作/博望財經

微播易主辦的第九屆社交媒體風向大會"AI+營銷 增長新范式"在南京金鷹世界G酒店盛大啟幕。本次大會匯聚20+位AI技術先鋒、營銷翹楚、品牌領袖、媒體平臺、內容創作者，圍繞AI驅動的產業生態重構、戰略布局轉型、商業運營提效、營銷范式革新，展開可落地的增長方法論。

南京市建鄴區副區長孔南鋼、南京市商務局電子商務和信息化處處長徐雪峰、南京市建鄴區商務局副局長高云霄等南京市相關領導蒞臨現場指導支持。建鄴區副區長孔南鋼致開場辭：“非常高興第九屆社交媒體風向大會在建鄴舉辦，首先代表建鄴區熱烈歡迎大家的到來，一起共探AI數字時代的商業未來。南京市建鄴區，這座“未來之城”，正以開放包容的姿態、蓬勃發展的電商生態，期待與各位攜手共創社交電商新篇章。”

大會重磅發布《2025 AI營銷新范式應用指南》與《2025社交媒體與KOL營銷趨勢報告》，為企業把握AI時代機遇、構建差異化競爭力提供實戰方法建議，共享營銷增長新范式。

以下是專家們對營銷增長新范式的核心觀點集錦：

中國廣告協會學術與教育委員會副主任、IAB China全球化委員會主席董浩宇博士以“AI焦慮”破題，分享了生成式AI自爆發以來，一個資深營銷人的“進化”歷程。他以身入局，體驗并總結出了“擁抱Al+營銷變革，擁抱行業生態伙伴，共創增長新范式！”

董浩宇提出“將個體焦慮轉化為生態構建”的方法論：AI營銷變革需摒棄"超級個體"幻想，構建生態共同體：生成式AI與智能體營銷鏈條中，技術伙伴解決算法瓶頸，創意伙伴突破內容同質化，商單伙伴補足客戶觸達短板，三方共融方能實現價值閉環。聚焦RaaS（結果即服務）交付模式，以可量化的商業增長為目標，推動行業從單兵作戰轉向生態協作——在這場顛覆性變革中，每個參與者都是重塑營銷范式的關鍵變量。

微播易創始人、CEO徐揚發表《AI+營銷，增長新范式》主題演講，徐揚回顧了社交媒體風向大會九年來的歷程及其對行業趨勢預測的準確性，包括預言新消費元年、提出高質量發展理念、以及去年預測AI視頻大爆發等，印證了微播易基于廣告主與自媒體創業者兩端深度連接而形成的行業洞察力。

增長來源于解決了長期存在的精準與規模、效率與質量、標準化與個性化三大核心矛盾。

新范式體現在三個環節的升級：

1.洞察（Insight）： 基于情感計算，實現超細顆粒度的實時動態用戶洞察。

2.內容（Content）： 通過AI生成超級個性化、一人千時千面的動態內容。

3.傳播（Distribution）： 從中心化流量轉向基于AI的微粒式精準分發。

情感計算洞察、超級個性化動態內容與微粒式精準傳播的結合，構成了未來全新的品牌增長路徑。在AI內容洪流中，品牌需要構建品牌風格化的內容，通過一致性的感官刺激，強化消費者的神經回路，使品牌成為一個自動觸發的記憶錨點。

“易創AI”產品Flixor.ai。徐揚表示，這款產品正是微播易對AI營銷新范式下思考與實踐的集成，旨在幫助品牌在AI時代，通過品牌風格化的視頻內容構建用戶的“心智錨點”，再基于微粒化的精準媒介助力，實現新的增長范式。

騰訊廣告商業AI部-產品增長負責人周蕓，系統地闡述了生成式人工智能技術如何重塑廣告行業生態。面對傳統廣告內容不斷迭代、投放服務周期長、營銷成本高等痛點，騰訊廣告依托自研混元大模型，構建了覆蓋全營銷場景的AIGC解決方案矩陣。

