6月22日，2025國(guó)窖1573瀘州國(guó)際網(wǎng)球公開賽圓滿收官。來(lái)自中國(guó)、美國(guó)、加拿大、澳大利亞等35個(gè)國(guó)家和地區(qū)的200多名職業(yè)球員參賽，賽事獎(jiǎng)金和參賽規(guī)模創(chuàng)歷屆之最。

6月21日晚，2025國(guó)窖1573瀘州國(guó)際網(wǎng)球公開賽配套活動(dòng)——“酒城音樂窩”夏日歌會(huì)在奧體公園舉行，5000余名市民感受音樂的魅力，把自己的故事唱成了歌。

“酒城音樂窩”夏日歌會(huì)

6月14日，在四川巴中舉辦的“文化和自然遺產(chǎn)日”活動(dòng)中，“老瀘州·大河街”歷史文化街區(qū)文物保護(hù)利用項(xiàng)目、古藺縣太平鎮(zhèn)紅軍駐地舊址文物利用項(xiàng)目獲評(píng)“全省文物利用優(yōu)秀項(xiàng)目”。

今年1月1日，全省首部促進(jìn)文化旅游發(fā)展的地方性法規(guī)《瀘州市文化旅游發(fā)展促進(jìn)條例》正式施行，從法治角度促進(jìn)和推動(dòng)文旅深度融合。

瀘州，酒以城名、城以酒興。在推動(dòng)文旅商深度融合發(fā)展中，“酒”打頭陣，瀘州文旅“藍(lán)圖”也不止于“酒”。從打造城市觀光、美食經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、數(shù)智經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)新場(chǎng)景，到舉辦音樂節(jié)、體育賽事等做大“票根”經(jīng)濟(jì)，我市堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文、以旅興商，構(gòu)建“近悅遠(yuǎn)來(lái)、主客共享”的舒適安逸生活，以新思路、新理念實(shí)現(xiàn)文旅商“藍(lán)圖”上新，創(chuàng)新推動(dòng)文旅商深度融合發(fā)展。

以文塑旅，瀘州旅游吸引力持續(xù)增強(qiáng)

以青磚黛瓦喚醒鄉(xiāng)愁，用酒香茶韻激活記憶，今年春節(jié)，“老瀘州·大河街”特色街區(qū)7300平方米的先行區(qū)開放，瞬間擊中了游客心底的文化共鳴點(diǎn)。

老瀘州·大河街。瀘州市融媒體中心 牟科 攝

在太平鎮(zhèn)紅軍駐地舊址，館藏珍貴文物以360°全景、直觀、可觸的形式呈現(xiàn)在觀眾眼前；將毛澤東住地舊址、紅三軍團(tuán)駐地舊址以及紅軍分果實(shí)會(huì)場(chǎng)舊址開辟為展覽場(chǎng)所和文創(chuàng)主題消費(fèi)新場(chǎng)景，讓全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位的閑置房得到有效利用。

紅軍四渡赤水太平渡渡口紀(jì)念碑。

在“納溪絲廠·微醺能量站”，以工業(yè)遺產(chǎn)煥新與酒旅融合為核心，差異化打造夜游經(jīng)濟(jì)、懷舊經(jīng)濟(jì)等文旅商新IP，于“微醺瀘州 煙火納溪”中盡顯舊城“煥”新的高級(jí)感，步入其中，好似開啟一場(chǎng)時(shí)光穿梭之旅。

納溪絲廠·微醺能量站

瀘州作為首批全國(guó)文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市，深挖紅色文化、長(zhǎng)江文化、白酒文化、康養(yǎng)文化等內(nèi)涵，瀘州旅游產(chǎn)業(yè)吸引力不斷提升。瀘州擁有A級(jí)景區(qū)34個(gè)，建設(shè)天府旅游名縣3個(gè)、特色縣1個(gè)，全國(guó)乙級(jí)旅游民宿2家，打造文旅新消費(fèi)場(chǎng)景26個(gè)、網(wǎng)紅打卡地15個(gè)，郎酒小鎮(zhèn)成功創(chuàng)建“國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”，全域旅游新格局逐步成型。

近年來(lái)，我市聚焦“國(guó)家歷史文化名城”“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”底蘊(yùn)和兩江四岸生態(tài)廊道資源，支持發(fā)展消費(fèi)集聚區(qū)、美食街區(qū)、旅游休閑街區(qū)和云服務(wù)、元宇宙等，打造瀘州“CityWalk”城市漫游旅游線路，從抓住人的胃、留住人的心到釋放人的情緒步步深入。

以旅彰文，做好文旅深度融合大文章

2025國(guó)窖1573瀘州國(guó)際網(wǎng)球公開賽期間，不少外地網(wǎng)球愛好者專程來(lái)瀘觀賽。“瀘州舉辦的國(guó)際網(wǎng)球公開賽氛圍特別好，選手的水平非常高，賽事的保障工作也非常好。”來(lái)自河北唐山的王子騰盛贊瀘州城市美，瀘州酒好喝。自2017年以來(lái)，我市舉辦了六屆國(guó)際網(wǎng)球公開賽，深度融合賽事與瀘州特色文化元素，全力打造“體育+旅游”“體育+文化”等潮玩業(yè)態(tài)，全方位展示瀘州千年酒文化底蘊(yùn)與城市魅力，讓來(lái)自五湖四海的選手和觀眾感受“中國(guó)酒城·醉美瀘州”的獨(dú)特風(fēng)采。

