健康、家庭、收入、社交……近年來，國民“幸福感”的幾大關鍵因素發生了什么變化，又是什么正在重構國人的美好生活？

6月15日，由中央廣播電視總臺、國家統計局、中國郵政集團有限公司以及北京大學國家發展研究院聯合開展的“2024-2025年度美好生活大調查”發布。數據表明，健康已取代收入，妥妥位居國民幸福感影響因素首位，家庭關系、婚姻情感、興趣愛好也位居前列。

在此背景下，作為人人不可或缺的社交關系，正日益成為連接公眾的“美好生活紐帶”，動興趣社群形式的普及。追求精神世界充盈、社交關系和諧，生活正實現從量變到質變的深刻轉型，一個以身心安康、情感豐盈、人際和睦為特征的“美好生活時代”已悄然到來。

從“求富”到“求福”

美好生活正在“質變”

《消費鈦度》了解到，《美好生活大調查》是全球最大規模民生感受型調查，至今已連續開展19年，累計傾聽近200萬家庭心聲。

具體來看，“2024-2025年度美好生活大調查”覆蓋全國31個省市自治區、150多個城市、近300個縣、覆蓋10萬家庭，調查顆粒度更細、維度更豐富，聚焦消費熱力、健康動力、樂業活力和幸福給力等維度，精準勾勒國民美好生活要素的變遷軌跡。

大調查顯示，2024年，健康狀況（53.44%）、家庭關系（43.90%）、收入水平（40.64%）、婚姻情感（31.55%）、興趣愛好（22.72%），成為影響國民幸福感的五大核心要素。

值得注意的是，認為收入水平影響幸福感的受訪者占比，已從2019年65.74%下降至2024年40.64%。“健康狀況”“家庭關系” “婚姻情感”“興趣愛好”“社會交往”等指標，呈逐年上升態勢。這清晰表明，身心健康和多元和諧的社交關系，已成為了人們追求幸福生活的關鍵。

伴隨經濟發展，民眾基本物質需求（如衣食住行）已得到較大滿足，消費向更高層次轉移。消費作為民生的“晴雨表”，大調查數據顯示，國民消費趨勢由產品型消費向服務型消費升級轉變，2011年以來，旅游、教育、保險等服務型消費搶進榜單前列，選擇占比從20%升至60%；保健養生連續五年位居國民消費榜前三，成為國民消費新剛需；2025年，健康消費更是躋身消費預期排行榜第二位。

相關機構預測，2030年我國健康服務業總規模將達16萬億元。今年4月，12部門聯合印發《促進健康消費專項行動方案》，大力推動健康飲食、特殊食品、健康服務、健身運動、體育旅游、銀發經濟等領域的發展，提高大健康產業高質量供給，更好滿足公眾高品質健康消費需求。

這些幸福感指標的變化生動折射出，人們正從過往以收入增長為核心導向的“求富時代”，向聚焦身心健康、情感聯結與精神豐盈的“求福階段”轉變。“美好生活時代”，已然來臨。

“健康”躍升國民幸福感首要因素

社群賦能主動健康

“大調查”數據揭示，在影響公眾幸福感的眾多要素中，健康穩居C位。其中，心理壓力/情緒不好、睡眠問題、體重/體型管理是當前國民最為關注的健康議題。

中國疾病預防控制中心營養與健康所所長丁鋼強

在中國疾病預防控制中心營養與健康所所長丁鋼強看來，健康是每個人實現美好生活的根基。他指出，自2016年起，《“健康中國2030”規劃綱要》等重要國策陸續實施，衛健工作從“以治病為中心”轉向“以人民健康為中心”。實現從“治療”到“預防”改變，提升公眾健康素養、養成健康生活方式成為關鍵。

但多數人在奔赴健康的道路上困難重重。生活節奏忙碌，讓人們難以抽出固定時間運動健身、健康飲食，無人陪伴也使得一些人在追求健康生活的過程中感到孤單，缺乏動力。“大調查”顯示，在制約運動健身的因素中，沒時間（47.65%）、難堅持（31.79%）、難以找到同伴（25.99%）位居前列，成為人們堅持健康生活習慣的“絆腳石”。

