最近，007被隨變這支新廣告洗腦了。

看完就立刻記住了“隨變經典香草口味冰淇淋，真的有很多層”。

大家從小吃到大的隨變，在517吃貨節來臨之際上線了這支視頻。原本一支普普通通的產品廣告，不僅拍出了三步一反轉的搞笑效果，更是一本正經搞抽象、訴情感，把年輕人喜歡的要素全集齊了。

透過這支廣告，007能看到的可不只有隨變在內容營銷上的創意實力，更有品牌通過“內容、產品與渠道的高度整合”，打響多層次的年輕營銷新范式。

第一層：創意內容反轉

用年輕人愛看的方式說透產品

當傳統冰淇淋還在平鋪直敘地講材料、講口味時，隨變已經開始尋找讓消費者更有共鳴的產品溝通點：從很多層的產品形態，延伸出了人們多層次的生活驚喜。

視頻一開場就仿佛夢回《繁花》、《花樣年華》等影視場景，用熟悉的王家衛畫風把經典氛圍感瞬間拉滿。

就在你以為這是一支高調性的電影感廣告大片時，主角略帶港普的講述和外賣小哥的“寶強式”問詢，又將大家拉入了生活化場景，展開了關于“層”的故事：

例如，搭上層層上升的電梯，總有一層能到達驚喜的目的地；在生日宴上常見的千“層”生日蛋糕里，其實滿藏著媽媽為寶貝準備的愛意；朋友對飲的分“層”雞尾酒里，每一層都注入了深厚的友誼。

大家生活里的“每一層”，其實暗藏不少驚喜與美好。這就正如隨變經典香草口味冰淇淋“66層香濃牛乳和巧克力脆皮層層疊疊”，都在為每一個消費者帶來美味和幸福體驗。在年輕消費者越來越厭煩“品牌廣告”的當下，這種“聯系消費者真實生活、真實情感、真實體驗”的“用戶向”內容創意，顯然成為了更優解。

整支視頻不僅貫穿讓消費者有感知的“類比手法”，還充滿了各種“小反轉”，正中這屆年輕人笑點。

就在你以為千層蛋糕背后是“母慈子孝”的溫馨畫面，轉頭發現居然是狗狗的生日宴，還特別選擇了長得“層層疊疊”法斗來出演；就在你被復古酒吧和雞尾酒的藝術調性吸引，正準備迎接一波高逼格盛宴時，轉頭兩人就掏出了吸管配著巨型酒杯一口干；就連你以為住在“6606”，開口都是道理、人設最穩的霸總男主，一不留神就吃起了冰淇淋，還露出隨變同款短褲，主打一個反差。

讓人看完忍不住留下一句：神金，害我笑了好幾下。

好內容自帶傳播力。有感知、有反轉、有笑點的內容，高度契合年輕人“愛搞笑、玩梗玩抽象”的社交喜好，深化“66層，每層都有驚喜”的產品賣點同時，也奠定了自傳播基礎。

同時，廣告里全程圍繞產品展開的搞笑劇情，還為“66層”產品附加了社交貨幣屬性，同樣能吸引用戶主動分享、傳播——產品成媒介，同樣自帶傳播力。

此外，在007看來，隨變這波既講清產品差異化，還通過多層驚喜和幽默，為大家創造著快樂情緒，也側面提醒人們關注生活里那些有愛、有情懷的小確幸，兼顧了品牌與年輕人的情緒和情感溝通。在當代年輕人不僅關注物質需求滿足，更關注精神、情緒、情感等高階價值之際，隨變這一招再次為品牌附加了吸引力BUFF。

第二層：開放渠道合作

讓年輕消費者可見即可得

不知道大家是否注意到，片中的美團騎手在演繹產品故事之外，還埋下了“隨變與美團深度合作”的線索。

首先，美團小哥和“外賣業務”自然融入隨變廣告的場景化內容，啟發消費者“隨變可外賣”的消費行動。同時，就如視頻預告，美團還在站內為隨變開放了廣告位資源與直播轉化通道，實現渠道聯動。

站內廣告位承接站外內容流量的同時，也通過站內精準觸達用戶，為隨變實現持續聚流。在此基礎上，5月18日，隨變品牌大使、說唱音樂人“小酷”又在APP上“美宜佳直播間”開播，結合自己的趣味經歷和體驗，向大家種草每一口都能吃到幸福感的產品，讓年輕消費者“可見即可得”。此時，隨變也在吃貨節營銷中完善了“內容吸引-資源聚流-直播轉化”的“種-收”鏈路，直接拉動銷售增長。

在外賣、即時零售繼“傳統網購”之后，逐步成為當下年輕消費者的主流消費方式，品牌“拓寬O2O渠道布局”勢在必行。搶占先機的隨變，已做出優秀示范：

隨變在與美團深度聯動時，充分整合多維度資源，以“廣告內容植入+傳播資源合作+銷售渠道聯動”三位一體的策略，完成“內容推產品、產品促銷售”，將聯動效果最大化；

在此過程中，隨變還充分利用外賣平臺銷售屬性，主打“經典香草味冰淇淋”，同時引爆品牌聲量和銷量，實現了“以品帶牌”和品效同增。這一模式，還可被復制到更多平臺合作中，為品牌打開更廣闊的增長前景。

第三層：品牌塑造升級

從品牌領導到年輕人主導

從產品、內容到渠道，在高度整合的營銷范式背后，隨變其實也演示了一種更高階品牌塑造思維：讓年輕消費者來主導品牌走向。

更具體而言，過去的傳統品牌是某種身份象征，對于消費者而言，它們是生活方式、生活理念的定義者和引導者。此時，品牌只需通過“單向發布廣告信息”就可完成有效的消費者溝通。

但當下，情況反轉，隨著消費者自主意識的增強、社交媒體普及，這一屆的年輕消費者已經在品牌傳播和品牌建設中占據了絕對的話語權。近兩年，一個個“品牌聽勸流行”都是實例。

此時，品牌就必須像隨變一直以來所秉持的那樣，“與新生代玩在一起”，與時下年輕人共創精神共鳴——根據年輕人的社交傳播偏好和情感、情緒訴求，倒推產品、品牌溝通創意；結合當下年輕人日益崛起的消費流行，開拓品牌直播、外賣等新銷售渠道、平臺合作新模式。

其實無論未來品牌營銷的內容、渠道如何翻新，像隨變一樣扮演好年輕人生活的參與者和好伙伴，并成為反映群體當前興趣、情感、精神和消費習慣、生活方式的鏡子，品牌們就總能與年輕世代共生。