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一口入魂,王一博同款“食張力”拉滿了

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作者 | mia

“一起喝啊啊,好夢幻的美味之旅!”“已經安排上了!”

5月23日,在粉絲的土撥鼠尖叫中,迎來了王一博攜手純甄的微博開屏,以及童話感極強的最新TVC廣告短片。



,時長01:00

這場“邊看短片邊喝一博同款”的盛事中,純甄的香甜濃郁,讓“酸奶腦袋”們夢回“舔瓶蓋”的戀戀不舍,集體大呼好喝過癮。

品牌與頂流的第五年攜手,造就了廣告的刷屏盛況,“貼片熱度堪比正片甚至更火”,截止發稿前,#純甄真好喝#話題已破8963.6萬閱讀量,王一博微信指數破2億,純甄微信指數日環比上漲1257倍,品牌熱度和藝人熱度雙雙起飛。



如何打破次元壁,將難以傳達的“味覺狂歡”具象呈現為視聽語言,升級營銷創意?純甄全新年度TVC為行業打了個樣。

攜手王一博第五年,純甄如何施展美味魔法?

“Cross the garden, now I' m golden(推開奇妙大門,我被奇妙沐浴)……”

歡快俏皮的鼓點,預示著一場“愛麗絲夢游仙境”“查理與巧克力工廠”式的華麗冒險。一陣魔力光芒閃爍,王一博驟然變身,來到一座藍白宮殿,只見巨型純甄噴泉旋轉不休,雪白絲滑如綢緞,細膩濃密如慕斯。

跟隨著他的主觀第一視角,沉浸式代入感拉滿,觀看者仿佛身臨其境,鏡頭語言將“好喝”具體化落地,強烈的視覺感官沖擊轉化成了對味覺的通感想象。



喝酸奶如何成為一場說走就走的靈魂Gap?品嘗著最愛的純甄,為身心注入無限慰藉和活力,王一博不由自主閉上了眼睛,快樂到飛入云端。于舌尖融化的純甄有多美味?恰如他眼前的那片絕美花田。

而色彩繽紛比例夸張的奇幻水果原野,令觀眾直觀感受到使用的水果原料有多么大份和誘人,升級后的純甄新品包裝是如何多彩。



王一博坐在旋轉茶杯里將菠蘿放進嘴里,置身巨型水果酸奶旋轉木馬中央,一秒穿越到“世界上最快樂的味蕾樂園”,童話場景立刻在腦海喚起了愉悅記憶,唾液自動加快分泌,饞酸奶的心情達到最高值。

最后,他見證了純甄的神奇誕生過程,回到家中,和朋友們拿起純甄猛猛干杯,這一聚會歡樂共享場景,點明了純甄的社交屬性,情緒價值拉滿。



該短片采用了首尾呼應環形敘事的奇幻創作手法,打造反套路的夢幻探索之旅,一反過于淺顯直接的產品說明式廣告,而是帶來視覺、味覺、情感層面的多重刺激,看得觀眾“顱內煙花”綻放,并狠狠種草,購買意愿直線飆升。

傳播影響數據從側面說明了純甄廣告的成功。而從主演作用來看,這是純甄與王一博“雙向奔赴”的第五年,這場最長情的告白走向雙贏,離不開形象、受眾多個層面的深度契合。

純甄看中的,并不僅僅是王一博作為頂流明星的人氣,更是其個人特質的純粹純真,活力四射:身為職業賽車手,他多次在專業賽事中取得冠亞軍,每天都會花費4小時進行高強度訓練;作為街舞舞者,多舞種專業實力獲得認可;他去年底新的大動作,是參與Discovery探索頻道的戶外紀錄片《探索新境》。

永遠不停留在舒適區,保持專注熱愛,一次次制造新的驚喜,這正是純甄與王一博的共同之處。熱愛真誠所帶來的說服力和可信度,讓他成為詮釋純甄美味的最佳人選。

長期主義代言加緊密互動,增強了用戶情感粘性忠誠度,王一博與純甄互相賦能,“老友記”加上不斷出新的營銷創意,打造業內明星長期合作典范,從而有效深化“純甄真好喝”認知,放大品牌個性情感,成功施展美味魔法。

上新了純甄:最有“食張力”的一集

將目光投向整個酸奶行業,變化正在發生:從業者面對著銷量難題,消費者既要營養、健康,同時也更關注口感體驗、包裝與品牌形象創新,常溫酸奶需要以差異化優勢錨定用戶心智。

洞察到上述市場與用戶變化,純甄開啟了全方位的上新:從價值觀品牌力層面的理性溝通,變為更側重情感聯結層面的感性溝通,聚焦“美味”,重塑認知。

開發層面,全面回歸產品本位和用戶視角,反復實驗和調配,只為打造出最驚艷的口感,開啟一場又一場舌尖上的奇幻漂流。

營銷創意層面,積極擁抱Z世代審美,強調產品口感,強化情緒價值,觸發用戶愉悅情緒的同頻共振,為行業帶來價值升級的革新啟示。

在奇妙創意的加持下,純甄已經遠遠不只是一瓶酸奶,而是化身為回溯幸福美好時刻的時光機。一口淪陷的產品,加上別出心裁的創意,成就了純甄最有“食張力”的一集。

引領行業創新,“好喝”即是正義

當我們談論產品創新和娛樂營銷時,純甄是一個繞不開的名字。

過去的純甄,更強調“料真材實”和“純真”定位。而這一次,純甄再次掀起一場行業創新。

當從業者紛紛比拼花式概念時,純甄用實際行動證明了一個至為樸素的道理:大道至簡,好喝即是正義。

不妨期待純甄下一次美味新品,也不妨期待下一場創意拉滿的娛樂營銷新玩法。

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