上海
在消費需求不斷演變的當下，奢侈品市場正經歷從“產品擁有”到 “展現獨特品味”的深刻轉變。群邑蔚邁發布的《解碼奢侈體驗趨勢》，采用雙重視角解讀奢侈體驗的變化趨勢，將抽象文化解讀與真實用戶觀察相結合，得出更有深意且具有本地社會文化背景的消費洞察，系統性地提出了六大范式，為奢侈品牌打造具有吸引力的體驗提供了清晰路徑。
首先是“拙樸原質”。報告中指出，隨著奢侈消費人群越來越重視內在的真實體驗和情感滿足，同質化、數字化的都市生活讓他們開始轉向“拙樸原質”。其次是“心昇愉悅”。人們在自然中尋求舒適、放松的真實體驗，除了滿足情緒價值，還渴望探索更深層次的自我關懷和內在力量。“文化資本”也是關鍵。奢侈品牌需要挖掘文化，從欣賞品牌傳承的故事轉變為青睞，能夠提升奢侈消費人群自我認同和地位的文化體驗。在“社會聲望”方面，奢侈消費人群渴望在社會中扮演更為重要的角色，從品牌的支持者轉變為積極參與者，努力成為推動積極社會影響的倡導者，從而形成口碑傳播。“獨特品味”同樣不容忽視。奢侈消費人群偏愛展現獨特品味的差異化品牌體驗，同時青睞那些為用戶提供創意空間、能促成聚會與交流的品牌。品牌可通過舉辦會員專屬沙龍、創意工作坊來激發消費者創造力，增強會員的認同感與忠誠度。最后是“科技先享”。科技引領一直是推動奢侈品行業變革重塑的重要力量。奢侈消費人群渴望率先體驗技術突破帶來的前沿互動與個性化智能體驗，實現生活品質的升級。
群邑蔚邁在報告中為品牌未來增長機遇又總結了四要點：塑造多重品牌角色、創造品牌新向往、增強品牌顯著性、深化品牌專屬體驗。從“擁有”轉向“體驗”，精準把握中國市場動態與消費者心態轉變，將是奢侈品牌突圍而出的要義。通過群邑蔚邁提出的六大范式和四要點，從多個維度為奢侈品牌打造具有吸引力的體驗提供了全面指導，助力品牌在追求創新與經典之間找到平衡。
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