“城 市 潮 醒 地”

撰文 | 汪靜

排版 | fufu

圖片來源 | 官方渠道

如果說有年度活動影響力排名，杭州大悅城柯南展，無疑能夠躋身城市TOP3榜單！

“真相只有一個”這句話想必調動著千萬柯迷的次元DNA。今年4月，杭州大悅城落地的名偵探柯南連載三十周年紀念展，轟動全城，并迅速成為小紅書及各大媒體熱議的話題，在緊隨其后的五一小長假期間，杭州大悅城更是以世界之外官方生日應援、明日方舟杭州絨夢暢想會、鳴潮周年城市潮聲慶典系列快閃首發、游戲動漫嘉年華等活動，為假期的杭州文旅市場注入了更多次元熱情。

● 名偵探柯南連載三十周年紀念展

2025年五一假期，杭州大悅城客流同比漲幅高達56%，次元街區日均客流超4萬+人次，全場銷售同比提升超30%。近年來盡管假期杭州城市外出人口逐年攀升，杭州大悅城的文旅經濟熱度只增不減。回顧剛剛過去的第一季度，杭州大悅城全場客流平均增幅高達30%，全場銷售整體也保持了較高的增長態勢，這背后離不開杭州大悅城對于青年文化的長期堅持和產品的持續調整。

Vol.1

從IP首展首發

到流量內容共創共建

提到IP首展首發，柯南展并不是杭州大悅城第一次的現象級IP活動，縱觀杭州大悅城整個運營周期，不難發現，從MOLLY到圣斗士星矢，從米奇坐坐到線條小狗，從吾皇萬睡到紅山動物園，杭州大悅城總是能持續通過各類IP首進、首展活動帶來諸多驚艷。據統計，從開業至今，杭州大悅城累計引進各類城市首進IP超80個，真正做到了與年輕人在一起情緒共振，正因為如此，杭州大悅城也成為眾多潮流IP進入杭州這座城市的熱門首選地之一。

“做一次IP大展很容易，最難的是持續挖掘引進年輕人最喜歡的IP，這里面有很多需要堅持的洞察及細節，”杭州大悅城相關負責人提到。

從2019年開業期間的MOLLY大展開始，項目十分重視潮玩IP首展的引入，即使疫情期間也從未間斷。2023年到2024年，杭州大悅城就開始嘗試與各類流量IP共創POP-UP，迅速捕捉年輕人喜愛的燙門，如線條小狗、紅山動物園、暹羅貓小豆泥、蠟筆小新、哈利波特、貓和老鼠等，朋友圈里“排排排，買買買，吃谷經濟”也成為這一時期商業圈的一大營銷現象。

● 【雪松旅館】紅山動物園主題快閃-浙江首展

除了IP類的首發首展外，近年來，杭州大悅城更是即時關注、即時回應當下年輕人的情緒訴求，首創咖啡面包節，連續２年參與人數近萬人，引爆城市碳水活動現場；打造脆皮青年節，推出中醫養生集，吸引眾多年輕人排隊把脈；2025年春季更是首次將青年養生與萌寵經濟結合，上線首屆毛孩子養生節，成為春季養生新亮點。端午期間，推出Funday手帳集市為親子家庭提供創意手作與社交空間。

● 毛孩子養生節

● Funday手賬集市

不止如此，杭州大悅城很早開始關注并著手布局泛二次元文化的嘗試，多次聯動二次元、飯圈文化、手辦文化、三坑文化、亞文化、游戲動漫等各類頭部平臺，積極落地各類谷子快閃，并陸續引入了三坑娃展、野生青年節、玩物喪志集、王者五五開黑節等頭部平臺垂類活動。

Vol.2

踏入次元周期

打造B1超級地下痛城

近年來，隨著谷子經濟、二次元經濟頻頻火爆出圈，眾多商業紛紛入局嘗試，但熱鬧的背后，究竟需要觸碰多少次元壁，怎樣才能避免陷入短期流量爆炸結束后的沉寂。毫無疑問，大悅城已經給出了答案。