2025國(guó)窖1573瀘州國(guó)際網(wǎng)球公開賽現(xiàn)場(chǎng)

如何推動(dòng)文旅商深度融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“一業(yè)興”帶動(dòng)“百業(yè)旺”效應(yīng)？答案在于：創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。

我市推進(jìn)國(guó)家級(jí)文化和旅游消費(fèi)示范城市建設(shè)，突出新場(chǎng)景、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新消費(fèi)，新創(chuàng)成國(guó)省品牌共計(jì)50余個(gè)；創(chuàng)新推動(dòng)瀘州創(chuàng)成第二批全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)行業(yè)云服務(wù)試點(diǎn)城市，系統(tǒng)推進(jìn)本地算力建設(shè)、監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)、新場(chǎng)景體驗(yàn)館建設(shè)等工作。推進(jìn)長(zhǎng)征國(guó)家文化公園（瀘州段）建設(shè)，實(shí)施太平——二郎四渡赤水長(zhǎng)征歷史步道示范段等15個(gè)項(xiàng)目建設(shè)；加快長(zhǎng)江國(guó)家文化公園（瀘州段）建設(shè)，策劃包裝長(zhǎng)江流域醬油古法釀造文化廊道13個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目。

我市強(qiáng)化政策引導(dǎo)，開展文旅消費(fèi)主題系列活動(dòng)，創(chuàng)新制定并推出“酒城九惠”文旅消費(fèi)系列政策，推動(dòng)游客從“到此一游”向“深度體驗(yàn)”轉(zhuǎn)變。通過發(fā)展夜游、夜購(gòu)、夜娛等新業(yè)態(tài)，推動(dòng)“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”深度融合，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與文化價(jià)值雙贏。

同時(shí)，堅(jiān)持以項(xiàng)目促融合、強(qiáng)產(chǎn)業(yè)，持續(xù)推動(dòng)全市121個(gè)“文旅+”“+文旅”項(xiàng)目建設(shè)，重點(diǎn)推進(jìn)永興誠(chéng)醬油文化體驗(yàn)中心、江陽(yáng)文體中心、“酒城之夜”建設(shè)項(xiàng)目等27個(gè)省級(jí)文化和旅游重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)。2021年至今，已成功爭(zhēng)取省級(jí)文旅融合示范項(xiàng)目8個(gè)，數(shù)量居全省市州第一。

錨定目標(biāo)，持續(xù)擦亮“中國(guó)酒城”核心品牌

去年底，四川中國(guó)白酒博物館啟動(dòng)建設(shè)。未來(lái)，我市不僅依托四川中國(guó)白酒博物館打造白酒文化新地標(biāo)，還將梯次推動(dòng)城市商圈、特色街區(qū)和社區(qū)商業(yè)提質(zhì)發(fā)展。

四川中國(guó)白酒博物館建筑外立面效果圖

省委十二屆七次全會(huì)決定推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展、做大做強(qiáng)文化旅游業(yè)，作為全國(guó)文明城市、國(guó)家歷史文化名城、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、全省文物大市的瀘州，將如何充分利用豐富、優(yōu)質(zhì)的歷史文化資源，推動(dòng)文旅商深度融合發(fā)展？

市文化廣電旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，我市將持續(xù)擦亮“中國(guó)酒城·醉美瀘州”城市品牌，高質(zhì)量推進(jìn)四川中國(guó)白酒博物館建設(shè)，加快“酒要會(huì)·在瀘州”項(xiàng)目建設(shè)，深度挖掘在地文化、活化歷史遺存、創(chuàng)新業(yè)態(tài)組合，豐富多元化沉浸式酒文化消費(fèi)體驗(yàn)，打造展示中國(guó)酒城魅力的城市封面。同時(shí)，以四川中國(guó)白酒博物館為核心，打造酒文化特色街區(qū)，提檔升級(jí)城市商圈，推動(dòng)街區(qū)景區(qū)化、商鋪景點(diǎn)化、消費(fèi)場(chǎng)景化。

加大文旅商融合消費(fèi)場(chǎng)景培育力度，聚焦推進(jìn)文旅商深度融合發(fā)展目標(biāo)，實(shí)施場(chǎng)景業(yè)態(tài)創(chuàng)新培育行動(dòng)，深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，著力培育適應(yīng)文旅發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)的“漫游瀘州”“宵肴瀘州”“樂購(gòu)瀘州”“會(huì)聚瀘州”“康健瀘州”“綠趣瀘州”六大文旅消費(fèi)場(chǎng)景，豐富沉浸式文旅體驗(yàn)。

此外，聚焦文旅商深度融合發(fā)展，加快市場(chǎng)主體培育，從豐富消費(fèi)供給、提升消費(fèi)能力、激發(fā)消費(fèi)意愿和完善基礎(chǔ)設(shè)施等方面，配套制定財(cái)政、金融、投資、產(chǎn)業(yè)等針對(duì)性政策舉措，確保惠企、寵客政策精準(zhǔn)快速匹配。

來(lái)源|瀘州教育體育

責(zé)編|廷寬編輯|波戈