該體系包含妙思AIGC商業內容生產平臺、妙問全能營銷助手、妙播AI直播團隊和奇妙營銷數字人，顯著提升廣告投放效能、內容制作效率、尤其在內容領域，其"端到端生成+多場景適配"技術使廣告制作成本降低40%以上。

匯通達執行董事、副總裁，匯通數科CEO孫超表示，在鄉村振興與數字經濟深度融合的浪潮下，下沉市場正釋放20萬億規模潛力。

匯通達以「平臺+鄉鎮店」模式構建產業互聯網，通過AI技術驅動私域經營革新，助力470萬家鄉鎮夫妻店實現數字化躍遷。匯通達以「讓農民生活更簡單」為使命，通過AI重構人、貨、場連接，為鄉村振興注入智能動能。未來，千橙云AI將持續深耕下沉市場，讓每一家鄉鎮店都能成為數字時代的「超級節點」。

微播易高級副總裁李理認為，在AI重構信息交互的新時代，品牌營銷正經歷從"傳統決策"向"AI決策"的范式遷移。當30%用戶將AI作為首選信息工具，品牌需圍繞三大戰略搶占AI超級入口：

第一，構建”AI友好“的內容架構和信息設計。通過結構化內容架構（獨立模塊化產品標簽、多模態信息單元）、權威信源綁定（行業白皮書、知識圖譜）、開放API生態（接入Deepseek/豆包等平臺），讓品牌成為AI訓練的"標準教材"。

第二，構建”場景化“的心智內容矩陣。基于消費者在AI中"場景化對話的"特性，構建細分場景的"場景理解"模型。通過自然語言提問預埋真實需求，精準對接用戶意圖語義匹配機制，實現從"關鍵詞檢索"到"場景式問答"的決策升級。

第三，領先布局品牌AI”情感化“的心智資產。針對當前AI"強理性弱情感"的局限，建立理性信任體系與情感語料庫（用戶UGC故事、生活場景化內容）雙軌并行，在社交媒體加大消費者的情緒內容沉淀。

這場變革的本質，是品牌從被動等待"被搜到"轉為主動構建"被采納"的數字基因。通過結構化內容喂養、場景語義占位、情感數據沉淀，將品牌資產轉化為AI決策鏈的"答案源頭"，在用戶與AI的持續對話中實現從信息曝光到需求閉環的完整路徑。

秒針營銷科學院院長、明略科技集團副總裁譚北平談到，AI帶來營銷生產力大爆發，品牌在營銷上實現“技術平權”，AI推動營銷從“數字營銷”到“生成式營銷”新范式的變革。但競爭是永恒的，品牌如何在AI平權中獲取競爭優勢呢？

第一，企業全面變革的戰略，可以采用四步走：全員使用、心智共享、智能轉型、組織進化。

第二，升級洞察，明確實現好內容的三原則：解碼內容詞元，激發受眾反饋，對齊品牌價值觀。

第三，革新內容生產工作流，包括用AI洞察驅動內容更好的生產，用AI裁判篩選最佳的創意，用監測累計優質內容的知識。

第四，通過洞察把握新機，找到AI影響人的關鍵節點，布局對AI的營銷。

微播易副總裁徐濤強調，內容生態正經歷著以AI為核心動力的升級蝶變。行業增長的紅利如今更多來自中長尾創作者，品牌在KOL投放上也正傾向于場景化、真實互動。

AI工具正在解決從選人、創作、審稿到投流全鏈路的效率與合規難題，例如AI投流托管、AI智能創作和數字員工的引入，讓創作者和機構能極大釋放生產力，降本增效。真正用好AI，才能在未來營銷大戰中脫穎而出。內容不僅是“流量”的支點，更要變成品牌經營和業務增長的參與者。

