北京
《電鰻財經》電鰻號 / 文
近年來，盲盒經濟催生了潮玩行業的爆發式增長。從泡泡瑪特市值破千億，到52TOYS、TOP TOY等品牌扎堆遞交招股書，資本市場的熱情將潮玩推上神壇。數據顯示，2023年全球潮玩市場規模已超3000億元，中國消費者貢獻了近40%的份額。行業高毛利(普遍超60%)和Z世代的狂熱追捧，讓潮玩成為投資人眼中的“新消費黃金賽道”。
此外，泡泡瑪特憑借LABUBU風靡全球、“谷子經濟”概念持續升溫，這也讓資本更加關注潮玩行業。同時，行業內也有越來越多的公司希望登陸資本市場、享受資本紅利。
但業內人士指出，潮玩公司若想穿越周期，需打破“賭徒式”的盲盒依賴。一方面，構建長效IP生態是關鍵——如迪士尼通過影視、樂園衍生品實現百年生命力;另一方面，AR互動、數字藏品等技術的嫁接，或能打開虛實結合的新場景。正如一位從業者所言：“潮玩的本質是情感載體，而非投機工具。”
當資本的熱浪逐漸平息，潮玩行業終將回歸商業本質：能否持續創造文化價值，決定了企業是成為“下個樂高”還是“曇花一現”。這場IPO大考，或許正是行業擠掉泡沫、重塑規則的契機。
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