文/唏噓

導(dǎo)語

不賺錢的AI，游戲公司擠破了頭

近年來，AI浪潮席卷科技圈，各大游戲公司也加入AI布局。

近期，騰訊游戲推出“VISVISE”游戲創(chuàng)作AI全鏈路解決方案。其實(shí)，從今年初起，騰訊游戲業(yè)務(wù)在 AI 領(lǐng)域的動(dòng)作就已頻現(xiàn)：先是《和平精英》率先宣布接入DeepSeek打造AI隊(duì)友，直至上月還發(fā)布了混元游戲視覺生成平臺(tái)，旨在助力游戲設(shè)計(jì)師快速產(chǎn)出符合創(chuàng)作意圖的高質(zhì)量游戲素材與概念草案。

網(wǎng)易也不例外。旗下《逆水寒》早在2018年便開啟了AI作詩、繪畫等玩法探索。6月4日，網(wǎng)易伏羲也推出了自研美術(shù)服務(wù)平臺(tái)“有靈天工”。

除騰訊、網(wǎng)易，AI成為多家上市游戲公司年報(bào)、財(cái)報(bào)中的高頻關(guān)鍵詞，部分公司甚至為其單獨(dú)列項(xiàng)。

但多年過去了，這些游戲公司AI布局究竟進(jìn)展到哪一階段了？眾多上市游戲公司布局AI，誰真正在深耕技術(shù)，誰在喊口號(hào)？游戲公司布局AI又為他們帶來了什么？

茶館綜合了各大上市游戲公司年報(bào)、財(cái)報(bào)、公開報(bào)道及行業(yè)人士觀點(diǎn)，試圖解答這些問題。

01

哪些上市游戲公司在布局AI？

綜合各公司財(cái)報(bào)、年報(bào)以及高管發(fā)言，上市游戲公司在AI方面的布局主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：底層技術(shù)搭建、玩法創(chuàng)新、效率工具與投資布局。

底層技術(shù)搭建的核心是擁有自研大模型，這是所有 AI 技術(shù)布局的基礎(chǔ)。自研大模型包括通用大模型和垂類大模型：前者以騰訊混元大模型、網(wǎng)易“玉言”大模型、昆侖萬維“天工”大模型為代表，后者涵蓋愷英網(wǎng)絡(luò) “形意” 大模型、巨人網(wǎng)絡(luò) GiantGPT 角色大模型等。

在底層技術(shù)搭建基礎(chǔ)上的玩法創(chuàng)新，被視作最核心的AI游戲布局，主要體現(xiàn)在游戲產(chǎn)品上。

從統(tǒng)計(jì)來看，游戲公司基于AI技術(shù)打造的玩法多以AI NPC為主。從2023年4月，從斯坦福大學(xué)開源的“斯坦福AI小鎮(zhèn)”來看，AI NPC能發(fā)揮最大的作用是多個(gè)智能體能在AI小鎮(zhèn)中自主社交、戀愛和生活。

騰訊曾在“斯坦福AI小鎮(zhèn)”開源后嘗試啟動(dòng)過《伊甸島》項(xiàng)目，試圖將“AI小鎮(zhèn)” 轉(zhuǎn)化為 AI 游戲，但最終未能走到立項(xiàng)。此后，《暗區(qū)突圍》《和平精英》推出的智能隊(duì)友，主要功能也限于輔助玩家戰(zhàn)斗、提供信息支持及情感陪伴。

即便《逆水寒》手游曾為 400 多名 NPC 配置 AI 系統(tǒng)，將智能 NPC 玩法推向極致，也僅是在戰(zhàn)斗輔助的基礎(chǔ)上，深化了與玩家在劇情和社交層面的互動(dòng)。

除上述較深入的玩法探索外，多數(shù)游戲公司僅將智能 NPC 作為新手指引工具。例如《傳奇世界》中可查詢?nèi)蝿?wù)攻略、裝備掉落的智能 NPC “玄玄老人”，以及《原始征途》借助 DeepSeek 打造的智能 NPC “小師妹”，僅在面板中為玩家解答游戲相關(guān)問題。

在玩法創(chuàng)新上，AI 游戲創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)除智能 NPC 外，還在文字劇情互動(dòng)、派對(duì)玩法、戀愛模擬等領(lǐng)域探索新可能。例如，在 YouTube 創(chuàng)下千萬播放量的《Suck Up！》中，玩家需通過文字說服 AI 驅(qū)動(dòng)的 NPC 開門；走紅的 “AI 病嬌” 女友游戲《AI2U: 與你直到世界盡頭～我的病嬌貓娘 AI 女友》，則融合了文字劇情互動(dòng)與戀愛模擬元素。

但在上市游戲公司中，純粹以 AI 為主打玩法的產(chǎn)品寥寥無幾，僅有騰訊、完美世界、昆侖萬維等少數(shù)案例：

今年3月，騰訊曾測(cè)試了一款以AI互動(dòng)為核心的桌游類小游戲《哈皮》，支持玩家與好友、智能體共同參與文字冒險(xiǎn)、答題、海龜湯、劇本殺等互動(dòng)，還允許玩家自由創(chuàng)作。

