泡泡瑪特的潮玩Labubu火爆了，火爆程度直沖云霄！

Labubu在全球范圍內引發了搶購熱潮。在英國，Labubu只要一上架便瞬間被搶購一空，消費者為了爭奪它多次在店內大打出手，場面一度失控，以至于泡泡瑪特不得不宣布在英國暫停Labubu的銷售。而在國內，同樣的瘋狂場景也在上演，廣東地區就曾發生因爭搶Labubu而引發的斗毆事件。

這一系列瘋狂舉動背后，Labubu究竟有著怎樣的魔力？以Labubu為標志的潮玩IP對當下國內餐飲也有什么啟發？能否借鑒Labubu的成功打造中國新餐飲的現象級IP呢？

Labubu火爆的三重引擎

正如泡泡瑪特創始人王寧所說，Labubu的成功絕非偶然。其實上，其背后是精準把握當代消費心理的戰略布局。

首先，它為消費者提供了極高的情緒價值。情感鏈接的設計哲學讓Labubu與眾不同。這個誕生于香港插畫師龍家升筆下的森林精靈，以九顆尖牙、不對稱大眼的“丑萌”造型顛覆傳統審美，這種反叛又真實的形象，成為年輕人對抗焦慮的文化符號。

咨詢機構MobTech的數據揭示了這一關鍵趨勢：2024年超過40.1%的年輕人將情緒價值作為消費首要理由。而Labubu恰好成為這種情緒的完美載體。

同時，在快節奏且壓力巨大的現代生活中，人們急需尋找一種方式來釋放內心的疲憊與壓力，而Labubu以其獨特的形象和盲盒的購買形式，給予了消費者別樣的驚喜與期待。

每一次打開盲盒，那種對未知的好奇和可能獲得心儀款式的興奮，讓消費者沉浸其中，在短暫的瞬間忘卻了生活中的煩惱，滿足了人們對新鮮感和驚喜感的追求，成為了消費者情緒的寄托。

其次，稀缺性創造的投資屬性。Labubu采用嚴格的限量策略，隱藏款抽中概率低至1/72，部分聯名款全球限量僅2-3萬只。這種稀缺性催生了驚人的二級市場溢價：原價599元的聯名款被炒至27,999元，溢價達47倍。

第三，明星效應。2025年初，韓國女團BLACKPINK成員Lisa在Instagram曬出Labubu，直接引爆東南亞市場；隨后蕾哈娜在洛杉磯機場隨身攜帶粉色Labubu“包搭子”，奧斯卡影后凱特·布蘭切特在倫敦收到粉絲贈送的Labubu。

國內外明星的集體帶貨，Labubu迅速突破圈層壁壘，引來眾人的跟風，搶購也就隨之而生。

Labubu的IP全球化密碼

Labubu的成功還在于巧妙地將中國元素與世界潮流相融合，打造出具有全球影響力的IP。香港藝術家龍家升創作的精靈形象，既包含東方文化中的“妖怪”概念，又融入現代藝術的普世審美。這種文化混血基因讓Labubu既能引發中國消費者共鳴，又能跨越文化障礙觸動全球受眾。

市場數據印證了這一策略的成功。2024年泡泡瑪特海外收入同比增長375.2%，收入占比從16.9%躍升至38.9%；其中美洲市場增速高達900%，歐洲市場同樣表現強勁。這種爆發式增長背后，是泡泡瑪特對全球青年文化共性的精準把握——無論是巴黎、倫敦還是曼谷的年輕人，都在Labubu身上找到了情感投射的載體。

Labubu的全球走紅顯示出，當東方文化不再被如龍、熊貓之類簡單符號化、，而是通過當代設計語言重新詮釋，就能產生跨越國界的吸引力。

中式牛排最具餐飲大IP潛力

Labubu的爆火給餐飲和食品飲料行業什么啟示呢？這不是生拉硬拽，是對現象級產品所代表的發展潮流的借鑒。

中國餐飲在世界飲食版圖中一直占據著重要地位，中國餐飲與世界餐飲的交流也始終保持著開放的態勢，不斷吸收借鑒國外餐飲文化和技術。

例如，晚餐盲盒產品在中國市場已經出現多年，與潮玩的盲盒機制異曲同工，都利用了消費者對未知的好奇心理來吸引顧客。

中國有著悠久的飲食文化和豐富多樣的美食種類，放眼全世界，堪稱無出其二。有如此深厚的底蘊，有世間萬物皆可為我所用的開放思想，借鑒Labubu這樣產生了全球影響力的IP，中國餐飲完全可以走出一條新路。

從當前經濟形勢來看，在經濟低谷期，消費市場整體較為低迷，消費者的消費行為更加謹慎，對于新品牌、新產品的接受度和嘗試意愿可能會受到一定影響，因此短期內出現世界級餐飲IP的可能性較小。

但從長遠發展的角度分析，中國餐飲具備打造世界級IP的潛力。例如。打造一款“中式牛排”品牌，或許是一個極具潛力的產品方向。

牛排作為全球廣泛接受的美食品類，已經在國際市場上擁有龐大的消費群體和成熟的市場基礎。而中國擁有豐富的優質牛肉資源、獨特的烹飪技法和深厚的飲食文化底蘊，如果能夠將中式的烹飪理念、調料運用以及獨特的飲食文化融入到牛排的制作和品牌塑造中，創造出獨具特色的“中式牛排”，有望在全球餐飲市場上開辟出一片新的天地。

通過精準的市場定位、創新的產品設計、強大的品牌營銷以及完善的供應鏈體系建設，“中式牛排”有可能成為中國餐飲走向世界的一張嶄新名片，打造出具有全球影響力的餐飲IP。

小 結

泡泡瑪特Labubu的成功為餐飲和食品飲料行業提供了寶貴的借鑒經驗。挖掘消費者情緒價值、布局饑餓營銷、明星效應推廣以及融合文化元素，探索適合自身發展的道路，打造出自出自中國的世界級餐飲IP。

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