作者 | mia

“一起喝啊啊，好夢幻的美味之旅！”“已經安排上了!”

5月23日，在粉絲的土撥鼠尖叫中，迎來了王一博攜手純甄的微博開屏，以及童話感極強的最新TVC廣告短片。

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這場“邊看短片邊喝一博同款”的盛事中，純甄的香甜濃郁，讓“酸奶腦袋”們夢回“舔瓶蓋”的戀戀不舍，集體大呼好喝過癮。

品牌與頂流的第五年攜手，造就了廣告的刷屏盛況，“貼片熱度堪比正片甚至更火”，截止發稿前，#純甄真好喝#話題已破8963.6萬閱讀量，王一博微信指數破2億，純甄微信指數日環比上漲1257倍，品牌熱度和藝人熱度雙雙起飛。

如何打破次元壁，將難以傳達的“味覺狂歡”具象呈現為視聽語言，升級營銷創意？純甄全新年度TVC為行業打了個樣。

攜手王一博第五年，純甄如何施展美味魔法？

“Cross the garden, now I' m golden（推開奇妙大門，我被奇妙沐浴）……”

歡快俏皮的鼓點，預示著一場“愛麗絲夢游仙境”“查理與巧克力工廠”式的華麗冒險。一陣魔力光芒閃爍，王一博驟然變身，來到一座藍白宮殿，只見巨型純甄噴泉旋轉不休，雪白絲滑如綢緞，細膩濃密如慕斯。

跟隨著他的主觀第一視角，沉浸式代入感拉滿，觀看者仿佛身臨其境，鏡頭語言將“好喝”具體化落地，強烈的視覺感官沖擊轉化成了對味覺的通感想象。

喝酸奶如何成為一場說走就走的靈魂Gap？品嘗著最愛的純甄，為身心注入無限慰藉和活力，王一博不由自主閉上了眼睛，快樂到飛入云端。于舌尖融化的純甄有多美味？恰如他眼前的那片絕美花田。

而色彩繽紛比例夸張的奇幻水果原野，令觀眾直觀感受到使用的水果原料有多么大份和誘人，升級后的純甄新品包裝是如何多彩。

王一博坐在旋轉茶杯里將菠蘿放進嘴里，置身巨型水果酸奶旋轉木馬中央，一秒穿越到“世界上最快樂的味蕾樂園”，童話場景立刻在腦海喚起了愉悅記憶，唾液自動加快分泌，饞酸奶的心情達到最高值。

最后，他見證了純甄的神奇誕生過程，回到家中，和朋友們拿起純甄猛猛干杯，這一聚會歡樂共享場景，點明了純甄的社交屬性，情緒價值拉滿。

該短片采用了首尾呼應環形敘事的奇幻創作手法，打造反套路的夢幻探索之旅，一反過于淺顯直接的產品說明式廣告，而是帶來視覺、味覺、情感層面的多重刺激，看得觀眾“顱內煙花”綻放，并狠狠種草，購買意愿直線飆升。

傳播影響數據從側面說明了純甄廣告的成功。而從主演作用來看，這是純甄與王一博“雙向奔赴”的第五年，這場最長情的告白走向雙贏，離不開形象、受眾多個層面的深度契合。

純甄看中的，并不僅僅是王一博作為頂流明星的人氣，更是其個人特質的純粹純真，活力四射：身為職業賽車手，他多次在專業賽事中取得冠亞軍，每天都會花費4小時進行高強度訓練；作為街舞舞者，多舞種專業實力獲得認可；他去年底新的大動作，是參與Discovery探索頻道的戶外紀錄片《探索新境》。

永遠不停留在舒適區，保持專注熱愛，一次次制造新的驚喜，這正是純甄與王一博的共同之處。熱愛真誠所帶來的說服力和可信度，讓他成為詮釋純甄美味的最佳人選。

長期主義代言加緊密互動，增強了用戶情感粘性忠誠度，王一博與純甄互相賦能，“老友記”加上不斷出新的營銷創意，打造業內明星長期合作典范，從而有效深化“純甄真好喝”認知，放大品牌個性情感，成功施展美味魔法。

上新了純甄：最有“食張力”的一集

將目光投向整個酸奶行業，變化正在發生：從業者面對著銷量難題，消費者既要營養、健康，同時也更關注口感體驗、包裝與品牌形象創新，常溫酸奶需要以差異化優勢錨定用戶心智。

洞察到上述市場與用戶變化，純甄開啟了全方位的上新：從價值觀品牌力層面的理性溝通，變為更側重情感聯結層面的感性溝通，聚焦“美味”，重塑認知。

開發層面，全面回歸產品本位和用戶視角，反復實驗和調配，只為打造出最驚艷的口感，開啟一場又一場舌尖上的奇幻漂流。

營銷創意層面，積極擁抱Z世代審美，強調產品口感，強化情緒價值，觸發用戶愉悅情緒的同頻共振，為行業帶來價值升級的革新啟示。

在奇妙創意的加持下，純甄已經遠遠不只是一瓶酸奶，而是化身為回溯幸福美好時刻的時光機。一口淪陷的產品，加上別出心裁的創意，成就了純甄最有“食張力”的一集。

引領行業創新，“好喝”即是正義

當我們談論產品創新和娛樂營銷時，純甄是一個繞不開的名字。

過去的純甄，更強調“料真材實”和“純真”定位。而這一次，純甄再次掀起一場行業創新。

當從業者紛紛比拼花式概念時，純甄用實際行動證明了一個至為樸素的道理：大道至簡，好喝即是正義。

不妨期待純甄下一次美味新品，也不妨期待下一場創意拉滿的娛樂營銷新玩法。