在體育大生意看來，SALOMON推出“燈塔計劃”不僅是為了讓國內的精英越野跑運動員有更好的收入保障，更是呼吁整個越野跑行業做出改變，為行業的可持續發展奠定基礎。

文|譚力文

發自四川四姑娘山

當傳承78載阿爾卑斯山基因的戶外先驅SALOMON（薩洛蒙），與被譽為“東方阿爾卑斯”的四姑娘山相遇，這場跨越東西方“雙峰交響”的背后，演繹出了中國越野力量不斷向上的攀登軌跡。

5月24日清晨，四川四姑娘山的薄霧尚未散盡，海拔3200米的賽事起點已聚集了國內眾多的越野跑精英選手。作為2025 SALOMON黃金聯賽中國系列賽（下稱黃金聯賽）的收官一役，本站總決賽吸引了國內眾多越野跑精英選手參與。

這場總決賽，不僅因為四姑娘山賽道難度大以及精英跑者在黃金聯賽的決戰備受越野跑圈關注，更因為SALOMON在今年推出的中國越野跑歷史最高獎金——“燈塔計劃”，迎來決戰最終章。“燈塔計劃”積分排行榜，由3場最佳成績的分站賽積分+1場總決賽雙倍積分相加而得。

最終，由SALOMON支持的年輕運動員范邦林以總積分第一的成績獲得了“燈塔計劃”的冠軍，獨享20萬元獎金。“燈塔計劃”女子組前三為熊斌彬、SALOMON精英運動員遲令杰以及楊艷。

SALOMON“燈塔計劃”兩位獲獎者

“不管是20萬獎金的燈塔計劃還是黃金聯賽，都是對我們剛進入越野跑的運動員以及前輩們，能夠持續跑下去的最大鼓勵。”范邦林對體育大生意表示。

年僅20歲范邦林奪冠的背后，印證了“讓中國成為繼歐美后的世界越野跑第三極”，不止是SALOMON的愿景，更是其長期付諸實踐的信條。特別是“燈塔計劃”的推出，為更多的“范邦林們”照亮未來成長前路。

SALOMON用“燈塔”，為中國越野跑照亮前路

越野跑，早已是SALOMON的品牌標簽之一。

無可否認的是，SALOMON是全球越野跑運動的先驅和領導者之一，不僅在越野跑裝備的研發和創新方面有著卓越的貢獻，還積極參與到越野跑賽事和人才庫當中，切實地推動了這項運動的普及和發展。

黃金聯賽中國總決賽開跑時刻

得益于多年來在越野跑領域的不斷投入，SALOMON的專業品牌形象早已深入人心。不管是接觸越野跑多年的資深跑者，又或者是剛剛愛上這項運動的新手跑者，SALOMON的越野跑裝備都是他們的優先選項。

然而SALOMON對于越野跑的支持，從來不只是停留在產品層面。

從發起以專業越野跑產品賦能更多大眾越野跑者突破自我的“越極挑戰”，到創新性的品牌IP賽事“黃金聯賽”，再到顛覆性的越野跑歷史上最高獎金機制“燈塔計劃”，SALOMON以實際行動推動中國越野跑的持續發展，不斷拓展越野行業賽道的寬度。

多年來在越野跑領域的見證者和支持者身份，讓SALOMON切身了解到越野跑在國外艱難起步的征程，深知其中的艱辛與挑戰。為了讓中國越野跑事業更快從緩慢的起步階段進入到飛速的成長階段，SALOMON發揮品牌責任設立高達百萬獎池的“燈塔計劃”。

冠軍能夠獨享20萬元獎金，這不僅刷新了中國越野跑領域的獎金紀錄，甚至放眼全球短距離越野跑賽事都是首屈一指。即便橫向與馬拉松項目相比，該獎金遠高于國內核心馬拉松賽事中國運動員冠軍獎金。

“燈塔計劃”背后更深層的原因在于，中國越野跑運動員早已經站在了越野跑賽事的世界之巔——中國選手已經拿到過3次UTMB冠軍，并多次在世界大賽進入前十的位置。然而越野跑選手的收入水平，卻未能匹配上他們所取得的出色成績。

