愛吃糖是孩子們的天性，但如今越來越多的家長開始在選擇軟糖時有更健康、更營養的選擇。當傳統糖果產業受到沖擊，與之對比明顯的是，帶有營養補給屬性的功能性營養軟糖卻逆勢增長，掀起健康“吃糖”新食尚。

消費觀念的轉變促使食品行業不斷推陳出新，在這樣的市場需求下，國民品牌金絲猴食品憑借敏銳的市場洞察力和強大的創新實力，值此六一兒童節到來之際創新上市兼具口味、趣味、健康營養的“金絲猴果汁捏捏多維山楂軟糖”（以下簡稱金絲猴維生素軟糖），不僅順應了市場對功能性軟糖的需求，為健康零食市場注入了新的活力，而且借此產品，金絲猴食品在健康零食領域的創新實力也再次得到彰顯。

“金絲猴維生素軟糖”是如何一經上市便成為大朋友與小朋友們競相追隨的“人氣王”？這還得從金絲猴食品的一系列創意玩法開始說起。

功能性軟糖的創新之作

金絲猴食品開啟健康軟糖新體驗

得益于產品在健康營養和美味等方面的顯著優勢，近年來，功能性軟糖市場規模持續擴大，從2014年的32億元增長至2023年的140億元，預計未來幾年市場規模將進一步擴大。

如果說在當下的糖巧市場，功能性軟糖是顯著的潮流趨勢，那么維生素類則在功能性軟糖市場中占據主導地位。相關數據表示，全球維生素軟糖市場規模預計從2024年的67.2億美元增長至2030年199.2億美元，年復合增長率(CAGR)達8.52%。

而且細分來講，復合維生素比單一維生素更受消費者歡迎。

“金絲猴維生素軟糖”便是在這樣的市場需求下應運而生的。

針對兒童的成長需求，金絲猴食品此次上新的“果汁捏捏多維山楂軟糖”添加了多達6種維生素元素，涵蓋B1、B3、B5、B6、B7以及維生素C等，科學配比為孩子們帶來更好的營養守護。其中每一百克維生素C含量高達56.5mg，幫助孩子們在成長過程中獲得充足的維C攝入，促進骨骼、牙齒的健康發育。

金絲猴維生素軟糖合作博主 @營養師大瑞瑞

這種針對特定需求的產品設計，正是功能性軟糖市場發展的關鍵。

此外，在產品的健康屬性打造上，金絲猴食品洞察到如今“藥食同源”與“中式養生”已成消費熱潮，并且目前消費者對藥食同源產品的需求呈現多元化、年輕化的特點。因此，品牌將這一概念融入到“果汁捏捏多維山楂軟糖”的產品創新中，結合中國傳統藥食同源食材“山楂”這一被衛健委認證的兼具開胃消食、健脾功效的傳統食材，符合了消費者對“健康零食”的底層信任。

而且數據顯示，2023年山楂休閑食品市場規模達120億元，預計2025年突破150億元。這樣來看，“金絲猴維生素軟糖”也是對150 億規模的市場趨勢喜好的順應，該產品選用新鮮天然果汁為核心原料，果汁添加量≥50%，滿滿山楂味，濃香馥郁，余味悠長。

除此之外，從用戶端來看，70%的家長在為孩子選擇糖果時更傾向山楂味。一方面因為山楂能夠幫助消化，特別適合那些容易積食、消化差的兒童；另一方面，山楂本身的天然酸味也滿足了孩子們對美味零食的喜好，無論是小朋友還是大朋友都能對這份酸甜美味一口傾心。

根據心理學的首因效應，消費者對產品的第一印象至關重要，決定著后續是否購買。為此，金絲猴食品在“果汁捏捏多維山楂軟糖”的產品視覺形象設計上也延續該系列產品一直以來的“童趣”風格：色彩鮮明的外包裝一眼吸睛，萌趣的奶龍形象既有自身特色，又能賦予產品親切的宣傳特性，以撲面而來的可愛與親切感直擊受眾群體，讓包裝成為興趣與好奇的觸發點，好吃、好萌、還好捏！

玩法聯動營銷

推動品效銷合一

新消費市場上，一款新品想要快速脫穎而出，除了從產品端詮釋硬實力之外，也需要第一時間與受眾群體找到“共同語言”，讓消費者跟著產品同步升級消費意識，否則難以產生強連接與強認知。

