北京
《電鰻財(cái)經(jīng)》電鰻號 / 文
近年來，盲盒經(jīng)濟(jì)催生了潮玩行業(yè)的爆發(fā)式增長。從泡泡瑪特市值破千億，到52TOYS、TOP TOY等品牌扎堆遞交招股書，資本市場的熱情將潮玩推上神壇。數(shù)據(jù)顯示，2023年全球潮玩市場規(guī)模已超3000億元，中國消費(fèi)者貢獻(xiàn)了近40%的份額。行業(yè)高毛利(普遍超60%)和Z世代的狂熱追捧，讓潮玩成為投資人眼中的“新消費(fèi)黃金賽道”。
此外，泡泡瑪特憑借LABUBU風(fēng)靡全球、“谷子經(jīng)濟(jì)”概念持續(xù)升溫，這也讓資本更加關(guān)注潮玩行業(yè)。同時(shí)，行業(yè)內(nèi)也有越來越多的公司希望登陸資本市場、享受資本紅利。
但業(yè)內(nèi)人士指出，潮玩公司若想穿越周期，需打破“賭徒式”的盲盒依賴。一方面，構(gòu)建長效IP生態(tài)是關(guān)鍵——如迪士尼通過影視、樂園衍生品實(shí)現(xiàn)百年生命力;另一方面，AR互動(dòng)、數(shù)字藏品等技術(shù)的嫁接，或能打開虛實(shí)結(jié)合的新場景。正如一位從業(yè)者所言：“潮玩的本質(zhì)是情感載體，而非投機(jī)工具。”
當(dāng)資本的熱浪逐漸平息，潮玩行業(yè)終將回歸商業(yè)本質(zhì)：能否持續(xù)創(chuàng)造文化價(jià)值，決定了企業(yè)是成為“下個(gè)樂高”還是“曇花一現(xiàn)”。這場IPO大考，或許正是行業(yè)擠掉泡沫、重塑規(guī)則的契機(jī)。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
