南方財經全媒體記者 陳思琦 深圳報道

相繼閃現深圳前海石公園的“頂流”奶龍、小黃鴨，此番又在文博會“碰頭”。

5月22日至26日，第二十一屆中國（深圳）國際文化產業(yè)博覽交易會（以下簡稱“文博會”）在深圳舉行。今年，前海展區(qū)帶來望塵科技、德盈商貿、第七印象、影石創(chuàng)新等近20家文化企業(yè)，涵蓋數字創(chuàng)意、文化IP、智能影像、影視動漫、現代時尚等領域。

南方財經全媒體記者走訪發(fā)現，前海已成為文化產業(yè)出海的先行范本。展區(qū)內不僅有以動畫、游戲為核心特色的“軟出海”，例如第七印象帶來的國民原創(chuàng)IP“奶龍”，全平臺自然曝光超3700萬，WhatsApp表情包下載量突破50萬；也有文化設備“硬出海”，例如此前在美國紐約引起“瘋搶”的全景相機Insta360 X5，就來自前海企業(yè)影石創(chuàng)新。

（文博會前海展區(qū)。主辦方供圖）

“軟硬協同”探路文化出海

2024年以來，深圳頻頻引入流量IP，如寶可夢、奶龍、萌浪兔、小黃鴨等，實現城市和IP的雙向賦能。

其中，2024年國慶假期7天，巨型奶龍裝置登陸前海石公園，帶動相關話題增長量超300萬。今年1月，巨型小黃鴨接替“上崗”，再度成為市民游客的熱門打卡點，“來前海看鴨”“小黃鴨前海開趴”等話題在小紅書亦有近百萬次瀏覽。

一面在國內火爆“出圈”，另一面，奶龍、小黃鴨等頂流IP近兩年也頻頻“出海”，俘獲了越來越多海外粉絲的心。

“去年開始籌備出海業(yè)務。當時注意到印度尼西亞的粉絲在自發(fā)運營奶龍的內容賬號，有近百萬的關注，這為我們出海的規(guī)劃樹立了信心。”第七印象展位負責人胡云馨向南方財經全媒體記者介紹。

（奶龍相關文創(chuàng)產品。攝/陳思琦）

短短數月，奶龍在海外全平臺的自然曝光已超3700萬，WhatsApp表情包下載量突破50萬。通過與名創(chuàng)優(yōu)品等品牌聯名，奶龍IP還創(chuàng)下單次營銷1200萬曝光的成績。目前，奶龍海外粉絲覆蓋東南亞市場，并在歐美嶄露頭角，18至35歲女性為核心受眾。

“我們正在做譯配番劇和短視頻，后續(xù)會上架到各個平臺，比如YouTube。再依托TikTok、Instagram等海外社交矩陣，配合WhatsApp私域運營，加速奶龍的全球化布局。”胡云馨說。

港資企業(yè)德盈商貿（深圳）有限公司已連續(xù)四年參加文博會，公司主要圍繞自有IP“B.Duck”小黃鴨形象開展衍生品授權業(yè)務。

德盈商貿展位負責人劉可告訴記者，小黃鴨已開拓泰國、馬來西亞、印尼、韓國、美國、南非、墨西哥等海外市場，開展不同類型的海外授權項目。例如2024年，小黃鴨與泰國Rabbit Card合作推出聯名特別版地鐵卡，在Shopee和Lazada平臺10分鐘售罄；韓國首爾著名景點南山塔也有小黃鴨形象裝置以及“愛情鎖”掛網，成為情侶熱門打卡地。

（小黃鴨相關文創(chuàng)產品。攝/陳思琦）

除了動畫IP“軟出海”，前海的文化“硬出海”則以影石創(chuàng)新為典例。據央視新聞報道，當地時間4月22日，一款中國產全景運動相機在美國紐約中央車站開售，現場消費者排起數百米長隊。而這一款產品，正是影石創(chuàng)新最新研發(fā)的Insta360 X5全景相機。

據弗若斯特沙利文報告，影石在全球全景相機的市場份額連續(xù)六年全球第一，2024年預計達到81.7%。這意味著全球每售出10臺全景相機，就有8臺來自影石。

簽約多個文化產業(yè)項目

除展出一系列吸引眼球的文化產品，文博會期間，前海還有多個項目亮相簽約。

例如，前海體育知識產權與賽事資源交易平臺揭牌成立。據介紹，該平臺由前海管理局與廣東省南方文化產權交易所合作共建，旨在促進粵港澳三地體育人才、技術、資本等要素的高效流動，提升大灣區(qū)體育產業(yè)影響力，推動大灣區(qū)體育產業(yè)高質量發(fā)展。

“灣區(qū)之眼”閱文書園項目也在廣東重點文化產業(yè)項目簽約活動上亮相。騰訊旗下閱文集團將聯手深圳出版集團等，在位于前海寶中片區(qū)的灣區(qū)書城開設全球首個線下“閱文書園”，集合網文書籍售賣、版權交易、IP轉化等創(chuàng)新內容，構建“閱讀+IP周邊+互動體驗+社交活動”的年輕人文化消費新業(yè)態(tài)。

此外，作為2024年前海新招引企業(yè)，正午陽光（深圳）影視有限公司也與有關企業(yè)簽約，高國民度影視IP《瑯琊榜》有望被開發(fā)為動畫電影。

前海管理局方面透露，2025年初前海文化、體育和娛樂業(yè)規(guī)上企業(yè)數量較2022年大幅增長3倍，營業(yè)收入近三年均保持兩位數以上增長，集聚了超百家優(yōu)質文化企業(yè)。