移動互聯網丨研究報告
核心摘要:
用戶變化
Q1移動互聯網流量同比小幅增長,增量用戶空間收窄: 2025年一季度,中國移動互聯網月獨立設備數均值同比增長2.6%,但單月環比增速較低,分別為0.27%、-0.03%、0.08%,市場需求趨穩,行業進入存量競爭深化階段。
用戶粘性持續走低,存量用戶關注爭奪白熱化: 截至Q1末,移動互聯網用戶單機單日有效使用時間268.0分鐘,同比下降3.9%,使用次數為63.4次,同比下降5.1%。
行業變化
電商-送禮功能升級驅動社交消費:Q1電商行業流量峰值達12.16億,社交場景消費潛力釋放,淘寶、京東、微信小店推出送禮服務,如“一禮多收”“自選時效”“隱藏價格”等,并借力春節營銷。
美食外賣-三巨頭激烈角逐:京東外賣2月入局,以“品質外賣+低傭金”策略單日訂單破千萬;美團閃購覆蓋3000余縣區市;淘寶閃購聯合餓了么首周訂單破千萬,行業呈現多強爭霸格局。
社交網絡-小紅書借勢國際化:1月超1.7億“TikTok難民”涌入,小紅書登頂多國應用商店下載榜,英文翻譯功能隨后上線,APP月活躍設備數逼近3億。
人工智能-DeepSeek領跑行業:行業Q1月活同比+46.5%,DeepSeek月獨立設備數突破1億臺;相關企業聚焦智能伴聊、圖像處理等垂直場景,推動AI技術向實用化滲透。
APP變化
從用戶增速來看,2025年3月MAU億級以上的APP復合增長前三名為:個人所得稅、WiFi萬能鑰匙、閑魚;MAU達5000萬級以上的APP復合增長前三名是:華為運動健康、豆包、安居客。
從用戶偏好來看,2025年3月Z世代用戶最喜歡的APP前三名為:Boss直聘、王者榮耀、和平精英;母嬰群體最喜歡的APP前三名為:美圖秀秀、小紅書、閑魚;白領用戶最喜歡的APP前三名為:大眾點評、招商銀行、Boss直聘;新藍領用戶最喜歡的APP前三名為:華為運動健康、Boss直聘、哈啰出行。
中國移動互聯網流量趨勢
Q1移動互聯網流量小幅增長,行業進入存量競爭深化階段
2025年1-3月中國移動互聯網月獨立設備數均值同比增長2.6%,環比增速分別為0.27%、-0.03%、0.08%,表明開年市場需求趨穩,增量用戶空間收窄。移動互聯網仍為用戶觸達核心載體,但增長動能從規模擴張轉向存量激活,相關企業需關注存量用戶價值挖掘及新興技術對流量增長的潛在拉動作用。
中國移動互聯網一級行業
通訊聊天、聚合資訊、生活服務占據滲透率前三,人工智能行業流量同比增長62.7%,成增速最快領域
TOP3一級行業用戶基礎穩固,短視頻、電商緊隨其后,反映出日常高頻需求的深度線上化。人工智能行業月活躍設備數同比激增超六成,技術驅動下的應用場景拓展顯著拉動用戶覆蓋;女性親子等行業負增長,凸顯市場競爭加劇與需求收縮壓力。
中國移動互聯網用戶粘性
用戶粘性延續下滑趨勢,單機單日有效時間與使用次數同比雙降
截至Q1末,移動互聯網用戶單機單日有效使用時間268.0分鐘,同比下降3.9%,使用次數為63.4次,同比下降5.1%,用戶粘性持續走低。在一定程度上反映出用戶關注分散加劇的現狀,存量用戶注意力爭奪戰進入白熱化階段。
中國移動互聯網用戶使用時間
用戶注意力向娛樂內容持續傾斜,視頻、游戲服務使用時間占比提升
2025年3月,短視頻以29.1%的使用時間占比穩居第一,雖較2024年同期微降0.1個百分點,但仍占據用戶近三成上網時間;視頻服務占比達8.9%,同比提升0.4個百分點,長視頻平臺內容精細化策略成效顯現。通訊聊天、聚合資訊占比同比分別下降0.5、0.9個百分點,用戶即時通訊與資訊獲取行為進一步碎片化,娛樂類應用成為時間消耗主力。
