● 作者 | 李東陽 來源 | 首席營銷官

每年5月20日，互聯網都上演著一場大型告白狂歡。

這一天，單身狗們忙著屏蔽朋友圈，情侶們曬轉賬記錄，而品牌們則化身“愛情魔法師”，用腦洞把“我愛你”翻譯成各種商業密碼——可能是奶茶杯上的情侶證，也可能是口紅刻著“你是唯一”，甚至讓AI幫你生成告白情書。

在這場荷爾蒙與人民幣齊飛的戰役里，我們盤點了那些玩梗不油膩，撒糖不齁甜的營銷案例，看看品牌們如何用創意把“土味節日”變成“情感高定秀場”。

蜜雪冰城化身“愛情見證人”，

給你520專屬儀式感

要說會玩，還得是蜜雪冰城！

每到520，蜜雪冰城就化身“愛情見證人”，給情侶們發放“情侶證”。

這可不是一張普通的紙，它可是年輕人秀恩愛的新寵。

只要在5月16日-20日期間，線下門店消費滿12元，就能免費領取兩本“情侶證”和1個戒指盲袋。不想出門也沒關系，線上上傳雙方照片，就能擁有專屬的電子情侶證，還有5款手繪情侶貼紙和6種隨機情侶類型，主打一個儀式感滿滿。

蜜雪冰城的“情侶證”堪稱年度營銷釘子戶，今年依然穩坐C位。只要買杯奶茶，就能領到一本紅彤彤的“情侶證”，內頁還能手寫姓名、戀愛天數，甚至附贈電子版方便發朋友圈。

這波操作精準拿捏了Z世代“既要儀式感，又怕麻煩”的心理。更絕的是，蜜雪冰城連單身狗都沒放過，去年便推出“珍愛單身證”，配上“獨自美麗，蜜雪相伴”的slogan，成功讓單身人士也加入消費大軍。

用5塊錢的成本撬動社交裂變，把“曬證”變成年輕人的新型社交貨幣。誰說愛情必須昂貴？蜜雪冰城告訴你，低價≠低價值，土味也能成頂流。

自然堂的“心跳告白” ，

助力大家勇敢表達愛意

自然堂今年520的營銷活動，直接把“搞事情”的屬性拉滿，成功在眾多品牌中脫穎而出，成為了年輕人熱議的焦點。

這次自然堂邀請了“自信女王”錘娜麗莎和“人間油物”李川這對寶藏情侶，拍攝了一支讓人笑到停不下來的宣傳片。

在視頻里，李川實力演繹李總追愛錘娜麗莎從川川助理反轉成錘總的人生助理。錘娜麗莎的一臉正經，配合李川戲劇張力拉滿的表演，呈現出這對CP的極致反差萌，把廣告拍成了偶像劇的感覺，觀眾直呼“愛看，多拍”。

光有宣傳片可不夠，自然堂還順勢推出了520告白禮盒，里面有包含93%極地酵母喜默因的自然堂極地圣水和高能抗疲老的自然堂小紫瓶精華。

自然堂巧妙地利用了明星情侶的影響力和話題性，通過有趣的視頻和互動活動，打破了傳統美妝營銷的套路，讓消費者在輕松愉快的氛圍中，了解并記住了品牌和產品。

出色默契心動同頻，

七匹狼解鎖情侶穿搭的時尚密碼

520對于情侶們來說，約會穿搭可是頭等大事，誰不想在這一天和對象穿得甜甜蜜蜜，成為街頭最靚的仔？七匹狼就抓住了情侶們的這個心理，推出了高段位情侶穿搭秘籍，堪稱情侶穿搭的“教科書”。

七匹狼作為男裝品牌，精準定位男性市場，又巧妙地借助情侶裝這個點，把品牌的時尚、陽剛風格展現得淋漓盡致。不管是清新的同色系情侶T恤，還是簡約大氣的POLO衫情侶裝，都能滿足不同情侶的穿搭需求。

而且七匹狼還邀請了時尚博主來示范穿搭，這些博主的穿搭照片和視頻在社交媒體上一發布，立馬就吸引了眾多情侶的關注，大家紛紛照著抄作業。

在線上，七匹狼通過社交媒體平臺發布穿搭教程、情侶互動話題等，吸引情侶們參與討論和分享，成功提升了品牌的話題度。在線下，門店也推出了情侶裝試穿活動，讓情侶們可以親身感受衣服的質感和搭配效果。

