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泡泡瑪特股價屢創新高 潮玩公司排隊IPO背后隱藏著哪些神話與泡沫

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《電鰻財經》電鰻號 / 文

近年來,盲盒經濟催生了潮玩行業的爆發式增長。從泡泡瑪特市值破千億,到52TOYS、TOP TOY等品牌扎堆遞交招股書,資本市場的熱情將潮玩推上神壇。數據顯示,2023年全球潮玩市場規模已超3000億元,中國消費者貢獻了近40%的份額。行業高毛利(普遍超60%)和Z世代的狂熱追捧,讓潮玩成為投資人眼中的“新消費黃金賽道”。

此外,泡泡瑪特憑借LABUBU風靡全球、“谷子經濟”概念持續升溫,這也讓資本更加關注潮玩行業。同時,行業內也有越來越多的公司希望登陸資本市場、享受資本紅利。

但業內人士指出,潮玩公司若想穿越周期,需打破“賭徒式”的盲盒依賴。一方面,構建長效IP生態是關鍵——如迪士尼通過影視、樂園衍生品實現百年生命力;另一方面,AR互動、數字藏品等技術的嫁接,或能打開虛實結合的新場景。正如一位從業者所言:“潮玩的本質是情感載體,而非投機工具。”

當資本的熱浪逐漸平息,潮玩行業終將回歸商業本質:能否持續創造文化價值,決定了企業是成為“下個樂高”還是“曇花一現”。這場IPO大考,或許正是行業擠掉泡沫、重塑規則的契機。

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