中國移動互聯網用戶使用次數
通訊聊天穩居使用次數首位,短視頻緊隨其后;女性網民粘性更高
3月,通訊聊天以43.2%的使用次數占比保持絕對領先,短視頻、電子商務分列二、三位,移動互聯網用戶高頻行為仍集中在核心場景。分性別看,女性網民人均單日使用次數領先于男性,使用次數排名TOP行業的內容消費特征較明顯,而男性的娛樂與社交屬性相對更突出;整體來看,男/女性單日使用次數同比分別下降3.5%、7.0%,用戶活躍度呈收縮趨勢。
智能大屏:整體流量趨勢
2025Q1智能大屏終端規模達3.39億臺,日均開機時長同比上升
智能大屏流量分布:場景&品牌
點播、直播日均使用時長突出,投屏終端滲透率超50%;五大國民品牌終端活躍度領先,市場份額超60%
購物出行
美食外賣-行業熱點動態
外賣市場競爭加劇,京東外賣入局、美團閃購加速擴圍、餓了么聯合淘寶閃購迎戰,行業或將迎來新一輪洗牌
美食外賣-行業熱門APP概況
餓了么、美團外賣穩居行業前二,瑞幸咖啡、肯德基等品牌APP憑借垂直場景優勢實現逆勢增長
餓了么、美團外賣占據美食外賣行業主要市場份額;瑞幸咖啡APP活躍用戶規模同比增長5.2%,依托咖啡飲品高頻消費場景與會員體系提升用戶粘性;下廚房APP借“內容+工具”模式,差異化滿足行業內用戶需求。
電子商務-行業概覽
Q1電商行業用戶規模及粘性穩步提升,市場需求持續釋放
2025年1-3月,電子商務行業流量峰值逼平去年11月,至一季度末用戶單機單日有效時間達23.8分鐘、使用次數達7.5次,用戶粘性連續四個月環比正增長,線上消費勢頭穩中向好,平臺精細化運營成效明顯。
電子商務-行業熱門APP概況
綜合電商平臺流量分化,行業用戶多平臺使用成常態
3月,京東APP流量同比增速3.4%領跑行業,淘寶、拼多多等的活躍用戶規模略有收縮,市場競爭格局持續演變。TOP3平臺間用戶重疊率高,企業需通過物流、會員體系等差異服務挖掘自身特色,提升用戶忠誠度。
旅游出行-行業熱門APP概況
高德地圖、百度地圖占據導航市場領先地位;鐵路12306、攜程APP流量峰值與春運呈強相關性
汽車服務-行業概覽&熱門APP動態
汽車之家:AI革新開拓全鏈路服務新范式,流量持續領跑汽車垂媒平臺
1-3月,汽車服務行業流量呈同比連續正增長態勢,2月達3.74億臺,其中汽車資訊領域,汽車之家APP月活躍設備數均值破6700萬臺,穩居細分行業首位。汽車之家通過AIGC賦能內容生產,升級智能工具以提升經銷商運營效率,并持續打造新能源專業IP,精準觸達B端、C端需求;同時,其通過線上線下融合服務推動“以舊換新”政策落地,并依托領先的AI技術不斷優化用戶體驗,有效鞏固了市場份額與行業領先地位。
智慧生活
人工智能-行業概覽
行業迎來爆發式增長,技術應用從通用場景向垂直領域深化
2025Q1,人工智能行業月獨立設備數均值同比增長46.5%,細分領域中智能工具、語言模型占據主導,智能伴聊、圖像處理用戶規模相對較小,但用戶使用頻次較高,行業已從概念驗證轉向規模化應用階段。
人工智能-行業熱門APP概況
DeepSeek、豆包等語言模型類APP流量領跑行業
3月,語言模型類APP如DeepSeek、豆包流量分別達10551.2萬臺、7409.4萬臺,穩居行業前列,智能伴聊類星野APP、圖像處理類即夢AI依托差異化場景,滿足了用戶在社交陪伴、圖像編輯等方面的個性化需求,月活躍用戶規模均突破500萬臺。
