太陽底下沒有新鮮事,從被群嘲到全網(wǎng)夸,只需要一檔綜藝。
不好意思,走錯(cuò)片場了,是只需要一款新設(shè)計(jì)。
說的就是人氣比明星還高的董明珠,憑借著“國風(fēng)設(shè)計(jì)”,扭轉(zhuǎn)了局面。
最近,董明珠現(xiàn)身格力官方直播間,講解新推出的國風(fēng)山水系列空調(diào)。
她還親自用“絲巾”放在風(fēng)口展示風(fēng)力,談笑間掩飾不住對新設(shè)計(jì)的滿意。
●圖 源 :小紅書網(wǎng)友
這款國風(fēng)山水空調(diào)以純凈白色為主體,繪有水墨風(fēng)格的山峰圖案,上下搭配淡金色邊框,看上去像一幅山水畫。
●圖 源 :格力旗艦店
在產(chǎn)品詳情頁,格力打上“國風(fēng)” 標(biāo)簽,主打新中式家裝風(fēng)格。
新設(shè)計(jì)亮相后,原本打算去看樂子的網(wǎng)友卻笑不出來了。
態(tài)度發(fā)生180度大轉(zhuǎn)變,驚訝于董明珠這次的審美在線了。
有網(wǎng)友認(rèn)為,單看效果或許平平,但融入新中式家裝里絕對是“氛圍感神器”。
比玫瑰空調(diào)進(jìn)步太多了,是年輕人也會喜歡的程度。
也有人指出,董明珠精準(zhǔn)把握了銀發(fā)人群的審美偏好,“你大姐還是你大姐”,定位相當(dāng)清晰。
“終于有人看見中年女性的審美需求”,對董明珠的暖心洞察贊不絕口。
不少網(wǎng)友曬圖,山水畫空調(diào)實(shí)物效果驚艷,堪稱中式裝修搭子,高度認(rèn)可董明珠這次的審美逆襲。
●圖 源 :小紅書網(wǎng)友
不過,也有部分網(wǎng)友表示get不到。
還是很土味,類似的屏風(fēng)設(shè)計(jì)感覺在三十年前就有。
像極了家里的地板磚和墻磚,有種傻傻分不清的感覺。
山水畫遠(yuǎn)看像是面板發(fā)霉了,顯得不夠清爽。
雖然褒貶不一,但整體而言,還是夸贊聲居多,董明珠“山水畫”空調(diào)無疑是打贏了這場翻身仗。
要知道,曾經(jīng)董明珠推出的新婚“玫瑰空調(diào)”轟動全網(wǎng),差評聲幾乎一邊倒。
玫瑰一代,純正大紅色:
●圖 源 :小紅書網(wǎng)友
玫瑰二代,漸變少女粉:
●圖 源 :小紅書網(wǎng)友
玫瑰三代,滿滿的都是愛:
●圖 源 :格力電器
“情趣風(fēng)格”、“審美倒退三十年”、“丑東西評比第一”,諸如此類的銳評不絕于耳。
相比之下,新設(shè)計(jì)的反響堪稱逆襲。
這也印證了董明珠的回應(yīng):“我不知道網(wǎng)上為什么老是說格力的玫瑰空調(diào)不好。每個(gè)人審美觀是不一樣的,你說我土,可能我眼光就是土,但是有一批人喜歡這種土的東西。”
將自己的風(fēng)格貫徹到底,這很董明珠。
“國風(fēng)空調(diào)” 審美扳回一城,但在輿論場里,董明珠從來沒讓人 “省心” 過。
這位自帶“狠人” 標(biāo)簽的鐵娘子,向來奉行 “語不驚人死不休” 的發(fā)言哲學(xué),在空調(diào)界素有 “董明珠走過的路不長草” 的江湖傳說。
只是最近這畫風(fēng),多少有點(diǎn)走偏。
在格力電器2025 年第一次臨時(shí)股東大會上,董明珠突然把炮火對準(zhǔn)老對手雷軍:“小米汽車燒死人你們看到了,格力在北京大 1 路跑了十幾年從沒有火災(zāi)事故,這就是實(shí)力,這就是技術(shù)。”
●圖 源 :小紅書@劉晨子
拿新能源汽車安全事故給自己背書,這波“傷口撒鹽” 的操作,被網(wǎng)友吐槽 “大格力,小格局”,怎么看都不像行業(yè)老大的做派。
更炸裂的是“間諜論”事件。
一句 “絕不用一個(gè)海歸派,因?yàn)槔锩嬗虚g諜” 直接沖上熱搜,引得《新京報(bào)》《人民日報(bào)海外版》等官媒下場駁斥,直指這種言論 “背離常識,是充滿偏見的用人標(biāo)準(zhǔn)”。
●圖 源 :人民日報(bào)海外版
鬼才網(wǎng)友更是仿寫“格力體”,“絕不用一個(gè)男人或女人,因?yàn)槔锩嬗虚g諜”,讓人哭笑不得,用戲謔的口吻調(diào)侃格力一桿子打死的偏見邏輯。
聊到家電行業(yè)低價(jià)內(nèi)卷,董明珠又甩出金句:“我看網(wǎng)上講某個(gè)空調(diào)竟然賣到 1000 塊了,是紙糊的嗎?”