對于杭州大悅城來說，打造二次元并不陌生，除兄弟項目帶來的成功經驗外，項目自身長期對于青年文化的堅持與洞察及早期對于泛次元文化的嘗試，加之室內特色主題街區的運營案例，實時順應次元商業周期，讓杭州大悅城入局二次元的賽道順其自然。

2024年12月25日，杭州大悅城B1次元街區正式亮相，這是杭州大悅城在洞察消費新趨勢之后，開辟的全生態沉浸式次元集散地，前所未有地集合了潮玩集合店、IP谷子店、日漫書店、次元穿戴、次元主題餐廳、次元飯圈、配套特色餐飲等多個主題業態，并首次全方位打造了諸多友好空間，設計有階梯看臺式二次元沉浸式舞臺、COSER次元時空妝造空間、IP快閃發布廳等場景和空間，用“打卡”“吃谷”“換裝”“宅舞”取代單純的逛商場。

首先，杭州大悅城次元街區創新推出吃喝玩樂逛一體的全新谷子生態鏈，共引進60+品牌，超30家潮玩、二次元店鋪，大批高品質、高規格的獨家品牌和首店品牌，超標的二次元濃度瞬間震撼杭州的二次元市場。

在首店方面，杭州大悅城引入星河動漫全國首店、易樂谷華東首店和全國旗艦店、TOMICA浙江首店、 栗汀予夢浙江首店、I LOVE TOY杭州首店、夜巡動漫杭州首店、覓星社杭州首店、Photoism杭州首店、閱文好物區域首店、潮玩星球區域首店、風雨喫茶區域首店、追星館區域首店等，此外還有咕秋Go Chill、HEYZAKKA、The Faith M ind、仲夏物語、圖益尼卡中古等谷圈受歡迎的店鋪，實打實地圈住了吃谷青年的情緒，讓顧客享受著在杭州大悅城一站式“吃”個夠的“逛”谷體驗。

● I LOVE TOY杭州首店

● 栗汀予夢浙江首店

● 易樂谷華東首店 、 全國旗艦店

● 覓星社杭州首店

其次，在潮玩領域繼續深耕，全面引進X11、KKV全新主題店、The Green Party杭州首家黑金店、The Faith Mind、神盾局全新主題店、娃娃集合營、丸偶來信等，通過潮玩IP集群與生活美學空間的有機融合，構建出覆蓋全時段的"潮玩社交第三空間"。此外，為了滿足年輕人愛寵需求，豐富次元客群游逛場景，杭州大悅城還引入了寵胖胖浙江首店及城市概念店，打造近千平的全景式寵物生活樞紐。

●The Green Party杭州首家黑金店

●KKV全新主題店

●寵胖胖浙江首店及城市概念店

杭州大悅城的B１次元街區完成從傳統地下商業到"青年引力場"的戰略重構，讓來到這里的顧客不由自主地沉浸在"吃谷經濟-潮玩社交-內容生產"的消費閉環中，讓“想來”到“非來不可”有了更多實現的可能。據了解，杭州大悅城次元街區開業首周客流超10萬人次，多家二次元店鋪銷售創城市紀錄，開業以來，短短數月，就受到業內外的廣泛關注。

Vol.3

全生態沉浸式次元集散地

高頻活動迅速打造熱愛濃度

對于剛剛被賦予新角色、新身份的杭州大悅城來說，如何在短時間內迅速完成圈層穿透，打開局面尤為重要。“借勢首店首發的勢能是第一步，我們必須搶在首店流量的長尾到來之前，尋找第二條流量曲線，高頻次高質量的次元活動引入很關鍵。”杭州大悅城相關負責人表示。

杭州大悅城B１次元街區自亮相以來，主題活動接連不斷，除柯南主題展、紅山動物園等大型IP主題展之外，各類IP首發、主題系列活動層出不窮，如二哈和他的白貓師尊主題快閃、盜墓筆記吳邪生日季主題系列活動、栗汀貓耳主題系列音樂會等。

