汽車行業(yè)一直很卷，但樂觀的是，消費者的購買決策變得愈加理性，這讓一些體系相對完整的品牌極大增加了競爭性的周期，從而迎來淘汰賽的話語權(quán)。

這些品牌中，一定是包含極氪的。

6月1日，極氪科技集團(tuán)公布了5月銷量數(shù)據(jù)：單月交付46,538臺，同比增長15.2%，環(huán)比增長12.6%，連續(xù)三個月月銷超4萬臺，持續(xù)領(lǐng)跑中國高端豪華市場。其中極氪品牌表現(xiàn)尤為突出，5月交付18,908臺，環(huán)比增長37.7%，同比增長1.6%，累計交付量已突破49萬臺大關(guān)。這一成績不僅彰顯了極氪在中國高端純電市場的強(qiáng)勁增長勢頭，更預(yù)示著其有望創(chuàng)造中國豪華純電市場50萬臺最快交付紀(jì)錄。

值得關(guān)注的是，極氪在保持高速增長的同時，始終維持著穩(wěn)定的價格體系和卓越的產(chǎn)品品質(zhì)。這種"穩(wěn)中求進(jìn)"的發(fā)展策略，正是極氪在競爭激烈的新能源市場中脫穎而出的關(guān)鍵所在。正如業(yè)內(nèi)人士分析，極氪的這種發(fā)展態(tài)勢，展現(xiàn)了其作為高端豪華電動品牌的市場定力和長期主義思維。

數(shù)據(jù)并不會說謊，不管市場行情，競爭風(fēng)向怎么變化，其實對汽車產(chǎn)品和車企品牌核心的考驗，極氪將核心技術(shù)、資金實力以及運行順暢高效的體系化能力，最終全部賦能至產(chǎn)品之上，才推動產(chǎn)品和品牌立于不敗之地。

完整體系，堅持定位

毫無疑問，極氪科技之所以能夠脫穎而出，最大程度上得益于其清晰且篤定的體系邏輯。

首先在戰(zhàn)略上，極氪先與領(lǐng)克整合，然后回歸一個吉利，這讓極氪、領(lǐng)克兩大品牌，均有著清晰篤定的定位，且分工明確，沒有因為短期銷量而產(chǎn)生過任何動搖。

其中，極氪品牌始終堅持“全球豪華科技品牌”的定位，專注“豪華、極致、科技”三個關(guān)鍵詞，主打30萬及以上的豪華車市場；領(lǐng)克品牌則定位“全球新能源高端品牌”，專注“潮流、運動、個性”三個關(guān)鍵詞，主打20萬及以上高端市場。清晰且篤定的戰(zhàn)略，持續(xù)夯實極氪科技在消費者心智中的品牌認(rèn)知，最終分別在豪華與高端市場形成了極具價值的品牌資產(chǎn)，這為二者長期的可持續(xù)成功奠定了基礎(chǔ)。

其次是產(chǎn)品支撐上，極氪和領(lǐng)克品牌分別推出了一系列重磅產(chǎn)品，對各自的豪華與高端定位形成了強(qiáng)有力的支撐。

例如，極氪品牌旗下的極氪001，幾乎以一己之力推動獵裝車在中國市場從小眾變成大眾，開創(chuàng)了中國的獵裝車時代；極氪009開創(chuàng)了全球豪華純電MPV的先河，銷量超越埃爾法（參數(shù)丨圖片）等傳統(tǒng)燃油車領(lǐng)域的豪華MPV車型，成為中國市場40萬人民幣以上豪華MPV的全品類銷冠；

領(lǐng)克品牌也打造了多款成功產(chǎn)品，繼領(lǐng)克07 EM-P、08 EM-P與Z20等車型取得優(yōu)異的市場表現(xiàn)后，其于前不久又新上市了品牌的集大成之作領(lǐng)克900，其憑借超強(qiáng)的產(chǎn)品力與極高的性價比，一經(jīng)上市，便受到市場熱烈歡迎，成功在明星車型云集的大型SUV 市場站穩(wěn)腳跟。

其三是技術(shù)力，在當(dāng)下產(chǎn)品同質(zhì)化極為嚴(yán)重的新能源汽車市場，極氪科技有如此多極具行業(yè)影響力的重磅產(chǎn)品，根源便是其強(qiáng)大的技術(shù)實力。

