咱們中國人,能拿出來曬給你看的,必然是最好的了吧。
大家有沒有發現,大促當頭,沒有人“拍廣告”了!
今年的618在卷低價的氛圍中拉長戰線,無孔不入的低價、補貼、滿減以各種形式出現在大家面前,面對繁雜冗長的信息,營銷市場也有明顯變化。
似乎不像廣告的廣告越來越多了,輕量化的營銷因為內容簡單直接,傳達信息集中,貼近用戶生活,更容易被大家記住。
一個文字梗,一組抽象圖,更是紛紛成為社交媒體議論的焦點。
【金傘曬出好東西】左右滑動查看圖片
在618大促節點,如何為產品造勢,讓用戶在繁雜的信息中直接看到相關信息,并產生購買意愿是重中之重。“閃電新品”作為京東家電家居打造的時尚IP,為用戶提供更新更全更時尚的重磅新品。
2024年底京東閃電新品年度口碑金獎申請了吉尼斯【全世界最多用戶評論的最長榜單】的世界紀錄,將各大家電家居品牌與京東用戶一起送上了吉尼斯,震驚圈內外。
而這次618,又要怎么打破自己的天花板,讓這份全新的榜單走到更多人面前?京東家電家居聯合作為權威認證的京東金榜,基于熱銷人氣、真實好評和流行趨勢三大維度,篩選出了上半年受到消費者喜愛的“閃電新品”,組成【京東閃電新品金榜】,為大家提供一份真實可依的榜單指南。
01
把好東西放在人人可見的太陽下
閃電新品很給力,金榜很權威。那這么好的東西怎么能盡可能的走到人們面前?
曬出來,曬出來給大家看,是最直接有效的方式。
畢竟,社交時代,大家都喜歡曬。曬Offer,曬心情,曬分數,曬驚喜……曬禮物,曬好物,曬冰箱,曬沙發……“好東西值得被曬出來”幾乎是全人類的共識。
什么地方最好曬?
京東找到了合適的地點——海邊。沙灘上的曬才是真的曬。
于是,這份金榜被搬到了太陽底下的海灘上,每款上榜的閃電新品和上榜理由都被曬出來,經歷太陽的正面考驗。
而在沙灘上游玩的人們,也能直接看到這些好東西。甚至跟隨太陽的照射,不同時間不同人們以不同角度看到了這份金榜。
02
把好東西放到人人需要的金傘上
除了被曬在海灘的太陽底下,為了讓更多人能直接感受到這份值得被曬出來的好東西,京東家電家居利用了一個巧妙物件——傘。
它完美適配夏天,方便攜帶,兼具美感,并且非常“不怕曬”。
金傘類比成金榜,每款上榜產品都曬在傘面上,京東閃電新品金榜也因此開在了上千把“金傘”上,被大家帶到大街小巷,成為一個發著金光的流動廣告位。
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在這些金傘上,還曬出來了閃電新品的趣味性,金傘帶著閃電新品走進生活里,曬出日常生活的零碎,也曬出了現代人們生活處處離不開的那些家電家居產品。
而且,京東家電家居閃電新品也以或契合或反差或抽象的方式,神奇的出現在了各個地方。
03
把思路打開,給好東西創造更多曬的可能性
沒有搞到抽象圈,不能叫出圈。
京東閃電新品金榜化身金傘在這個夏天確實也是被曬出來了。各路領到金傘的網友,紛紛把自己的好東西都曬了出來。也實現了金榜從局部的小曬到網友的大曬,在小紅書平臺展開了一場可以稱之為“哇曬”的行為藝術。
打工牛馬時刻想“曬掉班味”
撒狗糧的小情侶走到哪里都踐行“曬了,AI了”
愛湊熱鬧的社牛撐著金傘變身“曬?!?/p>
每天都要來杯冰咖啡致敬“啡常曬”的暴烈天氣
往那一掛就開曬的“曬一被子”
同時,在小紅書以“曬”為本的內容平臺, 這場“好東西要曬出來”的號召行動引發了諸多網友的參與,#好東西曬出來 自帶#閃電新品 集中爆發,從海邊的曬到生活里的曬,吸引了越來越多的都要好東西曬出來。
【小紅書筆記屏幕截圖】左右滑動查看圖片
圍繞契合季節和用戶需求的金傘周邊和一種群體性“曬”心理,好東西也被大家一一曬出來。而京東閃電新品金榜也跟隨著這把金傘走到大街小巷,被更多人看到。
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釣魚的人、景點的人、露營的人、路邊的大爺大媽紛紛出來曬
在微博平臺,#為什么建議你多曬曬#事件話題也吸引了無數網友的關注,一把金傘變成了這個夏天曬出好東西的最佳載體,也完美的把京東閃電新品金榜曬到了大家的眼前。
每一把撐開的金傘,都是京東閃電新品金榜被看到的機會,這把金傘走到哪里,京東閃電新品金榜也會走到哪里,完美做到“把金榜送到大家面前“,實現買京東家電家居認準京東閃電新品金榜的訴求。
在最曬的季節和地點,借用陽光的大勢,抓住大家關注的熱點,讓京東閃電新品金榜來到太陽底下,實現上榜產品的自然“曝光”,真正意義上做到讓“好東西曬出來”,讓每個有家電家居購買需求的人都可以看到好東西,買到好東西。
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