雖然想秀一波技術(shù)自信,但網(wǎng)友還是對這股 “何不食肉糜” 的傲嬌勁兒表示反感。
就連近期和孟羽童的“世紀(jì)大和解” 直播,本該走溫情路線,結(jié)果董明珠又開啟 “說教模式”,暗戳戳吐槽前徒弟 “經(jīng)受不住社會誘惑,錯(cuò)過了一個(gè)大好機(jī)會”。
●圖 源 :小紅書網(wǎng)友
氣得年輕人直搖頭,合著職場和解的盡頭,還是高姿態(tài)“說教” 。
再加上年初把門店清一色換成“董明珠健康家”,強(qiáng)行綁定個(gè)人IP的操作,更是被詬病——
●圖 源 :小紅書網(wǎng)友
消費(fèi)者想要的是智能家居,不是“董阿姨的客廳”。
在雷點(diǎn)上瘋狂蹦迪,董明珠離年輕人越來越遠(yuǎn)了。
董明珠最近在熱搜上的高頻出鏡,說白了就是格力破局焦慮的外放表現(xiàn)。
前有美的“無風(fēng)感” 系列靠技術(shù)創(chuàng)新圈粉,后有小米帶著 “價(jià)格屠刀” 瘋狂收割性價(jià)比市場,曾經(jīng)的“空調(diào)一哥”,如今明顯有點(diǎn)慌了。
最典型的就是那場“空調(diào)王羅生門”。
今年4 月,格力在財(cái)報(bào)里信誓旦旦宣稱 “家用空調(diào)線上零售額份額 25.4%,行業(yè)第一”。
●圖 源 :格力電器財(cái)報(bào)截圖
結(jié)果美的反手甩出自己的財(cái)報(bào):“美的系產(chǎn)品線上線下雙第一,線下 35.9%、線上 33.2%”。
●圖 源 :美的集團(tuán)財(cái)報(bào)截圖
兩家對著奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)各取所需,玩起了“文字魔術(shù)”。
格力強(qiáng)調(diào)“單品牌第一”,美的搬出“品牌矩陣總和”,讓人摸不清頭腦。
雖然數(shù)據(jù)都真實(shí)合法,但明眼人都看得出來,當(dāng)行業(yè)龍頭開始在統(tǒng)計(jì)口徑上玩套路,恰恰說明市場份額的爭奪已經(jīng)刺刀見紅。
更深層的危機(jī)藏在數(shù)據(jù)背后。
美的靠多品牌戰(zhàn)略全面開花,小米用互聯(lián)網(wǎng)模式降維打擊,格力卻還在“董明珠個(gè)人 IP”和“高端化”之間反復(fù)橫跳。
讓網(wǎng)友忍不住拷問,“是在賣空調(diào),還是在賣董明珠的人設(shè)?”
●圖 源 :格力手機(jī)董明珠開屏
更麻煩的是多元化轉(zhuǎn)型磕磕絆絆。
格力鈦儲能項(xiàng)目喊了多年,至今存在感稀薄;智能裝備、生活電器等業(yè)務(wù),始終沒能復(fù)制空調(diào)的輝煌。
老對手們在新能源、智能化賽道一路狂飆,格力卻還在為“誰才是真正的空調(diào)王”打嘴仗。
如今的格力,就像一個(gè)曾經(jīng)的學(xué)霸突然發(fā)現(xiàn)自己偏科嚴(yán)重:數(shù)學(xué)(空調(diào)技術(shù))依然頂尖,但語文(品牌營銷)和英語(年輕化轉(zhuǎn)型)快跟不上趟了。
董明珠的國風(fēng)設(shè)計(jì)雖然讓審美扳回一局,但要真正破解流量焦慮,或許得明白一個(gè)道理:
消費(fèi)者買空調(diào),不是買企業(yè)家的個(gè)人傳奇。
比起直播間里的金句頻出,大家更關(guān)心空調(diào)能不能安靜制冷、省電耐用,能不能和家里的裝修風(fēng)格相得益彰。
畢竟在商言商,產(chǎn)品力才是永遠(yuǎn)的C 位,至于那些熱搜上的是是非非,大家也就看個(gè)樂子罷了。
*編排 | 黃家俊 審核 | 黃家俊
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