這波線上線下結合的操作，不僅擴大了品牌的影響力，還實實在在地促進了銷售，情侶們逛著逛著就忍不住下單了，畢竟誰能拒絕和對象穿得這么般配呢？

七匹狼用行動證明，直男的衣柜，也可以是春天的花田。

迪奧520 ON THE CALL，

奢華與浪漫的對話

如果說蜜雪冰城是用親民的甜蜜來俘獲人心，那迪奧就是把奢華與浪漫玩到了極致。今年520，迪奧推出了“520 ON THE CALL”活動 ，直接把520變成了一場奢華的浪漫派對。

活動期間，迪奧邀請了品牌大使于適、演員艾米等明星作為“熱線品牌顧問”，通過電話的形式為消費者甄選愛意好禮。想想看，在520這天，接到來自男神女神的電話，幫你挑選迪奧的香水、口紅、包包，這誰能頂得住啊！而且，迪奧還發布了一系列520大片，全球大使劉雨昕身著未發布的2025早秋新裝，搭配Rose des Vents系列珠寶和Toujours手袋，時尚感拉滿。

迪奧作為高端奢侈品牌，目標客戶主要是那些追求時尚、品質，且有較高消費能力的富裕都市女性。這次520 ON THE CALL活動，一方面強化了品牌時尚、奢華的形象，讓消費者感受到專屬的尊貴服務；另一方面，通過明星推薦和社交媒體的傳播，吸引了更多年輕消費者的關注，成功刺激了大家的消費欲望。

迪奧完美詮釋了什么叫奢侈品的浪漫營銷，把品牌的格調與520的愛意氛圍融合得恰到好處，讓人忍不住為這份浪漫買單。

SK-IIX五月天，

一封情書值千金

誰的青春里沒有一首五月天呢？在520這個愛意滿滿的節日里，SK-II攜手亞洲天團五月天，玩了一場浪漫又出圈的營銷大秀。

5月8日，SK-II官宣與五月天合作，推出專屬限定「520定制神仙水禮盒」及告白短片。這消息一放出來，微博相關詞條閱讀量短時間內就超過1億，互動量達75萬+，直接火出圈。

五月天的《我又初戀了》作為這次營銷的情感紐帶，那輕快的旋律一響起，誰的DNA能不狠狠動一下？

這次的限量版神仙水瓶身設計很有小心思，印著五月天手寫字樣「你是唯一」，直接把產品變成了愛情的象征，承載著滿滿的愛意。對于很多“五迷”來說，這可不只是一瓶護膚品，更是青春回憶和愛情的見證。當品牌和消費者的青春記憶產生共鳴，這營銷效果直接拉滿。

從禮贈角度看，SK-II「520 定制神仙水禮盒」的設計堪稱符號學盛宴。多層心形層疊交融，打開禮盒的過程就像一場情感儀式，每一層的剝離都隱喻著愛情的層層遞進，從初見的悸動到相伴的篤定，最后抵達「唯一」的永恒。

這種設計既契合520的浪漫氛圍，又暗合東方文化中“層層遞進”的情感哲學，把抽象的愛情具象化，讓消費者拿到手就能感受到那份真摯的愛。

此外，SK-II還在官方店鋪開啟專屬瓶身定制服務，消費者可以在瓶身鐫刻姓名、紀念日期或心動密語，讓每一瓶神仙水都成為獨一無二的“愛的信物”。

在工業化生產的時代，這種個性化定制服務滿足了消費者對「獨一無二」的心理需求，參與感滿滿，也讓品牌從單純的商品提供者變成了情感見證者，成功強化了用戶與品牌的情感紐帶。

結 語

這些品牌在520的營銷戰場上，各顯神通，為我們呈現了一場精彩紛呈的營銷盛宴。

在這個情感至上的時代，品牌想要打動消費者，就必須學會講“愛”的故事。

520營銷本質是一場品牌與消費者之間的情感對話，品牌們只有深入洞察消費者的需求和心理，結合自身的品牌特點，不斷創新營銷方式，才能在這場營銷大戰中脫穎而出，贏得消費者的心。

希望下一個520，我們能看到更多精彩的營銷案例，讓這個充滿愛意的節日更加熱鬧非凡！

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