6月17日，正值“618”電商大促高峰期，宜賓五糧液股份有限公司在其官網發布《致五糧液消費者的告知書（三）》，劍指電商平臺假酒亂象。公司披露，近七個月已聯合電商平臺取締售假店鋪261家，下架侵權鏈接6431條。

這份在購物狂歡節期間發布的警示文件，將電商平臺假冒偽劣產品問題再次推至聚光燈下。

五糧液在告知書中特別強調，公司從未向市場銷售過“光瓶第八代五糧液”產品，此類產品違反《食品安全法》規定并涉嫌假冒，呼吁消費者謹慎購買。

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電商打假重拳：取締261家售假店?

自2024年11月12日發布第二份告知書以來，五糧液與各大電商平臺聯手開展了一場聲勢浩大的打假行動。數據顯示，截至今年6月，已查實并通過電商平臺取締售假店鋪261家，下架侵權鏈接6431條。

更令人震驚的是今年1月至5月的鑒定數據：五糧液累計為電商平臺消費者提供1610瓶產品的免費鑒定服務，其中268瓶被鑒定為假冒產品，假貨比例高達16.65%。這一數字意味著，消費者在電商平臺每購買6瓶五糧液，就有1瓶可能是假貨。

五糧液在告知書中表示，公司將持續加強免費鑒定服務，并呼吁消費者撥打95195客服熱線，提供各類侵犯五糧液合法權益的信息線索，共同打擊違法侵權行為。

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揭秘“光瓶第八代五糧液”騙局

在本次告知書中，五糧液特別點名了近期在電商平臺涌現的“光瓶第八代五糧液”產品。公司鄭重聲明：從未向市場銷售過此類產品，這些所謂的光瓶產品涉嫌假冒。

記者調查發現，在多家電商平臺上，這類“光瓶品鑒裝”或“光瓶裝無禮盒”產品以200-650元/瓶的價格銷售，賣家多宣稱“正品假一賠三”、“接受任何權威檢測”，并解釋“只是少了外盒，原瓶內防偽和卡扣完好”。

當記者以消費者身份咨詢時，有商家直言不諱地承認產品為“高仿”“精仿”。這與正品第八代五糧液官方售價約1000元/瓶形成巨大價差，售假者正是利用消費者追求低價的心理設置陷阱。

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電商促銷背后的售假套路

五糧液在告知書中揭露了不法商家的三類欺詐性營銷話術：傳統電商平臺打著“百億補貼、折扣促銷”，直播電商平臺打著“限量秒殺、今日閃購”，即時零售平臺則打著“限時折扣”的旗號銷售假冒產品。

這些售假店鋪往往與五糧液無任何經銷關系。去年“雙11”前夕，五糧液在《告知書（二）》中就曾披露，在對消費者線上購買的148瓶產品鑒定中，發現假冒產品18瓶，**假貨比例達12%**，其中14瓶來自某大型電商平臺“百億補貼”頻道。

業內人士指出，電商平臺為了流量引入采取的低價策略，給制假售假提供了可乘之機。電商的酒水產品主要來自社會渠道，已經脫離了廠家的管控范圍，這種畸形的銷售業態值得關注。

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授權渠道公布，49家店鋪可放心購

為保障消費者權益，五糧液在官網公布了49家授權電商店鋪，涵蓋京東、天貓、抖音、蘇寧、微信小程序、唯品會等主流平臺的自營店鋪及授權店鋪。

公司強調，消費者購買五糧液產品時**務必索要發票等憑證**，這是維權的重要依據。同時，消費者可通過五糧液官網查詢全國范圍內的專賣店信息，或使用“高德地圖”搜索“五糧液專賣店”，**認準“官方授權”標識**。

“無論購買方式、渠道如何變化，保真、保質、保量永遠是商品交換不可逾越的底線。”業內人士指出，電商平臺售酒在帶來方便實惠的同時，也一直存在假貨泛濫、價格混亂、監管不力等痛點。

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電商與傳統酒業的渠道博弈?

五糧液此次在“618”大促期間發布打假聲明，暴露了酒企與電商平臺長期存在的矛盾。去年“雙11”前夕，劍南春也曾發表聲明，炮轟電商平臺所售補貼產品“來源復雜，疑似為回收拼湊銷售”。

價格體系維護是酒企的生命線。2024年“618”和“雙11”期間，電商平臺以低價大促茅臺、五糧液引流，導致五糧液核心產品普五的電商補貼價一度跌至800元/瓶左右，而線下批發價則在900元/瓶以上，嚴重沖擊了酒企的線下價格體系。

五糧液聲明背后，是中國互聯網電商與傳統酒業矛盾的縮影。電商渠道的銷售規模雖只有傳統渠道的10%左右，但連續低價促銷會影響線下渠道的實際成交價格。

隨著網購行為在消費者中的滲透率持續走高，電商已成為酒類銷售的重要渠道。但以低價為導向的線上渠道仍然較為混亂，存在許多不規范的銷售行為。

電商平臺上，“光瓶第八代五糧液”按價格升序排列，靠前產品多為二手平臺交易，價格在200元/瓶至650元/瓶不等。當消費者詢問時，多位商家直接表示該價格產品為“高仿”“精仿”，并非正品酒。

假酒暴利與電商平臺監管漏洞的結合，已成為高端白酒市場的頑疾。這場由五糧液在618前夕掀起的打假風暴，凸顯了名酒企業在擁抱電商大潮與維護品牌價值之間的深層矛盾。

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