杭州宇樂星球科技有限公司CEO張華站在一個AI創業者視角，分享了通過AI改變人生軌跡的獨特體驗。宇樂星球依托阿里云架構與通義大模型，融合兒童興趣場景及家長教育關切數據，訓練垂直領域故事生成模型。基于百煉平臺的RAG知識庫與AI Agent技術，開發四大核心智能體（故事生成/分鏡設計/情感交互/視頻動效），集成內容安全審核、云端剪輯及聲紋復刻功能，實現"單句輸入生成多模態兒童故事"：支持自定義兒童形象及親友角色，構建個性化故事王國，打造兒童內容領域的AI原生應用。

安吉爾品牌市場負責人潘姍姍分享了安吉爾如何通過AI技術驅動產品研發與營銷體系升級，安吉爾用多模態AI優化內容生產：智能腳本工廠生成分鏡腳本，動態視覺系統將4K設計耗時縮短至20分鐘，智能文案結合NLP提升47%廣告點擊率。內容更新頻率從月均400條增至1000條，成本降低。潘姍姍強調“機器主動適應人”，安吉爾以技術引領全場景凈水方案，攜手行業共筑AI生態，為品牌智能化轉型提供增長范式。

微播易副總裁吳燚認為，數碼家電品牌要在存量紅海中實現增長，必須鍛造三大核心能力：

第一，AI超級決策替代傳統決策。用戶提問方式從"主動搜索關鍵詞"轉向"自然語言提問"，數碼家電品牌需要加速向"AI友好"轉型，搶占AI超級入口紅利。

第二，消費需求升級倒逼場景化與情緒價值融合。針對年輕人松弛感、陪伴感、確定感、新奇感四大情緒需求，數碼家電產品需從功能賣點轉向情緒共鳴，傳播需通過數據解碼多元變量，實現差異化情緒溝通。

第三，品牌心智錨點體系破局內容同質化。數碼家電品牌需強化"心智印記"，在AI工具的助力下構建"一人千時千面"的批量化風格內容，在注意力微粒化環境中實現創意突圍。

西西里傳媒內容負責人李雷談到，用戶審美疲勞的本質是內容刺激曲線的失效。用戶對純功能展示類內容早已“不感冒”，而“技術可視化+情感化敘事”復合型內容更加能戳中用戶。針對行業普遍存在的“參數復讀機式”產品解說痛點，破壁法則應該是：通過AI分析挖掘用戶深層需求，將枯燥的硬件數據轉化為生活場景的情緒共鳴。

未來，數碼家電內容將進入“智能創意雙螺旋”時代，創作者需要建立“人機協同”的新型內容生產范式，在保持人性化溫度的同時，借助AI突破創意生產力邊界，構建兼具科技質感與情感溫度的內容生態。

掌心互動數碼科技負責人、數碼科技達人劉詩健認為，AI在短視頻行業已演變為全流程賦能的"超級協作者"：前端通過數據挖掘生成熱點腳本與運鏡方案，中期以算法修復拍攝瑕疵并合成虛擬場景，后端實現秒級剪輯與智能調優，運營端實時優化發布策略。其單日數據處理量達人工百倍，突破物理限制完成復雜特效，將創作者從重復勞動解放至核心創意層，驅動行業向"人機協同型生產范式"躍遷，以數據智能與人類創意協同進化重構內容生產力邊界。

鳳凰FM經營管理中心總經理曹晨強調，AI驅動營銷已邁入"數據×場景×服務"的精準科學時代：企業以數據為中樞，通過Agent技術實時解析用戶行為與場景需求，構建"洞察-決策-優化"閉環；在內容層重構"人貨場"邏輯，依托多模態交互實現從單向輸出到雙向共創的躍遷，以毫米級需求洞察生成個性化服務（如AI播客動態引導）；最終形成"算法為鏈、生態共生"的進化體系，通過人機協同將戰略布局、內容生產與商業變現熔鑄為持續增值的用戶價值引擎，完成從流量爭奪到價值共創的范式革命。