● 二哈和他的白貓師尊主題快閃

● 盜墓筆記吳邪生日季主題系列活動

除首發活動之外，杭州大悅城還聯動二次元外部圈層資源，持續落地綺夢國乙、第五人格、排球少年等同人ONLY展活動，與此同時，杭州大悅城還陸續結合小長假嘗試探索自策原創孵化IP活動，連續打造2場游戲動漫嘉年華，集合主題IP快閃、COSER簽售、谷美市集、隨機宅舞等形式，不斷完成杭城次元文化圈層滲透。

●游戲動漫嘉年華

● 綺夢星光國乙only、排球少年等同人ONLY

● 谷美市集

飯圈文化一直是杭州大悅城青年文化陣地的標簽之一，結合著二次元街區的空間優勢，2025年伊始，項目積極嘗試次元飯圈應援，全方位打造地下超級痛樓，聯動微店打造陸沉生日痛樓點亮計劃，今年４月底聯動世界之外落地柏源線下主題生日快閃及生日痛樓。截止目前，B1次元街區累計落地次元活動超30場，其中次元首發類活動超16場。

● 柏源線下主題生日快閃

隨著空間的破圈營銷，越來越多的目標客群涌入項目，杭州大悅城不得不在圈層文化理解和尊重方面下足了功夫，不斷提升場內次元濃度，從入口空間、活動空間、妝造空間、應援空間、集郵空間等多個維度出發，聯合閱文、網易樂谷、TGP、KKV、栗汀、覓星社等店鋪，陸續推出多個第五人格、詭秘之主等IP打卡點。

● 第五人格主題活動

五一黃金周期間更是搶抓垂類頭部首發，通過名創優品×明日方舟絨夢暢想會、鳴潮[潮聲慶典系列]快閃、王者榮耀城市賽、寶可夢卡牌城市賽等多元IP聯名活動強勢破圈。

● 名創優品×明日方舟絨夢暢想會

● 鳴潮[潮聲慶典系列] 快閃

在剛剛過去的五一假期，杭州大悅城B1次元街區更是迎來了諸多首發及二次元圈層活動，假期次元街區單體空間日均客流超4萬+人次，多家店鋪銷售環比增長30%。栗汀等店鋪發售活動單日銷售破百萬，網易樂谷發行柯南生日周邊單日銷售破歷史紀錄，閱文好物、覓星社、X11等多家店鋪刷新銷售紀錄。

歸根結底，杭州大悅城制造的“非來不可”的魔力在于：以高品質、高頻次和年輕圈層的活動把握年輕客群的心智，聚焦二次元文化、飯圈文化，精準觸達Z世代圈層，玩轉最新IP和潮流互動場景，創造活力和經營的第二增長極。

贏商觀察

從名偵探柯南連載三十周年紀念展到大悅嗨新節，再到二次元街區的打造，杭州大悅城在這座“城市潮醒地”里，讓商業脫離冰冷的交易場所，成為承載童年記憶、激發生活靈感的多維空間，與年輕消費者同頻共振，最終實現經營轉化。

正是堅持對“情緒”、“樂趣”的抓取，借助現象級的活動和黃金周假期疊加效應，讓大悅城能夠與年輕人同臺，保持高人氣值。據贏商大數據顯示，自今年以來，杭州大悅城長期穩居贏商網杭州購物中心人氣榜TOP3。如今項目平均客流增幅高達35%，周末客流最高可突破11萬人次，其小紅書粉絲量穩居杭州商業體TOP3，UGC內容占比達47%。

杭州大悅城已經掌握到商業運營的另一條可持續的動脈：以情緒價值和情緒經濟的加持，拿捏次元和年輕客群。在這個注意力稀缺的時代，商業體的終極競爭力，不在于擁有多少空間，而在于能創造多少值得駐留的時光。

在這里，商業的終極命題有了新解——當我們學會尊重每一代人的熱愛，商業便擁有了穿越周期的力量。

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