立起自己的美譽度和知名度，借助媒體行業的力量將奇瑞品牌和產品的影響力提升到一個新的高度，這對奇瑞未來在歐美的國家戰略也能起到積極的引導和推動作用。

奇瑞汽車一系列卓有成效的舉措大大增強了現有用戶的消費粘性，有利于奇瑞汽車的產品銷量和品牌號召力在短期內始終保持在一個相當的水平。禹唐認為，這也讓奇瑞堅定了營銷策略轉變，通過深入開展更多元化、更貼近消費者的用戶活動，讓奇瑞汽車的品牌形象深入全球每一位熱愛運動的消費者心中。

3.

締造社區影響力，彰顯企業文化

除了傳統的品牌激活，奇瑞還積極踐行企業社會責任，在全球各地開展了一系列足球公益活動，如贊助青少年足球學校、為貧困地區兒童提供足球鞋和生活用品、為當地衛生機構捐贈物資等，將奇瑞的愛心傳遞出去，也讓品牌價值觀成為核心的營銷抓手。

在與厄瓜多爾勁旅山谷獨立俱樂部的合作中，奇瑞和俱樂部就主要聚焦在社會福利上。這使得球員在體育、教育和社會方面得到了全面發展，因為有了這一商業聯盟，年輕的足球運動員才有可能獲得食宿、教育和一流的醫療服務。此外，奇瑞為100多名來自弱勢群體的兒童提供幫助，使他們能夠作為運動員得到發展，同時保證他們得到全面的個人和專業培訓。

在卡塔爾世界杯期間，奇瑞在俄羅斯、突尼斯、伊拉克等國家舉辦了球星線下觀賽、親子觀賽等一系列精彩活動，有效活躍了世界杯期間的足球文化氛圍，提升了當地球迷和民眾的生活熱情，贏得了各國體育媒體和相關管理機構的高度評價。

近年來，奇瑞開始在西歐、澳大利亞等發達國家市場發力，而社區努力依然是主要落腳點。奇瑞在澳大利亞啟動奇瑞社區體育資助計劃，旨在為澳大利亞各地有抱負的運動員提供支持。奇瑞澳大利亞公司希望通過這項活動與社區建立聯系，為有天賦的澳大利亞年輕人提供所需的支持，幫助他們實現體育目標。

在禹唐看來，作為一家國際化的汽車企業，奇瑞一直致力于通過體育和足球活動融入當地社區，并通過舉辦各種線上線下活動增強用戶對奇瑞品牌的歸屬感。多年來，奇瑞將足球文化與奇瑞的品牌定位、企業文化和社會責任相結合。奇瑞汽車將體育活力和積極向上的文化魅力與奇瑞汽車年輕時尚的品牌理念相融合，將奇瑞汽車的品牌形象深深烙印在全球每一位熱愛足球的消費者心中。

2025品牌出海體育營銷重點項目資源

1、尤文圖斯足球俱樂部

作為全球最具代表性的足球豪門俱樂部之一，尤文圖斯根植于歐洲悠久的足球和球迷文化，有著突出的國際影響力和全球粉絲基礎，是聚焦意大利乃至歐洲市場，輻射全球市場的品牌可以重點關注的足球俱樂部合作資源。

2、徐京坤·中國夢之隊

徐京坤船長是史上第一個完成旺代環球帆船賽的中國船長。旺代環球帆船賽被譽為“航海界的珠穆朗瑪峰”，要求參賽者獨自駕駛帆船繞地球航行，中途不停靠、無外援和補給。從1989年賽事創辦至2024年，僅有84人成功完賽。徐京坤則成為第一百位完成該賽事的船長。不止于此，徐京坤還是世界離岸帆船三大滿貫咖啡路、朗姆路以及旺代環球帆船賽第一且唯一入選和完賽的中國船長，書寫了現代航海的中國新篇章。這也使他成為了中國體育史劃時代的標桿人物。

近年來，與徐京坤船長同時在環球航行中乘風破浪的，是向國際市場“出海”的中國企業。在中國品牌拓展和融入全球市場，塑造國際化形象的過程中，徐京坤船長將是品牌在目標市場和目標人群中打造全球化形象，突出民族基因的國際體育營銷優質資源。

3、2025/26賽季NBA俱樂部球場廣告

NBA作為美國職業體育的典型代表，有著極強的全球影響力和受眾基礎，俱樂部球場廣告投放是目標北美市場的品牌獲得賽場曝光，構建IP合作關聯的高性價比方式。

禹唐體育：一站式體育營銷專業服務

深耕體育營銷領域18年，禹唐體育是全球知名的體育營銷服務商，依托專業經驗、全球項目資源網絡、市場洞察、媒體影響力和國際視野，協助品牌方2025年在品牌出海、大賽營銷、品牌曝光、人群觸達等方面的核心需求匹配，具體服務包括：

體育營銷咨詢服務——企業營銷分析、運動項目甄選、合作資源甄選、戰略和策略規劃等；

體育贊助項目服務——贊助資產評估、資產商務溝通與談判、權益策劃和確認、協議協助簽署、權益執行監督、贊助價值評估等；

公關策略傳播服務——禹唐中英文媒體內容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內容傳播等；

整合營銷激活服務——整合營銷傳播策略規劃、營銷戰術組合策劃與執行、營銷管理和執行報告等；

贊助價值評估服務——行業競爭評估、品牌形象評估、品牌資產評估、品牌銷售評估等。

2025年，禹唐體育將結合一系列的案例分享和市場洞察，陸續為出海企業客戶展示不同方向的體育營銷重點項目資源，歡迎有意向的品牌客戶隨時關注禹唐體育，并與我們詳細溝通。

了解2025年體育營銷項目詳細內容，請點擊“閱讀原文”進入禹唐項目平臺，如有合作意向可聯系禹唐體育垂詢。

關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數十家企業通過禹唐體育達成了項目合作。