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主播增加40%,直播收入98億,快手Q1盈利下滑

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【財報】快手最大收入來源線上營銷一季度增速大幅回落,幸好有直播以及電商業務支撐,使得其收入依舊增長近11%。

5月27日晚間,快手(1024.HK)發布的2025年一季度財報顯示,當季實現收入326億元,增長10.9%。



其主要收入由三大部分組成,首推線上營銷,完成收入大約180億元,增長8%。創下近10個季度最低增速,也是最近10個季度中首次低于10%。

這不是一個好現象,畢竟線上營銷是公司的王牌業務,其毛利率應該也是最高。

由于線上營銷收入增幅比整體增速少2.9個百分點,也使得其占整體收入比例從去年56.6%下滑至55.1%,少了1.5個百分點。



直播業務為快手的第二大收入板塊,當季貢獻超過98億元,同比增長14.4%,改變了2024年內四個季度持續下滑的困境。這應該得益于一季度簽約主播數量同比增長40%。

電商為代表的其他業務,增長15%至48億元。根據披露,一季度快手電商的GMV同比增長15.4%至3323億元。

本季度,快手銷售成本為148億元,同比增長11.4%,比收入增速高0.5個百分點。主要是收入分成和稅項占總收入比例從28.4%提高到30.5%,至99.4億元,同比增長19.2%,明顯高于收入增幅。可以想象,快手一季度簽約主播增加40%,自然是下了大本錢。

一季度快手的毛利率略有下滑0.2個百分點至54.6%。

相對行政開支、研發開支分別增長79%、16%,銷售和營銷開支只增加5.5%,但規模最高,達到99億元。整體來看,三項基本開支總計超過140億元,總費率為43%。



再算上其他收入收益、稅收等因素,快手一季度實現凈利潤39.8億元,比去年同期的41.2億元下滑大約3.4%。利潤增速比收入增速少14.3個百分點。經調整凈利潤大約46億元,增長4.5%。



截至5月27日,快手股價年內漲幅為18%,依舊不到49港元,和其剛上市投資者瘋狂追捧,股價一度超過400港元,經歷了慘痛的大回撤。其在港股發行價為115港元,目前也還破發大約57%。

快手最新市值2092億港元,市盈率大約13倍,對應著一季度營收增幅不到11%,利潤同比略下滑,應該不過分。

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