在汽車行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)硝煙彌漫、技術(shù)路線爭論不休的當(dāng)下，5月20日，魏牌以一場“為用戶而改變”的發(fā)布會，擲地有聲地回應(yīng)了行業(yè)困境。這場發(fā)布會不僅是品牌煥新的宣言，更折射出魏建軍對行業(yè)亂象的深刻反思——當(dāng)惡性競爭、技術(shù)短視與用戶需求漸行漸遠(yuǎn)時(shí)，魏牌選擇以“用戶定義產(chǎn)品”的底層邏輯，為中國高端新能源品牌開辟一條價(jià)值回歸之路。而全新藍(lán)山煥新版價(jià)格的公布，“下一代全動力智能超級平臺”的發(fā)布，也讓我們看到了魏牌的誠心與野心。

拒絕捷徑，回歸用戶本質(zhì)

魏建軍曾尖銳指出行業(yè)存在的“病態(tài)生態(tài)”：一些企業(yè)為了短期利益，不惜采取急功近利、弄虛作假、欺騙用戶甚至惡意造假、不合規(guī)等手段。這些行為不僅傷害了消費(fèi)者，也破壞了整個(gè)行業(yè)的競爭秩序。在他看來，汽車產(chǎn)業(yè)不是百米沖刺的投機(jī)賽道，而是需要敬畏用戶、敬畏技術(shù)的馬拉松。這種清醒認(rèn)知，在魏牌的渠道變革中尤為凸顯——10個(gè)月建成430家直營門店，以“統(tǒng)一服務(wù)、統(tǒng)一價(jià)格、統(tǒng)一形象”打破傳統(tǒng)經(jīng)銷模式的信息壁壘，用數(shù)字化直營體系實(shí)現(xiàn)用戶需求的“零時(shí)差響應(yīng)”。北京用戶9小時(shí)緊急提車的案例，正是魏牌“用戶需求高于一切”的鮮活注腳。

面對行業(yè)對動力形式的爭論，魏牌發(fā)布了“全動力超級平臺”：不押注單一技術(shù)路線，而是以35年技術(shù)積淀兼容燃油、純電、插混、氫能、混動等五大動力形式。這種“全都要”的底氣，既回應(yīng)了用戶對多元場景的需求，也戳破了行業(yè)“為炫技而炫技”的泡沫。

重新定義“中國高端”的價(jià)值坐標(biāo)

在魏建軍的判斷中，中國電動車的優(yōu)勢在于算法與產(chǎn)業(yè)鏈整合，但短板在于對用戶需求的深度挖掘。魏牌的改變，正是從“工程師思維”向“用戶思維”的范式革命：

安全是首要的重中之重。在長城，安全是砸錢砸出來的，亞洲最大的碰撞實(shí)驗(yàn)室，每年好做2,000次以上的測試，假人的造價(jià)堪比超跑藍(lán)山的車身，81%的高強(qiáng)鋼當(dāng)車頂承壓13.1噸，相當(dāng)于3頭成年非洲象的重量。而27項(xiàng)電池極限試驗(yàn)，將“安全感”從營銷概念轉(zhuǎn)化為可量化的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。此外，西部30+護(hù)航驛站的布局，也讓“詩和遠(yuǎn)方”不再受制于補(bǔ)能焦慮。

解決用戶需求能細(xì)到什么程度？采納小紅書用戶建議催生了“晨光白”配色、為呵護(hù)母嬰健康而打造的抗菌率99.9%的兒童座艙、以及“金鼻子團(tuán)隊(duì)”嚴(yán)控的車內(nèi)氣味，都展現(xiàn)了魏牌對用戶生活場景的精準(zhǔn)解構(gòu)；全場景NOA智能駕駛系統(tǒng)也從行業(yè)內(nèi)的“炫科技”轉(zhuǎn)向魏牌主打的“解難題”，用跨樓層泊車、停車場閘機(jī)識別等功能，讓智能駕駛回歸“降低駕駛疲勞”的本質(zhì)。