辦公管理-行業概覽
辦公管理相關需求整體趨穩,行業進入存量優化階段
2025Q1辦公管理行業用戶規模對比去年同期微降1.5%,用戶需求趨于常態化;行業流量呈現季節性波動,1月達季度內低值5.48億臺后逐月回升。
網上招聘-行業熱門APP概況
綜合招聘平臺中BOSS直聘、前程無憂逆勢增長,實習兼職與垂直用工類APP流量分化明顯
學習教育-行業概覽
行業流量整體承壓,K12教育與專業學習成增長亮點
2025Q1,學習教育行業流量均值同比下降1.4%,但專業學習、K12教育相關需求回升,月獨立設備數分別增長10.8%、4.6%;語言教育受“碎片化學習”等趨勢影響,用戶流量與使用時長雙降。
學習教育-行業熱門APP概況
多鄰國Q1用戶規模均值同比激增59.5%,成為語言教育領域的增長黑馬
泛娛樂
社交網絡-行業概覽
社交網絡用戶規模持續擴張,Q1流量峰值突破9億
2025年1-3月,行業月獨立設備數均值達8.96億臺,較2024年同期增長6.6%,其中1月同比增速7.9%為季度峰值。
社交網絡-行業熱門APP概況
微博、小紅書用戶規模行業領跑,頭部APP流量與粘性表現各異
社交網絡行業中,微博APP依托資訊傳播優勢覆蓋廣泛用戶群體,以超6.6億臺的月獨立設備數穩居第一,小紅書則以近3億活躍用戶數位列第二,用戶單日使用時間反超微博。小紅書在1月受美國TikTok禁令影響,獲得短時間大量海外用戶的關注,單日海外下載量峰值破紀錄,平臺及時上線英文翻譯功能以響應國際化需求,初步構建了全球化社區雛形。
視頻服務-行業概覽
Q1整體流量穩中有升,聚合視頻、游戲直播成行業增長亮點,社交直播需求收縮
行業月獨立設備數均值為11.42億臺,其中聚合視頻領域流量受益于B站春晚合作與華為視頻全場景生態等典型APP的推動,活躍用戶規模同比+10.5%,游戲直播則由相關電競賽事拉動增長,而社交直播受長、短視頻等其他內容平臺沖擊明顯,用戶關注遷移。
視頻服務-行業熱門APP概況
嗶哩嗶哩:優質內容+創新互動深度激活用戶,推動商業多元增長
2025年第一季度,B站周活躍設備數峰值突破1.16億臺、周總有效使用時間穩步提升至9.11億小時,用戶活躍度及粘性穩居聚合視頻細分行業首位。內容生態層面,依托AI與大模型能力建設,優質內容持續迭代升級,二次元相關內容播放時長同比增長24%,旅游出行、潮流運動等品類播放時長同比增長均保持在20%以上;商業化層面,AI類廣告收入同比激增近400%,《三國:謀定天下》等爆款游戲帶動游戲業務收入同比增長76%。二者的協同驅動,共同筑牢平臺在激烈競爭中的差異化優勢。
拍攝美化-行業熱門APP概況
醒圖APP流量及用戶粘性雙增長,美顏相機、Faceu激萌等則面臨一定的活躍用戶流失壓力
音樂音頻-行業熱門APP概況
酷狗音樂、QQ音樂占據用戶規模前二;網易云音樂用戶年輕化趨勢顯著,30歲及以下群體占比超五成
2025Q1中國移動互聯網用戶增速榜
移動端用戶規模過億的TOP10增速榜
移動端用戶規模5000萬級以上的TOP10增速榜
2025Q1中國移動互聯網用戶喜好榜
移動端Z世代用戶最喜歡的TOP10APP
移動端母嬰群體最喜歡的TOP10APP
移動端白領用戶最喜歡的TOP10APP
移動端新藍領用戶最喜歡的TOP10APP
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