完美世界旗下靈思 AI 工作室于去年 6 月推出《AI 探案集》《AI 公寓：虛擬證言》兩款 AI 游戲。據(jù)游戲新知報(bào)道，靈思 AI 是隸屬于完美世界技術(shù)應(yīng)用中心產(chǎn)品部的小型 AI 產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)。兩款游戲早早上線，但銷量與口碑均不理想。

而昆侖萬維在財(cái)報(bào)中透露，旗下游戲工作室 Play for Fun 也曾自研一款A(yù)I+UGC游戲《Club Koala》，并作為 “首款出海 AI 游戲” 亮相 2023 年德國(guó)科隆國(guó)際游戲展。

2024年，昆侖萬維還在業(yè)績(jī)說明會(huì)上提及該產(chǎn)品和另一款自研游戲《貓森學(xué)院》研發(fā)測(cè)試順利。但在今年5月，昆侖萬維在提及AI游戲時(shí)只提及了《貓森學(xué)院》，而《Club Koala》再無蹤影，疑似市場(chǎng)反饋不佳，項(xiàng)目被砍。

究其原因，是AI游戲在商業(yè)化上的問題始終未得到解決，讓諸多上市游戲公司駐足不前。而且大公司的布局往往慢一步，就像從大廠離職的 AI 創(chuàng)業(yè)者向茶館透露，資金、人力充足的大公司更適合搭建底層技術(shù)，而組織架構(gòu)復(fù)雜的大企業(yè)往往難以快速切入新領(lǐng)域。

因此，相較于創(chuàng)新玩法，大多數(shù)上市游戲公司更傾向于將AI作為效率工具廣泛應(yīng)用于提升研發(fā)與運(yùn)營(yíng)效率：研發(fā)端體現(xiàn)在美術(shù)資源生產(chǎn)、翻譯配音等環(huán)節(jié)；運(yùn)營(yíng)端則用于廣告素材制作與游戲出海。

投資也是上市游戲公司 AI 布局的重要一環(huán)。AI 明星企業(yè)如 MiniMax、月之暗面、智譜 AI 的背后，不乏騰訊、三七互娛的投資身影。巨人網(wǎng)絡(luò)今年 2 月參與投資 AI 圖像生成平臺(tái) LiblibAI；憑借 “AI 男友” 噱頭斬獲百萬播放量的《EVE》，其背后也有愷英網(wǎng)絡(luò)的支持。

2025 年吉比特披露的投資者關(guān)系活動(dòng)記錄顯示，公司目前主要將 AI 技術(shù)作為工具，應(yīng)用于美術(shù)工具、資料整理與檢索等場(chǎng)景以提升生產(chǎn)力。這一模式幾乎適用于表格中半數(shù)以上的游戲公司 ——它們僅將 AI 作為工具融入日常工作，尚未觸及 “AI + 游戲” 的核心布局。

02

四家公司，三個(gè)方向

盡管真正深度布局 AI 的游戲公司寥寥，仍有幾家企業(yè)值得關(guān)注。騰訊、網(wǎng)易向來是諸多游戲公司的引領(lǐng)者，在AI游戲布局方面也不例外。

網(wǎng)易是國(guó)內(nèi)較早在游戲領(lǐng)域布局AI的上市游戲公司。2017年，網(wǎng)易雷火成立面向游戲的 AI 實(shí)驗(yàn)室 “網(wǎng)易伏羲實(shí)驗(yàn)室”。2021年7月，網(wǎng)易伏羲發(fā)布游戲行業(yè) AI 解決方案，包括反外掛、競(jìng)技機(jī)器人、對(duì)戰(zhàn)匹配、劇情動(dòng)畫制作四大方向，為后續(xù)多數(shù)游戲公司的 AI 布局奠定了基調(diào)。

產(chǎn)品應(yīng)用上，網(wǎng)易 AI 探索始于 2018 年底，《逆水寒》《倩女幽魂》相繼上線智能鸚鵡、智能寶寶功能，此后《忘川風(fēng)華錄》《永劫無間》等游戲也陸續(xù)接入網(wǎng)易伏羲 AI 系統(tǒng)。

2023 年，《逆水寒》手游成為網(wǎng)易 AI 布局的重要成果：從利用文生圖實(shí)現(xiàn) “文字捏臉”，到內(nèi)置 AI 作詩、AI 丹青等玩法，再到后續(xù)接入強(qiáng)化學(xué)習(xí)武俠知識(shí)的 “游戲 GPT” 與 DeepSeek，持續(xù)深化 AI 應(yīng)用。同期，派對(duì)游戲《蛋仔派對(duì)》則承擔(dān)了探索 “AIGC+UGC” 的任務(wù)。

相比之下，騰訊的 “AI + 游戲” 探索曝光較晚。2023 年 1 月，騰訊魔方工作室 AI 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人廖詩揚(yáng)團(tuán)隊(duì)申請(qǐng)《AI 虛擬對(duì)象的控制方法、裝置、設(shè)備、介質(zhì)及程序產(chǎn)品》等專利，為《暗區(qū)突圍》的 AI 應(yīng)用奠定基礎(chǔ)；直到 2024 年 8 月，《暗區(qū)突圍》的智能隊(duì)友才在德國(guó)科隆國(guó)際游戲展亮相。