在活動現(xiàn)場，全新藍(lán)山煥新版直接宣布了售價(jià)，29.98萬元起，標(biāo)配激光雷達(dá)與Hi4混動四驅(qū)，以“實(shí)在價(jià)格”打破“高端必高價(jià)”的行業(yè)慣性。為了感謝品牌誕生之初就支持魏牌的老車主，還特別為2017年VV7首任車主提供8萬元補(bǔ)貼來置換全新藍(lán)山換新款，這種“感恩老用戶”的姿態(tài)，重構(gòu)了品牌與用戶的情感聯(lián)結(jié)。

超越價(jià)格戰(zhàn)，構(gòu)建全球化競爭力

當(dāng)行業(yè)沉迷于短期價(jià)格廝殺時(shí)，魏建軍拋出的“全動力智能超級平臺”，展現(xiàn)出中國車企少有的戰(zhàn)略定力：

三組數(shù)據(jù)展現(xiàn)出魏牌技術(shù)前瞻性：雙4秒級2.0T混聯(lián)系統(tǒng)（有電4.4秒、虧電4.7秒破百）徹底終結(jié)“新能源車饋電變蟲”的行業(yè)痛點(diǎn)，800V混聯(lián)架構(gòu)讓北京至上海1300公里僅需一箱油，6C電池“充電5分鐘續(xù)航200公里”的效率超越99%純電車型。這種“全工況高性能”的技術(shù)組合，讓中大型豪華車擺脫“續(xù)航焦慮”與“性能衰減”的雙重桎梏，重新定義高端市場的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。

魏牌全動力智能超級平臺的戰(zhàn)場瞄定的是全球市場，該平臺適配中國市場多元化需求的同時(shí)，瞄準(zhǔn)全球不同地區(qū)能源政策與用戶習(xí)慣，踐行魏建軍“汽車產(chǎn)業(yè)天然要出海”的理念，憑借領(lǐng)先的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，力求在國際競爭中突破國產(chǎn)車“質(zhì)量評分低”的瓶頸 。

智能化方面當(dāng)然也不再僅僅只是功能堆砌。行業(yè)首發(fā)的“ASL 整車智能體”，讓車不再是冰冷的機(jī)器，而是能學(xué)習(xí)用戶習(xí)慣、主動提供服務(wù)的“智能伙伴”：放棄“全自動駕駛”的噱頭，專注解決環(huán)島通行、停車場閘機(jī)識別等高頻痛點(diǎn)；“小魏同學(xué)”語音助手不再是簡單的交互，而是“家到家的無縫服務(wù)”——在家遠(yuǎn)程控溫、規(guī)劃路線，車內(nèi)多屏協(xié)同辦公，讓汽車從“交通工具”進(jìn)化為“移動生活空間”。VLN大模型的應(yīng)用，則讓駕駛輔助決策接近人類水平，配合智能底盤控制，實(shí)現(xiàn)“復(fù)雜路況輕松應(yīng)對”的體驗(yàn)躍升。這種從“功能疊加”到“生態(tài)進(jìn)化”的跨越，直指豐田等國際品牌在智能化領(lǐng)域的代際差距，為中國汽車出海提供“技術(shù)代差級”競爭力。

結(jié)語：

魏建軍對行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的警告振聾發(fā)聵：“背刺老車主、弄虛作假的價(jià)格戰(zhàn)，短期內(nèi)看似消費(fèi)者受益，但一旦企業(yè)爆雷，買單的還是消費(fèi)者。”在24個(gè)汽車品牌退出市場的殘酷現(xiàn)實(shí)中，魏牌的“用戶主義”轉(zhuǎn)型，本質(zhì)上是一場關(guān)乎行業(yè)生存邏輯的革命——當(dāng)技術(shù)回歸解決用戶問題的初心，當(dāng)品牌以長期服務(wù)替代短期營銷，中國汽車方能擺脫“低端內(nèi)卷”，真正在全球市場建立“高端、可靠、智能”的價(jià)值認(rèn)知。

從布局用戶交互中心到全動力平臺的發(fā)布，魏牌的每一次改變都在回答同一個(gè)問題：在行業(yè)亂象與技術(shù)浪潮中，什么才是永遠(yuǎn)不變的底層邏輯？答案或許正如魏建軍所言：“讓用戶看得見、找得到、靠得住”——這不是簡單的承諾，而是中國汽車穿越周期的密鑰。