瞬息萬變的商業環境中，品牌如何持續保持生命力？答案或許就藏在“不被定義”這四個字中。

從行業視角看，“不被定義”體現的是品牌對市場變化的敏銳響應。

國民品牌金絲猴食品近年來的發展路徑同樣如此——以糖巧制造為核心能力，不斷休閑零食領域各品類延伸，構建起立體的產品矩陣。

如今，“不被定義”的金絲猴再次以一系列大膽創新破卷突圍，今日，金絲猴食品發布了2025秋季新品，以更健康、更年輕、更有趣的理念展現出國民糖果品牌的創新勢能。

從丑八怪堅果&漿果巧克力系列

看金絲猴食品“不被定義”的創新實踐

翻看近期天貓巧克力熱銷榜，排在Top 1的正是由金絲猴出品的丑八怪堅果巧克力。金絲猴巧妙地將堅果與巧克力結合，并添加開心果仁、巴旦木、凍干草莓等優質原料，既增加了產品的營養價值，契合消費者對健康零食的需求，也以整顆大堅果、凍干水果粒以及高含量總可可固形物的配料帶來更加驚喜的味覺體驗。

“丑八怪”通過口味的創新滿足體驗追求，并通過“丑陋美學”的潮流加入，實現了趨勢與創新的有機結合，與消費者從體驗到情感方面產生多重共鳴。

此次新發布的丑八怪漿果夾心巧克力，作為國內首款可可涂層漿果夾心巧克力，丑八怪漿果夾心巧克力以其獨特的漿果風味定義“超級好吃”新標準。藍莓味、蔓越莓味兩種口味各具特色，原料上創新性融合了藍莓、蔓越莓等健康食材，口感上平衡了巧克力的醇厚與水果的清爽。而且巧克力、果汁的足量添加讓咬開時瞬間感受到融、脆、糯、酸甜平衡的4重暴擊，可可濃香53.9°苦值×漿果15°酸值，是米其林主廚認證的爽口平衡。

金絲猴食品的破局點遠比你想象中更多

金絲猴食品的創新思維破局點遠比你想象中更多。

除“丑八怪”系列外，金絲猴食品此次同步推出的其他新品同樣將品牌的創新思維得到極致彰顯。

奶糖上，金絲猴此次攜手三麗鷗旗下人氣IP“酷洛米”，推出了酷洛米聯名款奶糖。國貨奶糖遇上Z世代人氣IP，又奶又萌，人氣爆棚。特濃牛奶糖AMAX，作為經典奶糖的升級版，在保留經典奶糖30年不變的奶香濃郁同時，通過原料升級和工藝改良賦予產品0香精，0色素的健康屬性，安全紙棒，好看好吃更好玩，吸引了更年輕的消費者。

金絲猴與阿華田的聯名巧克力則巧妙融合了兩個品牌的基因優勢，不僅在保留經典阿華田口味的同時賦予產品“酥脆”新體驗，而且包裝還通過相關設計致敬品牌的經典元素。這種深度合作模式，使IP價值得到了最大化釋放。

除這些之外，軟糖系列、麥麗素系列、喜鋪系列、豆干系列、烘焙系列等多款新品的創新上市，共同構成了金絲猴食品2025秋季新品矩陣，也展現出品牌多元化的創新思維。

作為30多年的國民糖巧品牌，金絲猴以“創造美味驚喜”為目標，最大化解放品牌的創新想象力。推出“口水噠噠”酸糖系列產品，提前布局和規劃酸糖品類；針對愛吃糖的年輕小朋友群體，也會快速牽手例如“卡皮巴拉”、“奶龍”等年輕化IP。

長期主義——

金絲猴食品“不被定義”的深層支撐

納食認為，金絲猴食品的創新無疑為行業提供了可借鑒的范本。

首先在品類創新方面在休閑食品同質化嚴重的當下，品牌需要打破固有的思維定式，成功的品類創新離不開“核心能力×市場需求”的公式——金絲猴食品對“丑八怪”巧克力系列的創新打造，而是以消費者需求為原點進行邏輯的邊界拓展。

其次是品牌年輕化。當不少傳統品牌陷入“知道要年輕化，但不知如何做”的困境中時，金絲猴的做法值得借鑒。

比如丑八怪系列的“怪趣美學”通過產品創新滿足Z世代對個性表達的訴求；與人氣IP酷洛米的聯名通過價值觀共鳴、情感錨點、創意表達等方式借助IP合作打入年輕文化圈層，在注意力經濟時代成功破圈；以及大獲好評的果汁捏捏營養軟糖則是以解壓的“捏捏”笑臉釋放快樂情緒，與年輕人實現情緒價值同頻共振。

當然，無論是品類創新，還是品牌年輕化之路，背后都離不開金絲猴食品“長期主義”的堅守，這也是其“不被定義”的深層支撐。市場上的跟風創新往往曇花一現，而金絲猴食品的每次突破都建立在扎實的內功修煉上——持續的研發投入、創新思維的升級、與消費者的同頻共振，這些不易被消費者直接感知的“冰山之下”，才是品牌能夠持續創新的根本。

End

消費者的需求永遠在變化，而創新就是其品牌回應變化的方式。這也傳遞出品牌長青的真諦——唯有持續創新、拒絕被定義，才能在新消費時代保持歷久彌新的活力。