目前，極氪科技已掌握整車架構(gòu)、三電、電子電氣、智能輔助駕駛、智艙等產(chǎn)業(yè)鏈核心技術(shù)的全棧自研與軟硬件結(jié)合的創(chuàng)新能力，用SEA浩瀚架構(gòu)、核心三電布局、自研自產(chǎn)電池、智能化突破、浩瀚超級電混等新能源關(guān)鍵技術(shù)，撕開了高端市場的技術(shù)壁壘。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前極氪在新能源核心領(lǐng)域的首發(fā)科技就超過了167項，核心技術(shù)專利超過2528項。

可以說，當(dāng)極氪科技將戰(zhàn)略、產(chǎn)品、技術(shù)等體系構(gòu)建完整時，才讓極氪在殘酷的市場競爭中立于不敗之地，從而獲得更多消費認(rèn)可和口碑的累積。

回饋用戶，節(jié)奏穩(wěn)健

眾所周知，極氪科技作為真正的長期主義者與價值創(chuàng)造者，一直致力于為用戶、企業(yè)與行業(yè)創(chuàng)造出真正的價值。

于是，在5月銷量取得突破性進(jìn)展之際，極氪趁勢推出"618感恩回饋購車季"活動，從6月1日至6月30日（含）期間，為消費者提供6大購車權(quán)益：618購車禮、政府補(bǔ)貼禮、保險補(bǔ)貼禮、車主推薦禮、車主金融禮和家充補(bǔ)能禮。更令人矚目的是，此次活動首次將權(quán)益覆蓋范圍擴(kuò)大至領(lǐng)克品牌車主，推出極氪、領(lǐng)克品牌現(xiàn)任車主均可享的置換補(bǔ)貼政策。

在業(yè)內(nèi)看來，此次政策亮點頗多：

一、市場策略更加穩(wěn)健：極氪的6月政策既照顧新用戶，又給予了老用戶回饋，極氪在保持價格體系穩(wěn)定的同時，通過優(yōu)化權(quán)益組合來提升用戶價值，展現(xiàn)了高端品牌的定力；

二、用戶運營更加體系化：極氪政策已從單純的車主福利到覆蓋推薦、置換等多場景的權(quán)益體系，極氪正在構(gòu)建更完整的用戶價值生態(tài)。

三、品牌協(xié)同效應(yīng)釋放：此政策首次將置換補(bǔ)貼政策擴(kuò)展至領(lǐng)克品牌，兩個品牌現(xiàn)任車主均可增購極氪車型的優(yōu)惠，展現(xiàn)出極氪與領(lǐng)克深化協(xié)同的積極信號，為極氪打開了更大的發(fā)展空間。

可以說，這些政策設(shè)計既體現(xiàn)了極氪對用戶的感恩之心，也展現(xiàn)了其在用戶運營上的精細(xì)化思考。通過多層次、多維度的權(quán)益設(shè)計，極氪不僅滿足了不同用戶的需求，更建立了完善的用戶成長體系，為長期用戶關(guān)系經(jīng)營奠定了堅實基礎(chǔ)。

更重要的是，極氪通過用戶戰(zhàn)略升級帶來的最直接變化，就是極氪可以更加專注于高端豪華市場的長期建設(shè)，從而得以在產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶服務(wù)、品牌建設(shè)等方面進(jìn)行更大膽的投入。近期極氪渠道升級、引入代理制等舉措，正是這種戰(zhàn)略思維的具體體現(xiàn)。

由此可見，現(xiàn)在的極氪科技正在打造一個跨品牌的用戶生態(tài)系統(tǒng)。隨著吉利體系內(nèi)用戶基盤的不斷擴(kuò)大，極氪科技未來完全有可能實現(xiàn)從"高端純電品牌"到"智能電動出行生態(tài)"的跨越式發(fā)展。

最后還是要說，中國高端純電市場正處于快速成長期，極氪科技憑借其獨特的產(chǎn)品定位、穩(wěn)健的發(fā)展策略和前瞻性的用戶運營思維，正在成為這一細(xì)分市場的標(biāo)桿。隨著6月感恩政策的實施和后續(xù)產(chǎn)品矩陣的完善，極氪有望在保持現(xiàn)有增長勢頭的同時，進(jìn)一步鞏固其在高端純電市場的領(lǐng)先地位，為中國汽車工業(yè)的轉(zhuǎn)型升級貢獻(xiàn)更多"極氪方案"。（汽車有文化 周曉國/文）