2025年一季度，我國加快構建新發展格局，扎實推動高質量發展，著力打好宏觀政策“組合拳”，政策效應持續釋放，生產供給較快增長，新質生產力加快培育，國內需求不斷擴大，就業形勢總體穩定，國民經濟實現良好開局，高質量發展向新向好。
根據國家統計局公布的數據顯示，初步核算，2025年一季度我國國內生產總值達318,758億元，按不變價格計算，同比增長5.4%，與上年同期增長5.3%相比，增長小幅提速。一季度，隨著各項宏觀政策繼續發力顯效，國民經濟起步平穩、開局良好，延續回升向好態勢，創新引領作用增強，發展新動能加快培育壯大。

GDP ：同比增長5.4%，增長提速，國民經濟開局良好

投 資：同比增長4.2%，穩中有升，增速慢于全年同期

就 業：失業率均值5.3%，就業形勢總體穩定

收 入：實際增長5.6%，增速下降，農村增速快于城鎮

消 費：實際增長5.3%，實際增幅農村高于城鎮

CPI ：較上年同期微降，基本穩定

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戶外廣告投放總趨勢

戶外廣告總規模穩健增長 同比增幅收窄

2025年開年戶外廣告市場持續擴張，一季度全國戶外廣告投放刊例花費約為573.52億元，同比增長6%，連續四年一季度廣告投放規模穩健增長；如剔除增收范圍變化，投放刊例花費實際增長4%，刨除刊例增長變化，凈值下降1%（2024年一季度實際增長15%，凈增長5%），較上年同期增幅收窄。

品牌數量連續兩年增長 市場投放信心持續增強

2025年一季度共有13,128個品牌投放全國戶外廣告，品牌投放總量實現新的突破；從同比變化看，較上年同期增加327個，連續兩年增加；一季度涵蓋春節、元旦、三八節等消費旺季，品牌借勢營銷促進戶外廣告行業活躍度提升。

一級市場廣告投放平穩增長 助推全國戶外廣告總規模的增長

在經濟壓力增大、各品牌營收增長受限、營銷開支被迫削減的環境下，戶外廣告投放仍以一級市場為各品牌爭搶的重要宣傳陣地。2025年一季度，投放一級市場品牌數量達4486個，同比增加288個品牌，廣告刊例花費同比增長10%，市場份額提升兩個百分點。而二、三級市場品牌數量和單品牌貢獻值增長乏力。

2-3月釋放積極增長信號 3月恢復性增長加快

2025年一季度月度戶外廣告投放周期性趨勢與近兩年同期一致，1月為季度投放高峰，2月環比大幅下降，3月小幅回升的特點，整體投放曲線呈現先降后升趨勢。
從同比變化趨勢看，1月投放刊例花費不及上年同期，2-3月溫和復蘇，同比小幅增長，3月恢復性增長加快。

重點行業呈現動態調整態勢 服務業重回投放榜首

2025年一季度，全國戶外廣告投放TOP10行業刊例花費占比達73%，三年主投行業占比逐年提升。各行業中，服務業、化妝品和食品行業分列前三，頭部行業格局與上兩年同期存在一定差異。

各行業中，服務業、化妝品、網站行業投放占比增長，電腦及配件和藥品行業在“小猿”、“訊飛”、“金笛”、“海露”等品牌增投帶動下，進入TOP10行業榜單。

飲料行業投放進入下行區間，投放占比逐年下滑；酒行業多數白酒品牌減投，帶動行業投放占比不及上年同期；清潔用品和家電行業投放占比不同程度縮減，跌出主投行業榜單。

多數行業廣告花費連續增長

2025全國戶外廣告投放市場呈現出強穩定性的競爭格局，近三年TOP10市場陣容保持不變，排名有微小浮動，TOP7城市連續三年保持不變；頭部城市展現出較強的影響力和消費能力，仍是客戶重點布局的宣傳市場。
從品牌數量看，酒、飲料、服飾和電腦及配件行業品牌數量流失，其余行業連續增長，行業投放活躍度更高；各行業中，化妝品、網站、電腦及配件和藥品行業單品牌貢獻值遠高于上年同期，品牌含金量較高。

TOP7市場連續三年排名保持不變

全國戶外廣告投放市場呈現出強穩定性的競爭格局，近三年TOP10市場陣容保持不變，排名有微小浮動，TOP7城市連續三年保持不變；頭部城市展現出較強的影響力和消費能力，仍是客戶重點布局的宣傳市場。
各市場中，廣州和深圳市場更受廣告主青睞，投放占比逐年小幅提升；此外，上海、北京、重慶和西安市場投放占比也有不同程度提升。

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戶外傳統媒體VS戶外視頻媒體

戶外視頻媒體

整體發展趨勢：根據CODC數據顯示，2025年一季度戶外視頻媒體廣告投放刊例花費保持持續增長狀態，較上年同期相比增長7%，但增速回落，進入平穩增長期。品牌數量連續兩年增加，市場投放活躍度依舊。

媒體變化趨勢：樓宇液晶投放規模居各媒體首位，投放占比遠超其他媒體類型；各媒體中，樓宇液晶、電子屏、地鐵電子屏媒體廣告花費呈增長趨勢；高鐵視頻媒體受品牌數量縮減及主投品牌減少投放預算影響，廣告花費下滑。

市場格局分布：連續三年TOP10市場陣容高度吻合保持不變，排名略有小幅變化；多數頭部市場受益于大客戶的投放青睞，助力廣告花費增長，二三線城市僅能依靠單一維度因素提高廣告花費。

行業投放特征：TOP10行業花費占比達77%，行業集中度逐年提升；頭部行業中，化妝品、食品、服務業等7個行業廣告花費增長；以國內品牌投放為主，但受國際和港澳臺品類增長影響，市場規模不斷下滑，核心及重點、中小型客戶看好戶外視頻媒體發展，品牌數量逐年增加。

增速回落，進入平穩增長期

2025年一季度，全國戶外視頻媒體投放刊例花費約為383.98 億元，同比增長7%，與2024年同期增長36%相比，增速回落。隨著一季度為多數客戶投放淡季，戶外視頻媒體進入平穩增長期。如剔除增收范圍變化，投放刊例花費實際增長5.4% ，刨除刊例增長變化，凈增長-1.9%（2024年一季度實際增長25.6%，凈增長10.3%）。

品牌數量創歷年最好，活躍度不斷增強，但增長動力略顯不足

2025年一季度，全國戶外視頻媒體投放品牌數量達3009個，較上年同期增加29個，品牌數量超越歷史四年同期最好水平，達到峰值，活躍度不斷增強，但品牌數量與2024年增長650個相比，增速變緩，增長動力略顯不足。在追求以效果化、數字化投放為主的戶外廣告，投放戶外視頻媒體的品牌數量雖有增長，但在宏觀經濟不確定性因素增多，多數品牌營業收入增長受限，營銷預算吃緊，投放品牌數量增速明顯放緩，新客戶開發依然是媒體公司經營的重中之重。

各媒體類型市場級別發展趨勢均有不同

2025年二季度消費市場與戶外廣告行業預計將延續增長態勢。

在政策層面，政府通過大幅提升消費補貼力度、加大專項資金支持并擴大補貼覆蓋范圍的三重加力舉措，為市場注入強勁動力，預計二季度將持續釋放政策乘數效應，推動消費市場進入加速回暖通道。清明、五一假期來臨，出游熱潮居高不下，文旅消費也將持續升溫。

綜合來看，在政策支持、消費回暖、營銷旺季等多重利好因素疊加下，預計二季度廣告市場活躍度有望持續攀升，展現出強勁的發展韌性。

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