齊魯晚報·齊魯壹點 王赟

點一支香，輕煙裊裊，香灰輕輕落下，敲一段夜話。

這個6月，雅詩蘭黛集團名譽董事長萊納德·蘭黛（Leonard Lauder）去世，他是雅詩蘭黛創始人的長子。

值得一提的是，萊納德獨創的 “口紅效應”理論廣為人知：經濟下行時女性更傾向購買低價美妝品，該指標至今仍是市場參考依據。

雅詩蘭黛新近公布的2025財年第三季度業績數據顯示，截至2025年3月31日的2025財年第三季度，該集團營收同比下降10%，比2025財年前兩個季度下降幅度更大。這也是雅詩蘭黛集團新帥司泰峰（Stéphane de La Faverie）上任后發布的首份財報。

隨著雅詩蘭黛品牌創始人家族的第三代繼承人 William Lauder 和Jane Lauder 在2024年年末接連辭去公司職務，今年1月上任的司泰峰成為了雅詩蘭黛品牌成立至今首個不需要和創始人家族成員共事的CEO。

“香水效應”已成為新的“口紅效應”，有望迎來一段黃金發展期。Statista數據預測，2024年全球香水市場規模將達到598.7億美元，并在2024年到2028年間保持3.01%的復合年增長率。對雅詩蘭黛集團而言，香水的重要性更是一提再提。

今年2月，司泰峰上任后的首次中國行，首站上海，在石庫門建筑風格的咖啡館和香水實驗室里，司泰峰這樣表達自己的感觸，“創造出一種讓消費者駐足停留并提升品牌忠誠度的體驗。許多消費者通過相對長時間的體驗，可能單次會購買不止一瓶香水”。他還提到，集團將推出更多具有本土相關性的產品或設計，從而和本土消費者創造更多情感連接，比如推出上海限定的勒萊柏末藥55，呈現新舊相融的城市氣質。

勒萊柏的檀木33、凱利安的天使之享、馥馬爾香水出版社的窈窕如她……司泰峰在接受采訪中不時會精準蹦出幾款香水名，將其香調和特質娓娓道來。同時，雅詩蘭黛集團開始擴大香水線布局，去年其與奢侈品牌Balmain合作開發的美妝線推出首個香水系列。

繼去年11月宣布投資1億歐元用于香水開發，建立“香氛之家”后，上個月，5月19日，聯合利華宣布擬斥資8000萬英鎊（約合人民幣7.73億元）在英國陽光港（英國最大的創新基地）建設一座香料研發工廠，該項目預計于2027年全面竣工。

據聯合利華介紹，該工廠將實現全數字化管理，包括使用機器人調配香精油和實時數據采集，進一步推動數字建模、分析與人工智能在香料研發的應用。

去年10月，聯合利華就任命Mathieu Lenoir為聯合利華全球香水創意中心總監。Mathieu Lenoir曾在IFF、Firmenich和Givaudan等多家香精香料巨頭企業任職，在香水領域積累30多年的工作經驗。此前一個月，去年9月，雅詩蘭黛宣布與德累斯頓工業大學及知名嗅覺科學領袖Thomas Hummel教授開展科學研究合作，以進一步推進公司對香水創新和尖端科學研究。據悉，該項研究旨在探索香水和情感之間的神經學聯系，并將利用這項研究成果為香水產品創新提供支持。

這個6月，“中國香水第一股”誕生在即，兩次遞表，起于上世紀80年代的穎通控股有限公司通過港交所上市聆訊。

穎通控股是一家品牌管理公司，招股書顯示，其經營香水、護膚品、彩妝、個人護理產品、眼鏡、家居香氛等品類產品。收入結構來看，穎通控股的絕大部分收入都來自香水，占比常年超過八成。截至2025年5月31日，公司香水品牌組合已匯聚52個外部品牌，其中不乏Versace、SantaMariaNovella、ParfumsdeMarly及Xerjoff等世界知名、著名及新興小眾品牌。

不過，“香水推手”穎通控股在招股書中也明確指出，因“去中介化”引發的分歧，公司可能面臨訴訟風險，進而對業務、財務狀況、經營業績、聲譽及未來發展造成嚴重負面影響。

穎通控股旗下自營零售品牌“拾氛氣盒”（Perfume Box）的發展值得關注，這個主打“嗅覺社交空間”概念的創新零售項目，通過“香水銀行”、“香水體驗墻”等特色展區，將互動體驗融入零售場景。據悉，穎通控股計劃未來3年繼續增加開設拾氛氣盒門店。招股書顯示，穎通控股計劃將IPO募集資金的首要用途用于“進一步發展自有品牌Santa Monica，包括未來計劃打造的自有護膚品牌，以及收購或投資外部品牌”。

在Z世代“悅己消費”的推動下，中國香水市場正在加速狂飆。根據艾媒咨詢數據顯示，中國香水市場規模預計2029年有望達到515億元。

香水從“奢侈品”逐漸演變為“日常消費品”，中式香品也正在成為這屆年輕人的“心頭好”。

“鵝梨帳中香”已經不是新“香”事，看一個今年年初的數據，今年2月以來，淘寶平臺上相關的中式香訂單量環比增長280%，香薰爐、香插等工具訂單量環比大漲480%。從地域來看，廣東、江蘇、浙江、山東和上海的消費者更愛買中式香。

去年6月，就有新中式線香“火”起來的數據訊息——“近一年，天貓線香銷售額暴漲40倍，近兩月同比增速超過500%。而抖音的線香主要在生活和古玩兩大類目下，前者市場規模近10億，后者連續三年增長率超200%。”

香水、香薰、線香，用香、品香、觀香，帶給人不同的情緒，嗅覺經濟的市場正在不斷地擴大。

還記得十多年前，招商銀行信用卡、光大銀行信用卡推出的“香水卡”嗎？銀行還是香水圈里的幽默替代詞，在一些英文香水論壇，描繪一些過往女性香水或者是說這個香水比較適合年長女性使用的時候，有的會出現The Bank of England（英格蘭銀行），英格蘭銀行（Bank of England）位于倫敦針線街（Threadneedle Street），它本身就有一個昵稱叫做：“The Old Lady of Threadneedle Street”—— 針線街的老太太。

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