在體育大生意看來，SALOMON推出“燈塔計劃”不僅是為了讓國內的精英越野跑運動員有更好的收入保障，更是呼吁整個越野跑行業做出改變，為行業的可持續發展奠定基礎。

男子選手范邦林、蒙光富和施愛愛，以及女子選手熊斌彬、遲令杰和楊艷成為了“燈塔計劃”的第一期獲獎者。他們的出色表現，也將激勵更多的選手向“燈塔計劃”發起挑戰。

“希望更多的越野跑愛好者全都加入進來，明年全都來跑‘燈塔計劃’。”在獲得亞軍10萬元獎金后，遲令杰對體育大生意表示。

SALOMON精英運動員遲令杰

SALOMON的第一期“燈塔計劃”就吸引了國內眾多越野跑精英選手的參與，而專注于短距離競速的黃金聯賽在他們加入后，大幅提升了賽事的競爭性和觀賞性，讓選手之間的對決和比拼比以往更精彩和激烈。

可以說，精英選手在黃金聯賽中的出色發揮以及卓越表現，更堅定了SALOMON對燈塔計劃的信心。黃金聯賽和“燈塔計劃”相互成就，最終形成正向循環——既能夠為國內越野跑選手提供國際頂級的賽事體驗，又能夠通過自己的出色發揮，獲得更豐厚的獎金收入。

中國越野跑事業邁向全新高度

“燈塔計劃”的初步成效，也已經通過今年的黃金聯賽得以展現。在黃金聯賽總決賽上，有5位U23年輕精英運動員參與對決。當他們獲得了經驗的增長、比賽的鍛煉和獎金的激勵之后，這些都將為他們未來的越野跑生涯奠定堅實基礎。

作為SALOMON深化中國本土化戰略的重要舉措，“燈塔計劃”的成功落地不僅構建了完整的越野跑人才培養體系，更以持續造血機制推動中國越野跑運動進入新紀元。

依體育大生意所見，真正將品牌深耕戰略推向高潮的是2024年開始在中國舉辦的黃金聯賽——這項享譽全球的越野跑賽事通過職業化賽事體系和專業化賽事傳播，不僅刷新了大眾圈層對越野跑運動的認知維度，更以星火燎原之勢培育出蓬勃發展的越野跑文化生態圈。

單從賽事直播和社媒傳播這兩個看似簡單卻又投入巨大的細節，就能夠看出SALOMON對黃金聯賽的重視。為了提升賽事的曝光率和助力越野跑破圈，SALOMON投入巨資引入賽事轉播體系。

在黃金聯賽總決賽的四姑娘山賽道上，全程平均海拔約3600米，累計爬升超過1400米。在被厚雪覆蓋的賽道上，觀眾能夠看到跟拍攝影師背著轉播裝備，追逐選手帶來第一視角的刺激畫面。在這背后，都是不菲的人力和物力投入。

當越野跑選手在茫茫雪地奔跑追逐的畫面借助轉播鏡頭向全球同步直播，相信每一位觀眾都會被這樣的場景所感染。SALOMON在黃金聯賽上的付出和投入，讓大家真切地感受到其助力中國越野跑成長的決心。

當疾馳的腳步掠過無垠草原的草浪拂面，當冰晶在睫毛凝結卻仍要征服雪坡的決心信仰，當雪山與峽谷在連續爬升中交替閃現，人類在大自然中的奔跑共生的美好畫面，正是展現越野跑魅力的最佳注腳。

事實上，地大物博的中國從來不缺乏壯麗的自然資源。黃金聯賽在全國各地持續舉辦，讓這些自然資源以越野跑為載體，呈現在全國乃至全球觀眾面前。

相比十年前，中國越野跑賽事數量已經迎來了巨變——根據“悅跑圈”發布的《2024中國越野跑大數據》顯示，2024年國內越野跑賽事已經舉辦505場。而在十年前，這一數字僅僅是65。

越野跑參與者的多元化和豐富性，讓這項運動擁有無窮的市場潛力。即訓戶外調研數據顯示，參與越野跑賽事男性跑者占 68% 居多，但女性影響力持續飆升。其中，教育背景多元但高知群體活躍，本科學歷以上跑者占比74%，企業員工超4成。

在數量增多的同時，賽事的質量需要同步提升才能更好地滿足參賽者的需求。黃金聯賽的落地，不管是以賽道設計和醫療志愿為代表的賽事高標準，還是借助SALOMON在國際越野跑精英圈層的吸引力，邀請他們來華參賽帶動國內選手交流成長，又或者是中國自然和歷史文化借助黃金聯賽向全球展現......