安利（中國）董事長兼總裁余放接受陳偉鴻采訪

安利（中國）董事長兼總裁余放表示，一個人靠單打獨斗很難做到“主動、自律、不拖延”，安利賦能營銷人員運營幾十萬個大健康社群，安利創業者們在長跑、騎行、茶藝、讀書、親子、廣場舞等社群活動中傳播健康知識，為消費者匹配個性化健康解決方案，陪伴他們養成健康生活方式、成為自己健康的第一責任人。同時，社群伙伴之間的傾訴、慰藉及支持，還能緩解壓力、提供滿滿的情緒價值。

市場分析指出，安利大健康社群模式，把單純出售產品和服務的商業模式，轉變成影響消費者認知和行動、促進消費生活習慣的養成、再輔以產品解決方案及專業化服務的綜合商業模式。這一模式顯著推動了大健康產業的創新與發展，不僅為安利自身創造發展機遇，也為整個產業注入活力，有利于構建完善、多元的大健康產業生態，為健康中國戰略的落地提供產業支撐。

興趣社群

加速美好生活“化學反應”

中國人口與發展研究中心副主任張許穎

“人的全面發展、國民的美好生活，離不開良好的社會關系作為基石。”中國人口與發展研究中心副主任張許穎表示，帶來生活便利與娛樂體驗網絡，終究無法替代高質量社交的溫度。

融合線上線下的興趣社群，逐漸成為個人追求美好生活的社會支持網絡。如遍布街巷的騎行俱樂部、城市露營小組、漢服研習社等等。有數據顯示，中國社群商業市場規模2028年將超1.5萬億元，年復合增長率保持兩位數。

為探索社群對于美好生活的多元價值，中國人口與發展研究中心與浙江大學公共衛生學院針對全國8個代表城市、上萬名社群參與者，開展了隊列研究，研究樣本來自安利創業者組建和運營的美好生活社群。在“2024-2025年度美好生活大調查”圓桌會上，“人發中心”副主任張許穎發布了初步研究成果：

• 社群環境助力參與者健康狀況持續向好。而且，參與社群時間越長、參與頻率越高，身心健康狀況越好。
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• 社群環境還能極大紓解人們的情緒壓力，促進心理健康。超八成以上的人群在社群中感到“生活有趣、快樂舒暢、平靜放松、活力充沛。”
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• 在發展興趣愛好、共同健康美好的社群環境中，社群主理人不僅活出幸福狀態，還利用愛好與特長開始了生活方式創業，通過社群運營擴展顧客群體、更好的提供服務。

扎根中國

安利與“美好生活”同向同行

興趣社群賦能幸福生活新圖景。安利的幾十萬個美好生活社群，以興趣為紐帶，推動公眾養成健康生活方式，構建起 “健康、美麗、品質生活”生態圈。

在安利營銷人員建立的“女性成長沙龍”中，有曾經習慣晝伏夜出，熱衷于“夜生活”的成都女孩，變得作息規律、熱愛運動；也有走出中年危機重新鏈接社會的下崗程序員，組建徒步爬山社群，帶領群友探尋山海……“情緒變得更好”“內核越來越穩定”“身心更加健康”，一個個安利興趣社群的參與者正在親歷這些感受。

今年正值安利進入中國30周年。近年來，安利憑傳統核心優勢，深度融入中國商業模式創新、數字化基礎設施升級，緊密對接健康中國和美好生活的國家戰略，過去4年實現年均復合增長率7%，實現從“中國優先”到“中國領先”的跨越。

背后，是安利持續的戰略迭代和創新：2020年開啟大健康戰略轉型，2023年創新性提出“美好生活之花”戰略，包含“身體健康、活力生活、情緒健康、良好關系、財務保障、個人成長、社會價值、綠色和諧”八個維度價值主張，與“美好生活大調查”的幸福感指標高度契合。

扎根中國市場三十載，今天的安利，深植中國熱土，同頻時代脈搏，持續為社會創造價值、為公眾創造福祉。