近日，梅州文旅的宣傳片“抄襲”風波，在網上引起熱議。其宣傳片視頻照搬了福建文旅的一條宣傳片，引發原宣傳片導演王朔的聲討。

梅州文旅“抄襲”宣傳片與原版對比 圖片來源：知酷文旅

該如何看待這件事？其實網上有一句話概括得特別精辟，“有理找法院，無理找網友”。這次事件，是一場典型的輿論碰瓷事件，目的是博得流量，擴大個人的知名度。

也許有讀者看到這里，會認為“抄襲還有理了？你就是給梅州文旅洗地”。

其實，“抄襲”是一種大眾說法，如果嚴格按照法律語言，是“侵犯他人著作權/版權”。這件事，梅州文旅和導演王朔，完全扯不上“侵犯版權”。

首先，王朔是拍廣告片的，收人錢財、替人做事，他的福州文旅宣傳片版權根本不屬于他，而是屬于他的甲方，也即福州文旅。從法律意義上，王朔沒有任何資格去控訴梅州文旅。

舉一個更好理解的例子，這就好比，你去照相館拍藝術寫真，拍出來的照片版權完全屬于你，你一個朋友覺得照片特別好看，放在自己的店鋪里當個裝飾畫，裝點一下氛圍。這時候，照相館的攝影師跳出來，狂批你朋友的店鋪，“這照片是我拍呢？你怎么能拿來就用？你太沒有節操了”。

相信能看懂這個例子的，就能看懂王朔指責梅州文旅，根本站不住腳。視頻是王朔拍的，但版權不是他的，因為他收了福建文旅的錢。他收了錢，還想保留自己的版權，天下沒有這種好事，如果在跟甲方洽談階段，他敢提這樣的要求，甲方根本不會考慮讓他拍。這種水平的廣告片，多的是導演想拍。

福建文旅宣傳片截圖 圖片來源：福建文旅官方抖音號

也許有網友覺得，無論如何這個創意是人家導演想出來的，就算他沒有版權，梅州文旅也得尊重人家的創意吧，這是對文藝創作者的尊重。

這么想對不對呢？應該說，這樣想的網友道德感很高，但對廣告片這個行業的現實了解不多。廣告宣傳片這個行業，從來就沒有100%原創的創意，大家都是互相借鑒創意，“福建人說不好普通話”的創意，早就是福建經常玩的梗了，并不算特別新穎的創意，只是大部分網友平時不會特別關注廣告片，接觸這類創意廣告不多，覺得梅州文旅那條廣告以及原版的福建文旅廣告，顯得導演特別有才華。

其次，梅州文旅是政府職能部門，它不是商業機構，文旅宣傳是為公眾利益服務，而不是商業行為。

在法律上，有“著作權合理使用”的條文，一般而言政府部門為了公眾利益、沒有商業目的，也沒有商業獲利，這種情況下引用他人作品，完全是“著作權合理使用”的范疇。

福建文旅和梅州文旅都是政府部門，本身就是“一家人”。黨媒、官媒和政府的宣傳部門、新媒體平臺，平時互相轉載、引用的情況十分普遍，是一種常態。事實上，政府宣傳部門、新媒體平臺為了保證信息真實性以及避免不必要的麻煩，在轉載引用方面，往往只引用“白名單單位”的素材。例如，此次梅州文旅就是引用福建文旅的素材。

只是沒想到即使如此，依然被導演王朔橫插一腳，被強行碰瓷。導演王朔這么做，不就是想要流量嗎？有了流量才好接更多的廣告拍攝。

第三，梅州文旅這次的宣傳片，并不是正兒八經花大價錢拍的城市文旅宣傳片，它只是一個日常更新的“整活兒”作品。

梅州文旅日常“整活兒”作品 圖片來源：梅州文旅官微

前些年，政府部門要提高公開透明度，各個機關單位都搞“政務新媒體”，既然搞了那數據就不能太差，數據在同級單位中墊底，那本單位領導多沒面子。所以，各類政府新媒體也有流量考核壓力，也需要整活兒、玩梗。近幾年，其他“政務新媒體”逐漸撤銷了，但文旅沒有，文旅政務新媒體反而越來越重要，流量考核壓力越來越大。要流量，就得整活兒，梅州文旅此次引用福建文旅的宣傳片，就是這個原因。

那梅州文旅自己搞原創整活兒不行嗎，為什么要用別人的素材？如果大家肯多交稅，或者自愿向文旅部門捐款，那梅州文旅可以天天發原創的整活兒視頻。問題是，哪有那么多預算呢？教育、醫療、衛生、環保、科技、營商、城建......每個部門都感覺自己差錢，都有急需用錢的理由，哪能把錢都花在文旅整活兒視頻上呢？每年有幾條正兒八經的文旅宣傳片就行了，其他日常新媒體號更新，就靠小編想辦法。

這次導演王朔給梅州文旅扣上“抄襲”的大帽子，對梅州文旅來說，實在是有些委屈。人家就是小編想整個活兒，維持日常內容更新，用的也是體制內單位的素材，素材版權也是屬于政府的，整活兒的目的也不是個人或本單位的商業訴求，而是梅州的公眾利益。這樣都有錯，那以后文旅政務新媒體真沒法做了。

當然，梅州文旅已經刪除視頻并且道歉了。在這一點上，各國政府都是一樣的，遇到輿論風波，不管有錯沒錯，先道歉再說，平息輿論、淡化處理。但長期來看，此次梅州文旅的“抄襲”風波，對各地的文旅宣傳有很大的影響，各地文旅政務新媒體會更加束手束腳、畏首畏尾。“多做多錯、少做少錯、不做不錯”，也許會成為各地文旅宣傳的新“指導思想”。

作者｜吳莫言

編輯｜小知知

設計｜Joe

圖片來源｜相關機構官方微信公眾號、抖音號等