梅州文旅如此抄襲，勿拿“借鑒”遮羞

文|清哲木

近日，廣東梅州市文旅局因一則宣傳視頻被指抄襲福建省文旅廳2022年推出的沙縣小吃推廣視頻，陷入輿論漩渦。這場“來梅州，享美味”與“來福建，享福味”的“創意”撞車事件，不僅暴露了梅州市地方文旅宣傳中急功近利的心態，更折射出對知識產權保護的漠視與行政管理的失職，抄襲事件折射出梅州市地方文旅只想搞“拿來主義”不思進取的短板。

哲木觀察注意到；梅州文旅發布的視頻與福建文旅的《來福建，享福味》高度相似，幾乎達到了“像素級模仿”的程度。兩段視頻在場景設計、演員對白、旁白結構甚至分鏡手法上如出一轍：福建視頻中的偶像劇式情侶對話、自嘲“普通話燙嘴”的方言梗、最終引出沙縣“燙嘴豆腐”的創意邏輯，被梅州文旅直接套用，僅將旁白末尾的“福建”改為“梅州”、“福味”改為“美味”。原視頻導演王朔憤怒指出，這已非簡單的“借鑒”，而是對原創作品的“赤裸裸侵權”。

更諷刺的是，梅州文旅最初在視頻評論區標注素材來源“清新福建 文旅之聲”，試圖以“素材共享”掩蓋抄襲本質，但這一說法被王朔直接駁斥：“這是創意作品，怎么可能是素材？”。顯然，梅州文旅的辯解蒼白無力，其行為已構成對原創內容從形式到內核的全面剽竊。

據王朔透露，當年為了這條廣告，團隊“熬禿了頭”——兩個月否了80個創意，開會時咖啡杯堆成山，最終才用一碗沙縣拌面拍出了“福氣沖天”的意境。誰料三年后，梅州文旅一鍵復制，將“福味”改“美味”，連字幕特效的字體都懶得換新，被網友調侃為“全網最省事甲方”。

面對輿論質疑，梅州文旅的回應顯得避重就輕。其工作人員雖承認“工作疏忽”并下架視頻，卻強調與福建文旅“長期友好互動”，試圖以“合作關系”淡化侵權性質。福建省文旅廳相關人士甚至將抄襲美化為“借鑒得不夠高級”，稱“互相啟發是常態”。這種輕描淡寫的態度，無異于為抄襲行為開脫，暴露了地方部門對知識產權保護的輕視。

更具諷刺意味的是，梅州文旅此前曾因梅龍高鐵開通后的文旅推廣活動“火出圈”，通過改造古城、策劃非遺活動等創新舉措吸引游客。然而，此次抄襲事件卻讓此前的努力蒙上陰影，暴露出地方缺乏持續創新能力，轉而依賴“拿來主義”的惰性思維。

筆者認為，抄襲行為的危害遠超事件本身。其一，它直接侵犯了創作者權益。福建文旅的《來福建，享福味》是團隊歷時數月、修改數十稿的成果，傳播量超2.57億人次，成為文旅宣傳的標桿案例。梅州的抄襲不僅剽竊了創意，更抹殺了原創者的心血。其二，地方形象嚴重受損。網友尖銳評論稱“這是把別人的試卷改個名字交卷”，三明市沙縣區融媒體中心更直接喊話：“蹭流量不如來沙縣蹭小吃”，將梅州文旅推向“急功近利”“缺乏誠信”的輿論審判臺。

更重要的是，此類事件可能引發“破窗效應”。若抄襲成本低廉、追責不力，更多地方或效仿“復制粘貼”模式，導致文旅宣傳同質化，最終損害整個行業的創新生態。

文旅宣傳的核心在于展現地方獨特文化基因，而非簡單模仿。梅州作為客家文化重鎮，本可深挖客家美食、圍屋建筑、山歌非遺等資源，卻選擇抄襲他省創意，實屬舍本逐末。對此，建議從三方面整改：

1：強化問責機制

僅下架視頻遠遠不夠。梅州文旅應公開向福建文旅及原創團隊致歉，并依據《著作權法》協商賠償。上級部門需介入調查，對涉事責任人追責，杜絕“道歉了事”的敷衍態度。

2：建立原創保護制度

文旅部門需設立內容審核專班，引入第三方版權審查工具，避免“無意識侵權”。同時，鼓勵地方通過政策扶持、賽事激勵等方式培育原創團隊，而非依賴“借鑒”。

3.重塑地方文化自信

梅州應立足客家文化特色，如將筀竹村“大地藝術秀”、嘉應古城改造等成功經驗與本土元素深度融合，打造差異化IP。唯有真誠挖掘自身魅力，才能贏得游客長久青睞。

抄襲事件為全國文旅行業敲響警鐘：在“流量至上”的競爭環境中，唯有尊重原創、深耕文化，方能實現可持續發展。梅州文旅若不能痛定思痛，以此次事件為轉折點重構創新體系，恐將在這場文旅“內卷”中徹底失聲。畢竟，游客需要的不是“復制粘貼”的贗品，而是“獨一無二”的風景與故事。