作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

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亞瑟士毛茸茸代言人

撬動人寵共同運動

在亞瑟士的全球調研中發現，65% 的養犬人士將愛犬視為外出運動的核心動力，寵物不僅是情感伴侶，更成為驅動主人踐行健康生活的 “活體鬧鐘”。

因此亞瑟士跳出了傳統代言人框架，正式官宣擁有百萬粉絲的網紅薩摩耶Felix 成為品牌大使。

在品牌片《Felix 的運動信條》中，以狗狗第一視角講述了 “每天拽著主人出門跑步，不是調皮而是關心” 的暖心故事，細膩捕捉了寵物對主人情緒的感知。

當主人疲憊時，它會用蹭頭鼓勵；當主人堅持時，它搖尾加速奔跑。這種 溫馨的場景化表達，消解了傳統運動營銷的心理門檻，讓 “為寵物而運動” 成為輕松可及的生活方式。

點評：亞瑟士選擇自帶治愈屬性與流量基礎的網紅薩摩耶合作，將寵物經濟與運動健康理念深度綁定，精準觸達了此前未充分滲透的養寵人群。

安慕希 x 豪哥哥

玩梗洗腦神曲笑瘋了

安慕希再次展現了5G網沖浪的敏銳，在網紅豪哥哥憑借改編印度神曲創作的《剛買的飛機被打啦》爆火網絡后迅速與其聯手，推出了一支充滿「咖喱味」的魔性廣告片。

品牌選擇印度食品作為核心創意支點，既呼應原曲的印度文化元素，又巧妙關聯安慕希爆珠酸奶的多元口味屬性。

短片中1:1 復刻了原曲的魔性節奏，團隊成員身著印度傳統服飾，搭配寶萊塢風格的夸張舞步，加上重復洗腦的歌詞。

既將產品賣點嵌入核心傳播符號中，又讓用戶在玩梗過程中自然接受品牌信息。

點評：安慕希深挖消費者對熱點娛樂化的玩梗需求，通過合作構建起品牌親和力，降低用戶認知成本，讓產品賣點成為了熱梗的自然延伸。

蜜雪冰城 x 周大生

雪王“金”的愛你

520即將到來，周大生與蜜雪冰城正式官宣聯名合作并推出了出黃金情侶證、雪王雪妹吊墜等 5 款產品。將蜜雪冰城的國民 IP「雪王」與周大生的黃金工藝深度綁定，從而實現品牌年輕化破圈。

一邊是主打下沉市場、以 2.5 元甜筒聞名的茶飲品牌，另一邊是深耕中高端市場的黃金珠寶商，精準把握了年輕人既追求潮流符號的社交屬性，又看重黃金飾品保值功能的消費心理。

線下還讓雪王雪妹化身婚慶司儀闖入婚禮現場，并將品牌主題曲改編為新郎新娘甜蜜蜜版本，讓雪王成為了幸福見證者。

點評：品牌用創意證明了，傳統品牌的年輕化轉型，不在于顛覆行業本質，而在于找到經典價值與潮流符號的共振點。

優酸乳 x 蔣奇明

魔性廣告太抽象了

優酸乳官宣演員蔣奇明為代言人，并推出了一支荒誕腦洞 TVC《審判一顆檸檬》。片中蔣奇明化身檸檬精，在冰箱場景中演繹檸檬為實現 “被嚼” 夢想的逆襲劇情。

同時，品牌聯動喜劇人錘娜麗莎、李川組成 “雙代言天團”，以二人擅長的反差感喜劇風格，在《愛上嚼！檸檬》短片中魔改灰姑娘故事。

通過 “霸總嚼檸檬變檸檬精” 的神轉折，將 “3 口上癮、越嚼越上頭” 的產品賣點轉化為可感知的喜劇場景，強化 “好嚼趣”“超有料” 的記憶點。

點評：品牌用荒誕美學引發消費者熱議，激發用戶自發玩梗，同時強化了品牌 年輕化、趣味化的認知，為后續品類拓展積累社交資產與用戶信任。

天貓 x 新世相

我們的“它時代”

