5月16日晚20點(diǎn)，天貓618第一波搶先購強(qiáng)勢開局！百萬商家攜手阿里媽媽搶先贏爆發(fā)！

數(shù)據(jù)顯示，開賣首小時(shí)，超13000個(gè)品牌成交翻倍，蘋果、美的等43個(gè)品牌快速破億，“億元俱樂部”品牌數(shù)量較去年618同期增長超50%。3C數(shù)碼、美妝等全行業(yè)品牌戰(zhàn)報(bào)捷傳，618生意火爆開局！

618阿里媽媽持續(xù)圍繞“AI驅(qū)動(dòng)，質(zhì)贏618”核心戰(zhàn)略主軸，為商家?guī)鞟IGX能力交付全面提效、種“搜”一體助推全域品牌力提升以及史無前例30億激勵(lì)紅包補(bǔ)貼三大紅利，各類型商家在「三大紅利」扶持下實(shí)現(xiàn)生意超預(yù)期增長：

品牌全域種草引爆聲量，品牌特秀助精準(zhǔn)種草近10億次

這次618大促，阿里媽媽以超前蓄水策略，疊加全新打造的種“搜”一體全域品牌力提升路徑，為618搶先購現(xiàn)貨爆發(fā)積蓄能量，促進(jìn)了當(dāng)日爆發(fā)。

品牌早在4-5月蓄水，通過「UD品牌」和「淘寶種草」等實(shí)現(xiàn)全域霸屏種草，新增入淘人群規(guī)模超億級(jí)。而在淘內(nèi)，阿里媽媽「手淘開屏Topshow」、「品牌特秀」等核心資源位，為品牌追投曝光人群實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢心智卡位加深，高效種草近10億人次。「一搜即現(xiàn)」和「超級(jí)品牌專區(qū)」則在搜索場域加碼心智攔截，助品牌完成超億次即時(shí)搶占，品牌搜索進(jìn)店規(guī)模提升40%。

AI驅(qū)動(dòng)商家經(jīng)營提效，10萬商品通過全站推廣成交翻倍

依托于阿里媽媽自研廣告大模型LMA2及AIGB-R1出價(jià)模型，阿里媽媽萬相臺(tái)無界版「貨品全站推」、「關(guān)鍵詞推廣」、「人群推廣」、「內(nèi)容營銷」等多場景能力，助力商家AI經(jīng)營提效、生意爆發(fā)。

其中，阿里媽媽「全站推廣」全面升級(jí)為「貨品全站推」，助超140萬商家生意增長，10萬商品成交翻倍，優(yōu)質(zhì)貨品爆發(fā)，ROI交付率提升10%。不少頭部品牌紛紛加碼全站推廣，不僅新品、潛品和爆品等維度實(shí)現(xiàn)成交爆發(fā)，還實(shí)現(xiàn)更穩(wěn)定的ROI達(dá)成。數(shù)據(jù)顯示，海爾核心爆品成交提升2.7倍、SK2核心單品凈成交投產(chǎn)比達(dá)標(biāo)率超100%達(dá)成。

直播爆發(fā)性依舊顯著。現(xiàn)貨首日，阿里媽媽萬相臺(tái)無界版「超級(jí)短視頻」、「超級(jí)直播」拉動(dòng)內(nèi)容營銷效果倍增，助力超1.8萬個(gè)直播間成交爆發(fā)增長近6倍。

此外，阿里媽媽「AI小萬」化身商家經(jīng)營好幫手，幫助超60萬人次商家提升大促經(jīng)營效率，診斷計(jì)劃投放問題并提供定制化調(diào)優(yōu)建議，問題診斷調(diào)優(yōu)率近90%。

30億補(bǔ)貼激勵(lì)陸續(xù)發(fā)放，部分商家已獲60萬補(bǔ)貼

整個(gè)大促周期內(nèi)，阿里媽媽為全量商家提供史無前例的30億補(bǔ)貼紅利，通過分層激勵(lì)策略和大促權(quán)益資源，以差異化權(quán)益扶持，匹配不同商家營銷需求：

面向品牌商家，阿里媽媽推出「質(zhì)贏618·品牌扶優(yōu)計(jì)劃」，單商家同期投入反哺最高可達(dá)50%；面向全量商家，阿里媽媽推出「質(zhì)贏618·搶跑消耗返計(jì)劃」，單商家累計(jì)紅包激勵(lì)最高達(dá)到100萬。同時(shí)在全站推廣「質(zhì)贏618·貨品增長計(jì)劃」，單商家增量最高疊加返10%；參與「質(zhì)贏618·內(nèi)容增量計(jì)劃」，單商家最高可獲得2000萬流量扶持。

截至第一波搶先購現(xiàn)貨首日，商家紛紛參與活動(dòng)，部分商家已獲得60萬高額補(bǔ)貼。

第一波搶先購將于5月26日結(jié)束，618大促正酣。阿里媽媽AI系列能力及資源活動(dòng)，仍將繼續(xù)加碼。