近日，國產游戲《黑神話：悟空》引發全網熱烈關注，成為游戲圈焦點話題。這款游戲憑借出色品質、獨特文化內涵以及成功的營銷傳播，在短短四天內完成了一次現象級傳播，從普通網民、網紅達人、品牌，到央級媒體乃至外交部，形成了全民社交話題。通過慧科訊業旗下全球全媒體、全區域覆蓋的輿情智能監測、管理和分析平臺 WisersOne 進行系統分析，梳理了事件傳播情況、合作方的傳播效果以及傳播事件之后的營銷策略。

事件脈絡

傳播渠道分析

短視頻 / 直播與微博無疑在本輪《黑神話：悟空》的熱潮中扮演了舉足輕重的角色。這一現象主要歸功于事件的初始傳播源 ——B 站上的游戲測評視頻。該視頻迅速吸引大量觀眾關注，進而引發游戲圈內外廣泛討論。隨著游戲上線，眾多游戲博主紛紛開啟直播，這些直播不僅豐富了玩家的游戲體驗，也為游戲帶來更多曝光機會。短視頻平臺上的游戲剪輯和解說視頻更是以輕松幽默的方式，讓更多非游戲玩家也能感受到游戲的魅力。

微博平臺憑借其強大的社交屬性和信息傳播速度，迅速成為本次事件的話題發酵主陣地。玩家們在這里分享游戲心得、曬出游戲截圖，甚至展開激烈的討論和互動。微博熱搜榜單上，《黑神話：悟空》的相關話題層出不窮，持續霸榜，展現出極高的討論度和影響力。

綜合來看，短視頻 / 直播和微博兩大平臺共同貢獻了全網超過 70% 的熱榜數量，且在榜時間遠超其他平臺。這充分說明了它們在當今網絡傳播環境中的重要地位和強大影響力。從熱搜重點詞條來看，輿論關注的重點集中在討論游戲測評、攻略等角度，同時文化出海的關注點也分別登上了微博、B 站的熱搜。

事件情感分析

從整體來看，事件的情感走向偏向正面。好評主要聚焦在多個方面，比如專業的游戲測評，展現出了游戲的高品質和創新性；文化輸出方面，通過游戲將中國文化傳播到更廣泛的領域，讓世界領略中國文化的魅力，受到褒獎；聯名 IP 的合作，增加了更多未玩游戲的消費者參與感；還有旅游取景，身臨其境般的感受不僅提升了游戲視覺效果，也提升了取景地的好感度。

眾多媒體觀點一致認為，這款游戲的爆火充分彰顯出中國文化強大的吸引力和與時俱進的創新力。中國文化源遠流長、博大精深，在這款游戲中得到了生動的展現和傳承。同時，游戲的成功也給后續的創業者帶來了信心，激勵他們在文化創新和科技融合方面不斷探索，為市場帶來更多優秀的作品。對于中國消費者而言，這款游戲的成功讓他們看到了國內游戲產業的巨大潛力和發展前景，也更加期待未來能有更多高品質的國產游戲出現。

聯名IP：瑞幸的圓滿與期待

瑞幸咖啡敏銳地捕捉到 “黑神話” 的潛力，在游戲上線前一天開啟聯名活動，推出聯名產品 “黑神話騰云美式”，并限量贈送 3D 限定海報光柵卡、3 款聯名杯套等周邊。剖析本次 IP 聯名營銷活動，瑞幸做對了哪些？

山西文旅爆火是必然中的偶然

《黑神話：悟空》在全國范圍內選取了 36 個景點作為游戲背景，其中，山西省的取景地多達 27 處，如小西天、玉皇廟、鐵佛寺等。游戲上線后，經過多輪發酵，迅速帶動了山西旅游的訂單，同時拉升相關股票。山西文旅是如何接住了這波流量？

《黑神話：悟空》的成功是一個可以載入教科書的案例，其營銷鏈路一環引爆一環，高標準的 IP 聯名也為其他品牌提供了借鑒。相信隨著后續合作方的增多和各地文旅的深耕，《黑神話：悟空》的話題將繼續延續。