零食賽道又迎新玩家。6月16日，萬達(dá)電影在上海油罐藝術(shù)中心舉辦了戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，會(huì)上宣布，萬達(dá)電影正式推出自研食飲品牌體系：情緒零食“三口小時(shí)光TimiSnack”和主打健康水飲的“H2O TALKS與水說”。在當(dāng)日，“三口小時(shí)光”已落位近300家萬達(dá)影城，并將于6月30日，在全國所有的700余家萬達(dá)影城和消費(fèi)者見面，H2O TALKS也即將上市。

萬達(dá)電影介紹，過往影院的餐飲售賣，為公司積累了大量的場景化洞察。基于當(dāng)下，年輕人熱衷將食品和情緒相關(guān)聯(lián)的消費(fèi)心理，萬達(dá)電影正式啟動(dòng)了自研食飲打造。作為獨(dú)立品牌，三口小時(shí)光和H2O TALKS還將走出影城，全面布局線上線下全渠道，并通過公司旗下的澳洲第二大院線HOYTS，進(jìn)軍國際市場。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，宋茜、孟子義等送來開箱視頻祝福

萬達(dá)電影方面表示，希望將電影級(jí)的品控標(biāo)準(zhǔn)延伸至食品領(lǐng)域。三口小時(shí)光的名字寓意為“一口試探、兩口上癮、三口沉浸”，品牌將覆蓋膨化、烘焙、鹵味、堅(jiān)果等多條產(chǎn)品線。此次首發(fā)的四款產(chǎn)品中，“深海魷魚脆脆”“芥末味魷魚脆脆”采用低溫油炸工藝，魷魚含量達(dá)55%。

“霸氣牛奶玫瑰曲奇”“益生菌伯爵紅茶曲奇”則分別選用云南重瓣玫瑰鮮花、新西蘭安佳黃油入料，僅在黃油配比一項(xiàng)，便進(jìn)行了近百次的調(diào)試，每次增減5克，力求曲奇既有濃郁奶香又保持優(yōu)質(zhì)的色澤和酥脆口感。

“在快節(jié)奏的生活中，留住三口的快樂與一瓶水的溫柔”，三口小時(shí)光和H2O TALKS，遵循高情緒貼合度的產(chǎn)品理念，希望讓情緒補(bǔ)償像充電寶一樣隨手可得。三口小時(shí)光通過趣味包裝設(shè)計(jì)和層次感風(fēng)味研發(fā)，讓每個(gè)撕開包裝的動(dòng)作都成為開啟快樂的儀式。H2OTALKS的產(chǎn)品線布局，則將融入到各種飲用場景陪伴用戶。此外，三口小時(shí)光包裝上的“三口小兔”，還將成為獨(dú)立IP，萬達(dá)電影潮玩業(yè)務(wù)影時(shí)光負(fù)責(zé)相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)。

在消費(fèi)市場，休閑零食日益升級(jí)為情緒療愈產(chǎn)品。中研普華數(shù)據(jù)顯示，2024年中國休閑食品市場規(guī)模已達(dá)2.8萬億元，其中“功能型零食”與“情緒價(jià)值食品”兩大新品類貢獻(xiàn)了62%的增量市場，67%的Z世代愿意為“治愈系零食”支付50%溢價(jià)。

“我們希望對觀影和非觀影群體都能夠廣闊覆蓋。”發(fā)布會(huì)上，萬達(dá)電影董事長兼總裁陳祉希表示，萬達(dá)電影的重中之重，是不依賴單一票房產(chǎn)出，不斷拉動(dòng)非票收入增長。本次發(fā)布會(huì)，陳祉希將萬達(dá)電影打造超級(jí)娛樂空間的戰(zhàn)略，深化為“1+2+5”的戰(zhàn)略版圖，其中，1指超級(jí)娛樂空間，2指國內(nèi)國際兩大市場，5指院線、影視劇集、戰(zhàn)略投資、潮玩和游戲5大業(yè)務(wù)板塊，“我們希望通過新的版圖，擺脫路徑依賴，最終實(shí)現(xiàn)增長邏輯的重塑、增長空間的擴(kuò)容”。