“慶祝山姆會員商店香爐礁店開業13周年，免費領取山姆會員卡……”5月22日，這樣一則消息在大連人的微信朋友圈熱傳，吸引了眾多市民參與活動。然而，記者調查發現，該活動由注冊僅兩個月的“樂周邊指南”公眾號發起，文中卻自相矛盾地標注“非山姆官方活動”。山姆方面回應稱，該活動系虛假宣傳，公司從未授權此類推廣，目前已向平臺投訴。律師表示，此類“傍名牌”營銷可能涉嫌商標侵權和不正當競爭。

“免費領山姆會員卡”消息熱傳

5月22日，一條“免費領取山姆會員卡”的推廣信息在微信朋友圈大量轉發。該信息來自名為“樂周邊指南”的微信公眾號，宣稱為慶祝山姆會員店香爐礁店開業13周年，為慶祝這個好消息，所以該號發起“免費領會員卡”福利活動。活動發放的是兩種山姆會員年卡，分別是卓越會員和普通會員。

據該公眾號發布的內容顯示，參與者只需關注公眾號并發送“山姆”即可報名，活動截止日期為2025年5月25日。但值得注意的是，文中標注“本活動由本平臺主辦，非山姆官方開展，活動真實有效”的說明。

經查詢，“樂周邊指南”公眾號注冊于今年3月20日，賬號主體為海口市徭思雅網絡科技有限公司，IP屬地顯示為廣東。記者發現，這篇發布于5月22日7時31分的推文，已在當晚被刪除。

對此有市民表示，山姆會員店的普通會員每年費用為260元，免費領取確實有不小的吸引力。

山姆方面回應：假的，未授權已投訴

5月23日上午，記者就“樂周邊指南”公眾號發布活動真實性向山姆會員店香爐礁店求證。工作人員記錄記者聯系方式后，有工作人員很快聯系了記者。對方明確表示：“是假的，文中也寫了非山姆官方開展，意思就是活動是個人行為，不是山姆官方活動。我們和這個公眾號沒有合作，也沒有授權開展類似活動。”

工作人員表示，他們在5月22日發現該公眾號發布信息后已第一時間投訴，目前相關帖文已被刪除。針對近期頻發的類似事件，她特別強調：“山姆實行嚴格的會員制，僅提供260元/年的普通會員和680元/年的卓越會員，且必須由本人直接申請，不存在其他辦理渠道。”

■律師提醒

虛假引流或涉商標侵權、不正當競爭

全國法律援助先進個人、北京市盈科（大連）律師事務所王金海律師表示，根據《反不正當競爭法》規定，經營者不得對其商品或服務作虛假或引人誤解的商業宣傳。若該公眾號運營企業發布類似信息，且旨在通過虛假內容吸引流量或獲取商業利益，則可能構成不正當競爭。

從該公眾號文章內容可見，其宣傳中使用了“山姆會員店”的商標、商號或品牌標識。目前山姆方面已明確聲明該公眾號所發布消息不實，因此公眾號運營者可能違反《商標法》，構成商標侵權。若虛假宣傳導致公眾誤認其與山姆會員店存在合作關系，則可能進一步構成《反不正當競爭法》所禁止的“混淆行為”——即擅自使用他人有一定影響的標識（如企業名稱、商品名稱），從而損害他人商譽。

此外，根據相關規定，廣告不得含有虛假或引人誤解的內容，否則將構成虛假廣告。若該公眾號運營企業通過虛構“山姆會員店開業13周年”信息吸引用戶關注或誘導消費，可能被認定為虛假宣傳。若其引流行為以虛構事實為主要手段，且主觀上存在欺騙故意，則可能涉及虛假廣告或民事欺詐，需承擔相應行政責任及民事賠償責任。

王金海律師特別指出，若信息轉發者明知或應知內容虛假仍協助傳播（例如收取推廣費用），可能構成《民法典》規定的“共同侵權”，需承擔連帶責任。普通用戶在不知情情況下轉發，通常無需承擔法律責任，但若轉發行為客觀上擴大了虛假信息的影響，應及時刪除相關信息以避免進一步擴散。

半島晨報、39度視頻首席記者佟亮