一直以來，天貓都致力于重塑人寵關系，將寵物定位為 “平等的生命伙伴”。

為了傳遞人寵共生理念，天貓聯合新世相及 12 家出版社推出 “人類文明與它有關” 寵物共薦書單，強調寵物在精神陪伴、情感療愈中的角色，將養寵行為升華為 “文明共生” 的社會議題。

在今年第五屆它博會中打造了 “PetTimes 快樂島”，以五大養寵場景構建五大主題島嶼，每個島嶼都設置了互動裝置和限定活動。

還聯合亞朵酒店打造 22 家寵物友好酒店，提供專屬寵物用品禮包，解決 “拒寵” 痛點，將 “共生” 從家庭場景延伸至公共空間。

點評：天貓通過通過文化敘事提升理念高度，呼應社會對寵物友好的追求，提升了品牌社會責任感形象，也建立起了商業行為與社會文明同頻共振的商業思維。

阿里云 x 央視

首檔AI創新節目

2025年人工智能+上升為了國家戰略，借政策東風，阿里云聯合央視總臺打造了國內首檔 AI 主題紀實創投節目《贏在 AI+》，將政策導向轉化為產業實踐。節目聚焦 “AI+” 十大垂直領域，吸引了700多家企業參與。

通過節目展現了 “云 + AI” 如何降低創業門檻、加速技術落地，讓公眾看到 AI 不僅是實驗室里的代碼，更是解決社會問題、提升生活效率的實用工具。

并聯合了陳偉鴻、朱迅等央視主持人拍攝宣傳片，將 AI 技術嵌入職場、生活場景，讓 “AI 提升效率”“AI 溫暖陪伴” 等抽象概念落地，實現技術敘事向生活敘事的轉化。

點評：通過央視平臺的國家級背書，讓阿里云的AI技術公眾認知度提升，也推動了AI 技術從 “高端前沿” 走向 “普惠應用”，為中國 AI 產業生態注入創新活力。

得力 x 北大信研院

考試季的考場戰神

中高考即將到來，得力集團攜手北京大學信息技術高等研究院，以「考場穩定，心想試成」為主題，針對考生在考場中常見的書寫痛點，推出行業首創的六項全能中性筆。

線下得力聯動南京夫子廟文旅打造「狀元及第」文化盛典，將傳統文化與現代科技結合。

以中國科舉博物館為核心場景，通過紅地毯、狀元鐺鐺車、順風順水狀元船等裝置營造沉浸式體驗，同時融入執筆登科、敲鼓鳴金、簪花巡游等傳統儀式，讓考生及家長在文化共鳴中感受品牌溫度。

景區內設置了產品特展集中展示「考場戰神」「連中三元」「心想試成」三大系列，打造出了沉浸式狀元及第的場景，吸引大量游客駐足體驗。

點評：得力通過整合北大信研院的技術資源，強化了「科技賦能教育」的品牌形象。同時，借助傳統文化 IP 的場景化表達，拉近與年輕用戶的情感距離。

瑞幸咖啡“健康革命”

突圍外賣商戰

最近外賣平臺上的“三國殺”商戰引發了茶咖行業的價格混戰，消費者在低價狂歡中也陷入了“血糖焦慮”。

面對商戰的競爭，瑞幸精準捕捉到消費者“既要薅羊毛，又要健康”的消費需求，以健康為支點開啟了「百大卡健康季」營銷活動。

限定飲品熱量全部控制在 100 大卡左右，并以爆款橙 C 美式為先鋒，推動產品力與健康屬性深度綁定。線下聯合健身房、瑜伽館推出了「健康套餐」，綁定運動消費場景。

點評：當行業沉迷于價格廝殺的時候，瑞幸用“健康”重構生活方式，倒逼競品跟進健康線研發，重新定義了咖啡賽道價值邏輯。

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