從金山嶺長城到四姑娘山，黃金聯賽用高品質、高標準和高水平重新定義，何為頂級的越野跑賽事，將中國越野跑事業推向全新高度。

百萬獎金池背后，源自SALOMON強勁增長

提供高額獎金的背后，既代表著SALOMON愿意投入更多資源支持中國越野跑發展，又反映了SALOMON有足夠的實力堅持作出貢獻。從亞瑪芬體育在5月20日公布的2025財年Q1業績當中，大家就能夠感受到到SALOMON的“底氣”所在。

財報顯示，亞瑪芬體育在該報告期內全球營收同比增長23%（在固定匯率基準下增長26%），達14.73億美元，高于市場預期的13.8億美元；凈利潤錄得1.35億美元，而前一年同期僅為500萬美元。亞瑪芬體育“增利又增收”的勢頭得以延續。

在這份業績中，SALOMON的貢獻成為財報中的一大亮點。交出一份超出預期成績單的SALOMON，成為了推動亞瑪芬實現雙位數增長的主要動力。

數據顯示，SALOMON鞋類業務在全球的發展勢頭正在加速，其所在的山地戶外服飾及裝備部門第一季度同比增長 25%至5.02 億美元，在固定匯率基準下同比增長 29%。

其中零售關鍵指標的同店銷售增幅，取得28%的高速增長。在線下門店方面，山地戶外服飾及裝備部門的門店數大幅增長，由上年同期的139間擴大至243間。

據了解，SALOMON門店數量計劃提升至300家的水平。在中國市場，SALOMON門店迅速鋪展，繼SALOMON上海新天地旗艦店后，SALOMON將于近期在上海安福路開出又一家標志性品牌門店。這標志著SALOMON品牌在專業戶外賽道之外，對時尚潮流領域的又一次進擊。

亞瑪芬體育首席執行官鄭捷特別指出SALOMON的增長勢頭。“我們已經開始看到全球消費者對其獨特的性能和風格屬性做出積極的響應。SALOMON運動鞋憑借其獨特的性能和設計優勢在全球范圍內加速崛起，未來增長前景廣闊。”

根據體育大生意在黃金聯賽總決賽的現場觀察來看，不管是在精英跑者圈層還是大眾跑者圈層，SALOMON運動鞋的上腳率極高，例如備受越野跑者追捧的GENESIS等各種SALOMON越野跑鞋，都在現場悉數亮相。

數據顯示，SALOMON的鞋類產品在2024年達到了10億美元的銷售大關。伴隨全球品牌勢能不斷增長以及在中國越野跑市場的持續投入，保證了SALOMON未來增長持續呈現強勁態勢。

亞瑪芬體育在財報中強調，“SALOMON運動鞋的全球品牌勢能正在加速增長。該品類不僅在中國及亞太地區持續高速增長，還在美國和歐洲開始進入加速階段。我們的品牌知名度在過去幾年里翻了一番，如今戶外風尚系列與專業性能系列都展現出強勁的增長勢頭。”

結語

當多數戶外品牌忙于追逐越野跑風口紅利時，SALOMON以數十年為刻度，在越野跑賽道展現了一個頭部品牌的戰略遠見。

從黃金聯賽的破圈運營到燈塔計劃的生態重構，其行動邏輯始終指向“做大蛋糕”的行業共建思維——通過頂級賽事IP培育市場認知，用真金白銀助推職業化進程，用影像美學支持跑者突出個性。

不計投入的巨大付出背后，是SALOMON超越商業利益考量的行業擔當和責任，這恰恰構成了其在越野跑賽道的最深護城河。SALOMON正在中國越野跑賽道，形成“賽事-裝備-人才”的閉環生態優勢。

七十多年來在戶外和越野跑賽道沉淀下來的專業產品矩陣和品牌歷史文化，為SALOMON如今的爆發，提供了足夠長的鋪墊。當一雙越野跑鞋能同時承載競技精神、戶外美學與生活方式，其商業版圖的延展便擁有了無限可能。

注：本文所用圖片來自黃金聯賽