進入2025年以來，所有家電廠商在一線市場上，打著“找活路，找出路”旗號，拼命卷低價、瘋狂搞內卷，卻從來不給自己留活路、留后路、留退路。最終陷入了“進退無路”的尷尬境地。

文劍 撰寫

進入618促銷周期后，眾多家電廠商發現，一線市場上，主要電商平臺一輪輪價格戰火正呈現“全面燃燒”和“持續蔓延”的趨勢。

從3、4月份只有空調一個品類的價格大戰，進入5月之后就迅速呈現白電、彩電、廚電、生活電器、清潔電器全面引爆的價格血戰。

不過聚焦一線市場的商戰，家電圈發現，整個產業出現了三個謎團。或者說，對于眾多家電廠商來說，陷入了一輪市場競爭的“死胡同”之中：打也不是，不打也不是。

一是，以價換量，是一道偽命題

目前的家電市場局面是，所有家電廠商都在采取“以價換量”策略，推出一輪輪低價產品，但是最終結果：出貨量沒有上去，利潤卻損失殆盡，最終造成企業經營的虧損局面不斷出現，而且加劇惡化中。

除了持續引發關注的空調價格，市場主銷的1.5匹變頻空調，市場售價從2000多元一路跌至1500元、1200元、900元、800元、600元。

最讓家電圈沒想到的是，廚電市場上油煙機、燃氣灶的價格從2000多元，向1000多元甚至500元、300元、150元直線下跌。其中，方太、老板、華帝等一線大牌也開始全面參戰，創維、蘇泊爾、櫻雪的灶具或油煙機價格基本跌到150元至250元區間。

現實的問題在于：這種價格并未讓相關家電廠商獲得預期中的出貨增長和銷售回暖，反而出現了非常明顯的“價格越來越低，貨卻根本賣不動”困局。

二是，虧本就能活下去，是自欺欺人

今年以來，幾乎所有的家電企業和商家，在一線市場上拼低價，明確表示不賺錢，實際上也賺不到錢。但仍然一直在持續“拼低價”，這又是為什么？價值和意義在哪里？大家都會說，為了活下去啊！

問題在于：對于任何一家企業來說，利潤沒有了，經營虧損了，貨也沒賣出去。所謂的不賺錢就能活下去，顯然就是“自欺欺人”！沒銷量、沒利潤，靠什么活下去？

相信很多家電廠商沒想過這個問題，只是看到了當前的市場局面，也對未來預期低迷，所以就采取了“亂戰”手段。

接下來，家電圈認為，所有家電廠商必須要搞清楚一件事情：虧損拋貨，甚至賠本賺吆喝，并不能找到出路和活路，只會讓日子變得更艱難。適當的避開內卷，也是一種生存的智慧，這是人人都懂的道理，卻沒有人愿意相信！

三是，熬、混、等，從來不是辦法

對于所有家電廠商來說，今年市場經營最為艱難和痛苦的時刻，并沒有到來！挑戰和危機一直伴隨著企業經營和發展的左右，很多廠商永遠距離破產只有“一步之遙”，必須要保持對行業的時刻關注，對于常識的尊重，對自身能力的提升，堅決不能躺平與死守。

等、混、熬，從來不是家電廠商應對市場惡化的競爭手段。目前，不少廠商還可以通過降價促銷，或者透支利潤等手段，在一線市場上搶單。問題是，一旦整個市場的局面繼續下行，庫存積壓問題得不到解決，到時候眾多廠商就不是虧損就能清倉清貨，完全就是包袱和資金鏈斷裂等殘酷的競爭局面。

當一大批家電廠商為了套現救命，必然會讓市場更為混亂，熬不出未來、等不到結果、混只會更難。那么大家的辦法又是什么？沒有答案，都在拼低價，卻并未找到出路！

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