5月20日至22日，第34屆中國（廣州）國際名酒展暨第二屆中國高品質美酒出口展在廣州廣交會展館B區成功舉辦。本屆展會以“深耕大灣區，面向全中國，布局全球”為主題，吸引了336家全球展商、12942名專業采購商及20885人次參與，再次鞏固了其作為亞太酒類行業標桿盛會的地位。以下是本屆展會的深度觀察與行業啟示：

國際化與品類多元化：全球酒業生態的縮影

本屆展會匯聚了來自50+國家和地區的酒類品牌，覆蓋白酒、葡萄酒、烈酒、精釀啤酒、低度潮飲等全品類，形成“紅與白”深度融合的獨特生態。

國際展團云集：日本JETRO展團帶來清酒、威士忌等特色酒款；阿根廷門多薩產區攜馬爾貝克葡萄酒驚艷亮相；格魯吉亞以陶罐釀造工藝展示8000年葡萄酒文化；新疆天山北麓產區11家酒莊則展現了中國葡萄酒的崛起實力。

品類創新加速：威士忌展區成為焦點，蘇格蘭、日本、愛爾蘭等地的多元風味吸引大量買家；低度潮飲展區（如果酒、預調雞尾酒）精準觸達Z世代，呼應年輕消費者對“微醺經濟”的需求。

中國名酒出海：瀘州白酒產區、仁懷白酒產區等傳統名酒產區的品牌抱團聯合發力，借助“中國美酒出海專區”對接東南亞、日韓等亞洲采購商，探索國際化路徑。

行業風向標：論壇與賽事賦能產業升級

展會同期舉辦20余場高端活動，打造活動矩陣，通過20＋論壇、賽事及大師班課程，構建了深度賦能行業的生態網絡。以下為關鍵亮點：

? ? 重磅活動前置：開幕前夕打響行業“雙響炮”

展會正式開幕前一日，兩場高規格活動已點燃行業熱情：

IGC國際烈酒大賽頒獎典禮：在全球頂尖烈酒激烈比拼后，163款獲獎產品脫穎而出，并同時成立“中國白酒品質國際推廣聯盟”，助力白酒國際化。

阿根廷門多薩投資貿易洽談會：會上，門多薩政府以水電開發、地質勘探、油氣儲備、道路交通等彰顯雄厚實力，精準對接中國企業投資需求，并攜馬爾貝克等優勢葡萄酒資源亮相次日展會。

? ? 論壇活動深度聚焦產業轉型

主論壇聚焦前沿趨勢，洞察酒業態勢，為展會持續賦能：

出海戰略升級：在展會首日舉辦了以“逐夢新世界，共享新藍海”為主題的中國白酒高質量出海論壇暨華信獎頒獎盛典，論壇圍繞白酒出海開展了以“中國白酒如何打開國際藍海？”的主題高峰對話，行業專家聚焦出海新形勢紛紛發表自己的觀點，同時，論壇上還成立了中國白酒國際化戰略聯盟和進行了華信獎頒獎儀式，共同推動白酒國際化的步伐。

小眾品類突圍：在5月20日舉辦了世界米釀酒品牌發展大會上，行業專家們聚焦“米釀酒”這一品類，為其溯源正本，肯定其品類價值，并對未來發展提出建設性意見，致力推動米釀酒與世界接軌，走向世界，與本次展會主題相呼應。

渠道打法革新：在即時零售、跨境電商等新渠道充斥的今天，傳統酒商營銷需要跟進時代，不斷變革。21日舉辦的“2025酒商們打法的升級與變革”和“中國酒類連鎖（CLC)即時零售主題論壇”精準迎合這一趨勢，邀請到行業專家進行主題演講，以“紅染醬”、“供應鏈革命”、“流量品與利潤品共生”、“圈層裂變實戰”等為主題，吸引眾多渠道商、經銷商參與，為酒商轉型升級、戰略優化提供新思路。

? ? 賽事與商貿聯動，激活市場動能

為更好延續IGC國際烈酒大賽熱度，特此設立IGC獲獎酒專區，將大賽獲獎酒款集中展示，形成“賽事+商貿”聯動新格局，不僅為白酒出海做好了品質背書，彰顯品質標桿，還有效解決了白酒“走出去”的問題。

展會通過“會、賽、展”三位一體模式，實現了三大躍升：

其一是時間維度延伸，從會期3天擴展至“前展+后延”的全周期服務，強化資源沉淀；其二是知識密度升級：高端論壇、大師班課程覆蓋全產業鏈，推動從業者從“經驗驅動”轉向“知識驅動”。其三是跨界價值閉環；頒獎典禮、投資洽談會等活動，將行業榮譽直接轉化為商業訂單，塑造“影響力即生產力”的新樣本。

大灣區優勢：鏈接全球資源的超級樞紐

依托粵港澳大灣區的區位與經濟勢能，展會精準整合資源：

采購力轉化：700家廣東跨界商協會組團參會，聯合“廣東企業家出海俱樂部”，推出全球的“買酒送全球商機”服務，將訂單轉化為海外渠道資源，例如下單10箱即可對接80國進口商資源。

政策紅利釋放：RCEP協議、烈酒減稅等政策推動白酒出海，非洲、東南亞市場年均增速超5%，華人消費基礎與文化認同成為白酒出海的突破口。

全渠道覆蓋：企業家團購、餐飲終端、跨境電商、社區團購等多維渠道聯動，為展商提供“一站式”拓市方案。

未來啟示：從“香型競爭”到“價值共創”

本屆展會傳遞出酒業三大核心趨勢：

年輕化與健康化：低度潮飲、無醇品類持續擴容，此次參展共有10家無醇、白葡萄酒和果酒品牌參展，相比往屆明顯增加，該品類著力從“微醺社交”“獨自小酌”等場景切入，深受年輕群體歡迎，因此，Z世代與女性消費者成為增量市場關鍵。

國際化與本土化并行：中國名酒需借鑒葡萄酒的文化敘事與場景營銷，同時借力政策與渠道下沉實現全球化，以此加速本土名酒出海。

營銷創新驅動產業升級：從酒商的打法升級到新渠道的擴展優化，展會不僅聚焦生產端的變革更新，更重視渠道商的營銷創新，完成從生產到銷售全產業鏈的協同創新，進一步重塑酒業價值鏈。

第34屆中國（廣州）國際名酒展不僅是一場商貿盛會，更是一次行業生態的全面升級。它見證了中國酒業從“規模擴張”向“價值深耕”的轉型，也為全球酒類產業提供了“融合與創新”的范本。未來，隨著大灣區戰略的深化與出海政策的落地，中國酒類品牌有望在全球市場書寫更輝煌的篇章。