01

楔子

今天上午看到我的朋友曉航發(fā)了一條朋友圈，感覺非常有意思，叫做“北京舞蹈學(xué)院旁邊的帥哥大廈是干嘛的?”

然后我就去這個(gè)帖子下面一探了究竟。原來是北京的“神舟大廈”因?yàn)長OGO字體稍微有點(diǎn)“草”，遠(yuǎn)看的話和“帥哥”有點(diǎn)相像。

就是這么一個(gè)簡(jiǎn)單的事情，那為什么會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上引起這么大的共鳴呢？甚至還成為了一個(gè)話題呢？

我突然意識(shí)到這可能是一種文化現(xiàn)象，甚至是一種社會(huì)現(xiàn)象，今天這篇文章就來聊聊“帥哥”大廈這件事。

02

現(xiàn)象

北京神舟大廈

是位于海淀區(qū)中關(guān)村南大街31號(hào)的綜合性商務(wù)樓宇，由中國空間技術(shù)研究院開發(fā)，由天辰物業(yè)和香港戴德梁行提供物業(yè)管理服務(wù)。

?總用地面積?：11,660平方米；總建筑面積53,080平方米，其中寫字樓面積約20,000平方米。?地上12層（局部15層），標(biāo)準(zhǔn)層面積約3,100平方米。

周邊聚集了北京大學(xué)、清華大學(xué)等高等學(xué)府及中關(guān)村科技園區(qū)，商務(wù)氛圍濃厚。

就是這樣的一個(gè)玻璃幕墻建筑，因?yàn)長OGO的原因就成了帥哥”大廈。還有網(wǎng)友專門到這里打卡，這讓那些一心想紅而沒紅起來的建筑情何以堪啊。

網(wǎng)友們的評(píng)論也非常有意思。我截取一些大家眾樂樂！

你還別說，神舟大廈被稱為“帥哥”大廈之后，網(wǎng)友們還給找出了充分的理由。那邊上有個(gè)北京舞蹈學(xué)院，帥哥如云啊。

03

本質(zhì)

將神舟大廈戲稱為“帥哥大廈”，大家都知道這是在玩梗。因?yàn)樽舟E跡潦草鬧個(gè)笑話，本身無傷大雅。那為什么這一屆年輕人會(huì)樂此不疲呢？

原因可能有以下幾點(diǎn)。

第一、情緒宣泄

數(shù)據(jù)顯示，72.48%大學(xué)生主動(dòng)玩梗的核心動(dòng)因是緩解壓力。

當(dāng)代年輕人面臨就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，比如“35歲職場(chǎng)危機(jī)”；房?jī)r(jià)焦慮，比如“打工人不配買房”等現(xiàn)實(shí)困境，而玩梗成了成本最低的情緒宣泄出口。

上圖的“上班惡心穿搭”，就是以自嘲方式來消解職場(chǎng)PUA的無力感。

第二、圈層認(rèn)同

其實(shí)每一代都有自己獨(dú)特的語言表達(dá)方式，而梗文化則是這代年輕人的標(biāo)簽。年輕人通過“City不City”、“奪筍哪”等黑話迅速識(shí)別同類，完成“確認(rèn)過眼神，都是對(duì)的人”的圈層歸屬。

數(shù)據(jù)顯示，超47%年輕人認(rèn)為玩梗能增強(qiáng)社交黏性。

而“梗”的使用，還能突破傳統(tǒng)表達(dá)邊界，將有些不能直接表述的內(nèi)容準(zhǔn)確的傳達(dá)給同類，比如說“你懂的哦”。

梗文化既是代際文化割裂的產(chǎn)物，也是對(duì)抗主流話語規(guī)訓(xùn)的策略。說白了是一種年輕人爭(zhēng)奪“話語權(quán)”的形式，因?yàn)樯鐣?huì)資源大多數(shù)是掌握在“老人”手里。

04

暴露的問題

頑梗雖然有這個(gè)那個(gè)的好處，但是也要適度。我家小朋友也經(jīng)常從學(xué)校帶一些“?！被丶?，我一開始是不以為然的，后來我覺得應(yīng)該重視。因?yàn)檫^度“玩梗”，不僅給年輕人帶來危害，也將給社會(huì)帶來不少問題。

其實(shí)很多場(chǎng)合或者話題是不適合玩梗的，但是年輕人卻不分場(chǎng)合，不合時(shí)宜的亂用，這會(huì)對(duì)社會(huì)公序良俗，價(jià)值觀造成沖擊。特別是青少年，本來就對(duì)世界一知半解，很容易被誤導(dǎo)。

過度的玩梗，還會(huì)導(dǎo)致語言貧乏癥。和主流社會(huì)的溝通產(chǎn)生障礙，將導(dǎo)致年輕人很難融入社會(huì)。

而造成爛梗滿天飛的情況，各大平臺(tái)算法推薦機(jī)制是“功不可沒”的。這種病毒式的傳播，能一夜之間讓全城都在“City不City”。

05

結(jié)束語

符號(hào)消費(fèi)正在重塑人類交往模式

——鮑德里亞

像“帥哥大廈”這樣的梗，其實(shí)是暴露了年輕人對(duì)于書法認(rèn)知的不足，但無傷大雅。

年輕人玩梗，既是數(shù)字原住民的生存智慧，也是這個(gè)時(shí)代年輕人精神困境的鏡像。既是對(duì)主流話語權(quán)的爭(zhēng)奪，也是對(duì)主流價(jià)值觀的抗議 。

但年輕人不宜過度玩梗，更不該陷入到“梗文化”的陷阱中不能自拔。