微播易副總裁徐濤表示，易創AI推動視頻營銷從流量博弈向心智資產沉淀的范式躍遷，實現從Prompt輸入到風格化視頻生成的RaaS交付。

在應用層面帶來三大增長引擎：

1.AI種草生產力：通過AI視頻素材與KOC快速分發，以1000個小滲透點實現"內容-人群-渠道"的微粒化裂變，破解種草效率與質量的矛盾；

2.AI+KOS資產銀行：聚焦服務中臺，構建企業專屬內容生成庫，將碎片化的銷售經驗沉淀為可復用的數字資產，提升銷售轉化；

3.AI社媒營銷升級：AI疊加的萬種內容創意、人群算法和渠道策略，N3（創意×圈層×渠道）模型突破線性增長，推動企業營銷發生巨變。

江蘇匯智智能數字科技有限公司副總經理趙文捷分享道：匯智智能率先開啟"智能體商業時代"。其核心AI Agent技術通過多模態交互、自主決策與跨平臺協同能力，實現從執行工具到戰略決策中樞的進化——單員工+智能體系統可替代傳統百人團隊，達成百倍效率躍升與80%成本優化。以商品外貿行業為例，多語言直播智能體實現"一帶一路"市場精準覆蓋，轉化率提升35%。公司推出AI拍圖工具（解決跨境拍攝成本）、數字人視頻（降低制作門檻）、私域營銷助手（防止客戶流失）等全鏈路解決方案，并通過AEO優化技術提升百度、頭條等平臺搜索曝光量。

微播易CTO林星分享了三大痛點及一鍵破解之法：

執行提速與保質：智能助手自動化處理內容審核、賬號推薦、報價等任務，加速交付，確保內容質量與合規性。可降低70%的人工投入，交付周期縮短80%。

商業決策智能化：深入行業洞察，助創作者掌握市場趨勢、預算流向、優秀賬號模式，優化策略，提高中標率；助品牌方高效管理資源、制定策略、全周期管理品效。

內容洞察升級：智能分析內容和趨勢，為創意選題提供數據支持，即將上線的AI素材庫將強化此能力。

林星博士介紹，易投AI正從提供可靠定制應用的2.0階段，邁向具備自主工作能力的AI智能體3.0階段。未來將更主動融入工作流，探索按任務/時間租賃“數字員工”模式，不僅僅為內容創作者、MCN機構，也可以為品牌帶來更靈活、高投入產出比的服務。預計可為企業節省高達80%的人力成本。

“林亦LYi” 聯合創始人，全網頭部AI科技博主李曉白分享了如何用“AI整活兒”來講故事。AI技術雖疾速迭代卻難掩應用同質化困局，破解之道在于重構營銷敘事邏輯：以功能為根脈（產品內核）、場景為主干（使用情境）、故事為枝葉（情感連接）、事件為果實（傳播爆點）。創作者需在選題階段注入事件營銷基因，通過"場景痛點+情感共鳴+社會議題"的三維共振打造商單爆款——正如用AI進行留守兒童心理篩查的案例所示，當技術稟賦與人文關懷深度耦合，既能破解"命題作文"的創意瓶頸，更可實現商業價值與社會價值的共生共贏。在算法無限逼近人類理性的當下，唯有堅守"共情修正"的創作主權（持續優化故事節奏與情感濃度），方能在人機協同中守住內容溫度的護城河，真正踐行"科技向善"的進化倫理。

今日，第九屆社交媒體風向大會在南京圓滿落幕，20+位行業先鋒以真知灼見點燃AI營銷的無限可能。從主論壇的宏觀趨勢洞察，到數碼家電與AI賦能分論壇的實踐落地，我們共同見證了AI如何從工具進化為共創伙伴，驅動品牌從“被搜到”到“被采納”的范式躍遷。微播易與所有與會嘉賓攜手，發布行業報告，分享增長密鑰，助力企業在AI時代乘風破浪。未來，讓我們繼續以“洞察領先、擁抱技術、共創生態”為指引，定義AI+營銷的增長新范式，書寫人機協同的輝煌篇章！