在5月20日即將上線的“520打造傳奇”直播中，春之喚品牌以一組精心策劃的內容矩陣與服務系統，試圖通過一場“非喧嘩型直播”構建結構化的品牌信任路徑。值得注意的是，此次直播所使用的平臺，并非公域頂流賬號，而是一個由創始人77英姐親自運營、粉絲數量約45萬的小號。

這是一次典型的“中腰部品牌結構性增長嘗試”。

品牌方面表示，選擇使用小號并非出于流量控制考量，而是為了在穩定節奏下完成內容完整度、產品轉化率與服務質量三維協同。從賬號定位、用戶群體、語氣風格到直播內容設計，春之喚堅持構建一個“可以反復經營的內容場”，而不是短期放量的爆款場。

春之喚創始人77英姐（徐曉英）520打造傳奇大活動

內容節奏替代刺激節奏

與以往直播普遍依賴限時低價與高頻切品不同，本次直播采用生活節奏拆分結構：早晨講通勤與早餐、午間推辦公用品、下午推薦收納與親子產品、晚間進入護理與放松區間。每輪講解節奏明確，時間預設合理，避免用戶在觀看中產生疲勞感。

產品不是爆款堆疊，而是結構布局

春之喚此次選品不以GMV為唯一標準，而是以“復購率、適配率、講解難度”為指標，構建出一個由高頻日用品組成的基礎矩陣。冰袖、洗衣液、背心、便攜杯等作為“用戶用得出評價”的核心單品，形成穩定復購入口。

此外，直播特別強化組合推薦與場景串聯，用“推薦一整段生活”代替“推薦一件產品”，提升產品結構穩定性與內容表達厚度。

春之喚創始人77英姐（徐曉英）520打造傳奇大活動

小號直播，反成信任錨點

相比頭部賬號的泛流量博弈，小號直播具備更清晰的粉絲畫像、更一致的語言風格、更低的表達雜音。77英姐在直播中延續品牌本身的語調，直播間設置、背景視覺、講解方式等均保持一致性，讓觀眾有“這個品牌每次都差不多”的內容信任感。

直播不再是一個事件，而是一次“品牌人格”的日常表達。

突圍的核心，是結構的自洽

春之喚認為，小號直播的突圍不是“靠一個爆點推上去”，而是“靠所有維度不掉線”。從內容結構、語言節奏、視覺系統、產品策略到服務機制，所有板塊都不極端，但都穩定。

“我們不是要讓用戶今天沖動買單，而是讓她下次再回來。”品牌在內部總結中如此定義此次520直播的目標。

在短期熱度退潮、長期內容競爭成為主流的直播電商生態中，春之喚此次從一個小號出發，用結構化內容與體系化服務完成用戶信任構建，或許能為更多中腰部品牌提供一套“非爆款路徑下的增長范式”。