2025年，DeepSeek出世爆火后，騰訊才在各方面加大了AI布局。在游戲領(lǐng)域，《和平精英》成為首個(gè)接入 DeepSeek 的游戲，混元大模型衍生出混元游戲視覺生成平臺(tái)，隨后又推出 “VISVISE” 游戲創(chuàng)作 AI 全鏈路解決方案。

射擊游戲中的智能隊(duì)友、MMO 游戲中的智能 NPC、派對(duì)游戲中的 “AI+UGC”，騰訊、網(wǎng)易的探索方向，幾乎代表了行業(yè)在 AI 游戲產(chǎn)品層面的主流探索方向。

三七互娛同樣大力布局AI，但卻在買量變現(xiàn)方面走出了特色。

雖然三七互娛在2024年年報(bào)提及已“形成了游戲研運(yùn)全鏈路AI賦能體系”。但近幾年小游戲爆款頻出的三七互娛，借由自建的“宙斯”AI中臺(tái)的素材智能生成、用戶行為預(yù)測(cè)等核心技術(shù)，有效提升廣告投入ROI。

湯姆貓的 AI 布局更為另辟蹊徑。

2010年，湯姆貓公司推出的《會(huì)說話的湯姆貓》曾是早期智能手機(jī)時(shí)代現(xiàn)象及產(chǎn)品。據(jù)業(yè)內(nèi)估算，2021年前后其單月廣告收入達(dá)數(shù)百萬美元，成為公司核心來源。

但 2019 年起，隨著超休閑游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，該產(chǎn)品熱度下滑，廣告與 IP 授權(quán)收入驟降，公司營(yíng)收隨之縮水。

跌落神壇的湯姆貓，在2024年抓住 AI 浪潮，發(fā)力 AI + 玩具賽道，試圖將《會(huì)說話的湯姆貓》打造成 AI 情感陪伴機(jī)器人。

即便賽道新穎，湯姆貓AI玩具并未給公司帶來營(yíng)收。湯姆貓機(jī)器人2024年12月21日上線以來，天貓和京東旗艦店銷量?jī)H約1700臺(tái)，并且湯姆貓公司2025年Q1財(cái)報(bào)顯示，其營(yíng)業(yè)收入2.41億元，較上年同期減少17.06%。

原因也很容易理解，茶館曾在對(duì)AI玩具行業(yè)人士的采訪中發(fā)現(xiàn)：

03

AI為游戲公司帶來了什么？

上市游戲公司布局AI，還不賺錢是多數(shù)。

盡管不少公司財(cái)報(bào)提及 “AI 技術(shù)應(yīng)用推動(dòng)利潤(rùn)增長(zhǎng)”，但一位曾參與 AI 布局的游戲公司高層透露，AI 技術(shù)目前仍屬于成本投入，且老玩家對(duì)游戲中的 AI 功能普遍興趣不高。

既然并非 “劃算” 的投入，為何游戲公司仍爭(zhēng)相擁抱 AI？我們可以從這些公司的收益里找到答案。

首先，AI技術(shù)不論在哪個(gè)領(lǐng)域都能帶來實(shí)質(zhì)性的效率提升。

引入 AI 技術(shù)最直接的價(jià)值在于縮短研發(fā)與運(yùn)營(yíng)流程，讓企業(yè)從重復(fù)勞動(dòng)中解放，將更多精力投入核心研發(fā)。如三七互娛 2024 年年報(bào)所述，在游戲立項(xiàng)與運(yùn)營(yíng)版本更新早期，AI 技術(shù)可輔助完成角色設(shè)計(jì)、戰(zhàn)斗場(chǎng)景設(shè)計(jì)，優(yōu)化玩法測(cè)試效果，提升立項(xiàng)與版本更新效率。

網(wǎng)易“有靈天工”

而另一層隱秘的收益在于，AI 為游戲公司帶來了隱性的資本溢價(jià)。

典型如昆侖萬維，盡管轉(zhuǎn)型 AI 導(dǎo)致上市以來首次虧損， 2024 年虧損 15.9 億元，但其 2023 年 4 月推出 “天工” 大模型后，股價(jià)一度漲至 70.55 元 / 股，市值最高接近 800 億元，至今仍是股市熱點(diǎn)。

類似效應(yīng)也體現(xiàn)在巨人網(wǎng)絡(luò)身上 ——2025 年 3 月《太空殺》接入 DeepSeek 大模型后，當(dāng)日股價(jià)應(yīng)聲上漲。

可見，游戲公司的 AI 投入更多指向長(zhǎng)期市場(chǎng)信心，而非短期營(yíng)收增長(zhǎng)。

從去年到今年，AI 技術(shù)經(jīng)歷了巨大變革，但無論是上市企業(yè)還是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，尚未跑出成功的 AI 游戲商業(yè)化案例。不過，技術(shù)的快速迭代仍讓業(yè)界對(duì)未來更成熟的 AI 游戲布局充滿期待。