01
楔子
今天上午看到我的朋友曉航發(fā)了一條朋友圈,感覺非常有意思,叫做“北京舞蹈學(xué)院旁邊的帥哥大廈是干嘛的?”
然后我就去這個(gè)帖子下面一探了究竟。原來是北京的“神舟大廈”因?yàn)長OGO字體稍微有點(diǎn)“草”,遠(yuǎn)看的話和“帥哥”有點(diǎn)相像。
就是這么一個(gè)簡(jiǎn)單的事情,那為什么會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上引起這么大的共鳴呢?甚至還成為了一個(gè)話題呢?
我突然意識(shí)到這可能是一種文化現(xiàn)象,甚至是一種社會(huì)現(xiàn)象,今天這篇文章就來聊聊“帥哥”大廈這件事。
02
現(xiàn)象
北京神舟大廈
是位于海淀區(qū)中關(guān)村南大街31號(hào)的綜合性商務(wù)樓宇,由中國空間技術(shù)研究院開發(fā),由天辰物業(yè)和香港戴德梁行提供物業(yè)管理服務(wù)。
?總用地面積?:11,660平方米;總建筑面積53,080平方米,其中寫字樓面積約20,000平方米。?地上12層(局部15層),標(biāo)準(zhǔn)層面積約3,100平方米。
周邊聚集了北京大學(xué)、清華大學(xué)等高等學(xué)府及中關(guān)村科技園區(qū),商務(wù)氛圍濃厚。
就是這樣的一個(gè)玻璃幕墻建筑,因?yàn)長OGO的原因就成了帥哥”大廈。還有網(wǎng)友專門到這里打卡,這讓那些一心想紅而沒紅起來的建筑情何以堪啊。
網(wǎng)友們的評(píng)論也非常有意思。我截取一些大家眾樂樂!
你還別說,神舟大廈被稱為“帥哥”大廈之后,網(wǎng)友們還給找出了充分的理由。那邊上有個(gè)北京舞蹈學(xué)院,帥哥如云啊。
03
本質(zhì)
將神舟大廈戲稱為“帥哥大廈”,大家都知道這是在玩梗。因?yàn)樽舟E跡潦草鬧個(gè)笑話,本身無傷大雅。那為什么這一屆年輕人會(huì)樂此不疲呢?
原因可能有以下幾點(diǎn)。
第一、情緒宣泄
數(shù)據(jù)顯示,72.48%大學(xué)生主動(dòng)玩梗的核心動(dòng)因是緩解壓力。
當(dāng)代年輕人面臨就業(yè)競(jìng)爭(zhēng),比如“35歲職場(chǎng)危機(jī)”;房?jī)r(jià)焦慮,比如“打工人不配買房”等現(xiàn)實(shí)困境,而玩梗成了成本最低的情緒宣泄出口。
上圖的“上班惡心穿搭”,就是以自嘲方式來消解職場(chǎng)PUA的無力感。
第二、圈層認(rèn)同
其實(shí)每一代都有自己獨(dú)特的語言表達(dá)方式,而梗文化則是這代年輕人的標(biāo)簽。年輕人通過“City不City”、“奪筍哪”等黑話迅速識(shí)別同類,完成“確認(rèn)過眼神,都是對(duì)的人”的圈層歸屬。
數(shù)據(jù)顯示,超47%年輕人認(rèn)為玩梗能增強(qiáng)社交黏性。
而“梗”的使用,還能突破傳統(tǒng)表達(dá)邊界,將有些不能直接表述的內(nèi)容準(zhǔn)確的傳達(dá)給同類,比如說“你懂的哦”。
梗文化既是代際文化割裂的產(chǎn)物,也是對(duì)抗主流話語規(guī)訓(xùn)的策略。說白了是一種年輕人爭(zhēng)奪“話語權(quán)”的形式,因?yàn)樯鐣?huì)資源大多數(shù)是掌握在“老人”手里。
04
暴露的問題
頑梗雖然有這個(gè)那個(gè)的好處,但是也要適度。我家小朋友也經(jīng)常從學(xué)校帶一些“?!被丶?,我一開始是不以為然的,后來我覺得應(yīng)該重視。因?yàn)檫^度“玩梗”,不僅給年輕人帶來危害,也將給社會(huì)帶來不少問題。
其實(shí)很多場(chǎng)合或者話題是不適合玩梗的,但是年輕人卻不分場(chǎng)合,不合時(shí)宜的亂用,這會(huì)對(duì)社會(huì)公序良俗,價(jià)值觀造成沖擊。特別是青少年,本來就對(duì)世界一知半解,很容易被誤導(dǎo)。
過度的玩梗,還會(huì)導(dǎo)致語言貧乏癥。和主流社會(huì)的溝通產(chǎn)生障礙,將導(dǎo)致年輕人很難融入社會(huì)。
而造成爛梗滿天飛的情況,各大平臺(tái)算法推薦機(jī)制是“功不可沒”的。這種病毒式的傳播,能一夜之間讓全城都在“City不City”。
05
結(jié)束語
符號(hào)消費(fèi)正在重塑人類交往模式
——鮑德里亞
像“帥哥大廈”這樣的梗,其實(shí)是暴露了年輕人對(duì)于書法認(rèn)知的不足,但無傷大雅。
年輕人玩梗,既是數(shù)字原住民的生存智慧,也是這個(gè)時(shí)代年輕人精神困境的鏡像。既是對(duì)主流話語權(quán)的爭(zhēng)奪,也是對(duì)主流價(jià)值觀的抗議 。
但年輕人不宜過度玩梗,更不該陷入到“梗文化”的陷阱中不能自拔。
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