“金絲猴維生素軟糖”不僅在產品上實現了創新優勢與需求趨勢的交融，而且在傳播上也做到了消費體驗與情感需求的深度結合。

在營銷推廣方面，金絲猴食品深入受眾生活語境，線上線下雙向發力。在新品鋪市初期聯合各大社交媒體平臺發布“金絲猴維生素軟糖”的宣傳內容，包括產品圖片、視頻、口味介紹等。并通過與網紅達人的合作，邀請他們進行產品試吃和分享，在新品種草中通過相關話題進行流量擴散，并在大量粉絲的關注和互動中不斷發酵，為產品的初期引爆及后續增長持續蓄能。

從廣域的傳播渠道中搶占聲量過之后，新品營銷的下一步就是搶占目標人群，以多元消費場景構建品效轉化。

5月29——6月11日，金絲猴食品借力小米電視機在廣大家庭中的高覆蓋率，在小米電視機兒童頻道，通過高清大屏的視覺效果和創意呈現，將“金絲猴維生素軟糖”的健康美味等特點盡然展現。

這種精準的營銷策略，不僅成功觸達了有孩家庭，還影響了家庭決策瞬間。吸引小朋友們興趣的同時，家長們也通過大屏幕了解到產品的健康成分和趣味設計，更加放心地選擇它作為孩子的零食。

創新領航甜蜜

推動健康零食進入新時代

在中國糖果行業的發展歷程中，創立于1992年的金絲猴食品，用三十余年的時間書寫了一部國民品牌的成長史。從單一奶糖產品，到覆蓋糖果巧克力全品類，金絲猴食品的進階之路，正是中國食品品牌轉型升級的生動縮影。

國民品牌的生命力在于與時俱進。在保持“甜蜜制造者”初心的同時，這個承載著幾代人甜蜜記憶的品牌，正以創新為筆，繼續書寫著它的新篇章。

金絲猴果汁捏捏軟糖系列的誕生與迭代升級便是其持續創新戰略的一大成果。

2023年7月，金絲猴果汁捏捏軟糖橫空出世，≥60%果汁添加量富含維C更加符合現代人追求健康的生活方式，解壓的“捏捏”笑臉釋放快樂情緒，上市首月即突破月銷千萬。

2024年，金絲猴食品再次捕捉到傳統糖巧功能性軟糖在如今大健康時代下的市場機會，在1.0版的果汁捏捏基礎上全新布局營養軟糖賽道，創新推出首款聚焦營養賽道軟糖——果汁捏捏夾心軟糖，以豐富的口味、更多營養元素加上Q彈軟糯的質感，攜手時下正熱的動畫IP奶龍形象，憑借高顏值、營養性雙重光環同樣上市即爆款。不僅上榜《2024食品營養健康趨勢報告》“創新指南”、成功斬獲年度創新糖巧獎，而且更在國際上斬獲了有著“食品界奧斯卡”之稱的蒙特金獎。

如今，金絲猴食品在功能性軟糖市場的創新力量還在持續進階。

“金絲猴維生素軟糖”的上新無疑為健康零食市場注入了新的活力，它的出現，不僅為金絲猴食品帶來了新的增長點，也為整個功能性營養軟糖行業樹立了榜樣。越來越多的消費者開始關注并接受這種兼具美味與營養的軟糖產品，從而推動了整個品類向健康化、功能化方向發展。

此外，從該產品目前首戰告捷的市場成果來看，“金絲猴維生素軟糖”的成功，也正是功能性軟糖消費需求與市場潛力可觀的一個折射。

納食認為，在功能性軟糖市場的發展過程中，如果說，“金絲猴維生素軟糖”的上市推動了兒童健康零食邁入新時代。那么，從更長遠的角度來看，它也使金絲猴食品在戰略上完成了對功能型軟糖細分市場的開拓，實力搶跑新賽道。

End

作為頭部糖巧品牌，金絲猴食品在市場上強大的影響力和創新力通過“果汁捏捏多維山楂軟糖”的上市再次得到彰顯。

未來，隨著人們對健康零食需求的不斷增長，功能性軟糖市場將繼續保持穩健增長，“金絲猴維生素軟糖”也將在這一過程中發揮重要作用，引領健康零食市場新潮流，為行業樹立創新和品質的標桿，以己之力推動兒童健康零食市場、乃至整個糖巧行業向健康、營養、功能化方向發展。