在媒體深度融合與"健康中國(guó)"戰(zhàn)略疊加的時(shí)代背景下,成都鶴顏堂科技有限公司高管團(tuán)隊(duì)近日赴中央級(jí)媒體開展專題研學(xué)活動(dòng)。此次以"主流媒體融合經(jīng)驗(yàn)賦能企業(yè)社會(huì)責(zé)任實(shí)踐"為主題的交流活動(dòng),通過參觀中央廚房全媒體平臺(tái)、參與融媒發(fā)展座談會(huì)等環(huán)節(jié),深度解析央媒在內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)驅(qū)動(dòng)、責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)阮I(lǐng)域的前沿實(shí)踐,為大健康企業(yè)的品牌建設(shè)與社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造提供了新思路。
"真實(shí)性是新聞的生命線,也是企業(yè)傳播的底線。"央媒內(nèi)容生產(chǎn)的全流程審核機(jī)制,為企業(yè)構(gòu)建可信傳播生態(tài)提供了重要借鑒。對(duì)于聚焦中醫(yī)養(yǎng)生、慢病管理的鶴顏堂而言,其健康科普內(nèi)容的專業(yè)性直接關(guān)系公眾健康權(quán)益。該企業(yè)負(fù)責(zé)人表示,將參照媒體內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn),建立"專家委員會(huì)+臨床指南"雙軌審核機(jī)制,確保每一則養(yǎng)生建議均通過三甲醫(yī)院專家論證與循證醫(yī)學(xué)驗(yàn)證,打造"可溯源、可驗(yàn)證"的健康知識(shí)傳播體系。
央媒"一次采集、多元生成、全媒傳播"的智能化生產(chǎn)模式,啟示企業(yè)需以技術(shù)重構(gòu)服務(wù)鏈條。鶴顏堂計(jì)劃借鑒媒體數(shù)字化中臺(tái)架構(gòu),構(gòu)建"用戶健康數(shù)據(jù)中心-個(gè)性化方案生成-服務(wù)效果追蹤"的閉環(huán)系統(tǒng):通過AI算法分析用戶體質(zhì)數(shù)據(jù),生成包含飲食調(diào)理、運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)、中醫(yī)理療的個(gè)性化方案;運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)健康干預(yù)過程的全程存證,提升服務(wù)透明度。特別針對(duì)中老年慢病管理場(chǎng)景,擬開發(fā)"智能健康管家"系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)血糖、血壓等指標(biāo)的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)與預(yù)警,推動(dòng)健康服務(wù)從"通用型"向"精準(zhǔn)型"升級(jí)。
央媒與企業(yè)的合作正從傳統(tǒng)廣告向"內(nèi)容共創(chuàng)+技術(shù)共享+責(zé)任共擔(dān)"的深度融合演進(jìn)。在健康領(lǐng)域,這種跨界協(xié)同具有特殊價(jià)值:媒體的公信力背書可提升健康知識(shí)的傳播效能,企業(yè)的專業(yè)服務(wù)能力則能將"紙上科普"轉(zhuǎn)化為"實(shí)際健康收益"。鶴顏堂與央媒達(dá)成初步合作意向,將聯(lián)合開展"銀發(fā)健康守護(hù)計(jì)劃"——通過開設(shè)專欄、制作慢性病防治動(dòng)畫短片、發(fā)起國(guó)民體質(zhì)監(jiān)測(cè)大數(shù)據(jù)研究等方式,構(gòu)建"權(quán)威內(nèi)容生產(chǎn)-精準(zhǔn)觸達(dá)傳播-健康行為干預(yù)"的全周期服務(wù)體系,助力解決中老年群體健康知識(shí)獲取的"最后一公里"問題。
作為集"互聯(lián)網(wǎng)+中醫(yī)+康養(yǎng)"于一體的創(chuàng)新型平臺(tái),鶴顏堂近年來積極探索數(shù)字化健康服務(wù)模式。此次研學(xué)活動(dòng)后,企業(yè)明確三大發(fā)展方向:一是建立"媒體監(jiān)督+用戶評(píng)價(jià)"的雙維質(zhì)量管控體系,將央媒內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)嵌入健康服務(wù)全流程;二是加快"體醫(yī)結(jié)合"數(shù)字化平臺(tái)建設(shè),聯(lián)合體育科研機(jī)構(gòu)開發(fā)適老化運(yùn)動(dòng)處方庫(kù);三是發(fā)起"健康知識(shí)普惠工程",通過央媒傳播矩陣向縣域及農(nóng)村地區(qū)推送定制化健康內(nèi)容,助力縮小城鄉(xiāng)健康知識(shí)鴻溝。
在媒體深度融合與健康產(chǎn)業(yè)升級(jí)的雙重機(jī)遇期,鶴顏堂的實(shí)踐展現(xiàn)了"媒體智慧+企業(yè)力量"的協(xié)同價(jià)值。這種將主流媒體的傳播邏輯、技術(shù)經(jīng)驗(yàn)與健康服務(wù)場(chǎng)景深度融合的創(chuàng)新模式,不僅為企業(yè)品牌建設(shè)開辟了新賽道,更探索出一條"以傳媒力量推動(dòng)健康科普,以企業(yè)服務(wù)落地健康中國(guó)"的特色路徑,為大健康行業(yè)的社會(huì)責(zé)任實(shí)踐提供了可參考的范本。
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