終于崩了！Labubu的爆火反映了一個魔幻的社會現實，那就是某些群體的錢，實在是太好賺了！

巴掌大一個的小鐵片，賣到了7.2萬人民幣，一個丑兮兮的薄荷色玩偶被炒作到108萬的天價，到底是什么樣的人在支撐這種魔幻的消費主義？

大家都知道，最近有兩個概念火遍了全網，一個是谷子經濟，另一個則是Labubu，為了照顧不了解情況的朋友，我做一個簡單的解釋。

什么是谷子？答案是動漫、游戲、影視作品的一些周邊產品，比如說徽章、玩偶、卡片等等。

那什么是 Labubu呢？答案是一個尖耳朵、九顆鋸齒狀牙齒、笑容狡黠的北歐精靈玩偶。

也就是說這兩個東西，本質上都是一個東西，就是靠炒作IP去大肆牟利的一種商品。

本身這種東西的存在是非常正常的，就是年輕人喜歡的一種商品而已，但魔幻的地方在于，在資本的洗腦和運作之下，這些商品賣出了讓全球感到震驚的單價。

比如說去年一枚排球少年的主題徽章，就一個直徑75mm、重20g的大鐵片，直接拍賣到了7.2萬人民幣，每克價值高達3600元，是黃金價格的6倍有余。

是不是覺得非常魔幻了，別著急，Labubu的存在才是刷新了人類認知的極限，今年他們推出的一款棕色限量版玩偶，拍賣出了82萬的天價，其薄荷色的款式更是直接突破了108萬的天價，就連曾經的中國首富張朝陽聽到這個價格都感到無比震驚。

因為網上很多相關領域的從業者明確說了，這玩意就是一個pvc材質的普通玩偶，成本最多也就是幾十塊錢，可誰都沒有想到竟然會賣到7位數的天價。

那這玩意的價格是如何一步步水漲船高的呢？

根據我的觀察，主要有三個原因：

第一個原因，品牌方通過限量的策略，比如說全球唯一一只，隱藏款設計，抽取概率低至1/144等方式人為地制造稀缺，讓某些群體相信這是一個高價值的東西。

就和某品牌的鉆石營銷一樣，鉆石這個東西本身不值錢，原材料全球到處都是，甚至還能人工合成，那怎么樣才能讓鉆石值錢呢？答案是兩個方案：

第一， 將鉆石和愛情綁定在一起，結婚買鉆石就是神圣的，有儀式感的，是重視的，如果你不買，那就是不夠愛，不懂浪漫，是鋼鐵直男，通過這種扭曲綁定的方式，進行道德和輿論的綁架，讓結婚和買鉆石形成必然聯系。

第二， 號稱一生只能定制一枚，利用稀缺性和某些群體所謂的確定性和情緒價值去實現價值倍增，從而讓某品牌的鉆戒高出了市場價40%。

第二個原因，利用明星效應對某些群體進行認知洗腦。

比如說Labubu為什么會這么火？有一個重要的原因就是韓國女團成員Lisa親自帶貨，某些群體一看自己的偶像都在賣，就一擁而上瘋狂搶購，從而形成了群體效應。

很多人可能對瘋狂的追星行為感到無法理解，我就這樣和你說吧，某些群體的思維邏輯已經遠遠超出了普通人的認知，她們可以成箱成箱的給一個沒見過面的偶像寄牛奶補品，可以跨越幾千公里，把父母治病的錢拿去追星，她們甚至還可以清空自己所有的積蓄去購買偶像推薦的東西，你不要問為什么，也不要問值不值，問就是這不是價格問題，而是一種態度，一種意義，所謂結婚買鉆戒、要彩禮、還有520送禮物，某些群體一再的強調是為了態度和意義。

至于這個態度和意義是什么東西，她們說不清楚，你也無法理解，但是資本很懂得她們的真實心理。

這次Labubu之所以能火，就是因為資本方很明白，某些群體擁有強大到極致的虛榮心，限購的意義在于，它能將消費群體分成三六九等，能讓某些群體認為自己是獨一無二的，讓自己擁有充分炫耀的價值。

所以你看看自己的朋友圈，某些群體頻繁在朋友圈曬娃（玩偶），甚至還有定制娃衣，為什么她們要做這件事情？是單純為了滿足自己的分享欲嗎？不是，而是她們想通過這種虛假的繁榮去證明自己高人一等。

不僅是Labubu這種東西，你看看自己的朋友圈，是不是總有某些群體一直在發全國甚至全球旅行的照片，還有在某個高檔餐廳吃飯的圖片，還有什么名媛車展，名媛下午茶，那些九宮格拼在一起，就會產生一種虛假的高貴感，讓你感覺這簡直就是一個神仙降臨，對這樣的群體，你可不就只能跪舔。

為什么現在相親圈一看到某些群體頻繁地發旅游九宮格就會立馬跑路？就是因為大伙都清楚，喜歡干這種事情的人，不是對物質生活有很高的需求，就是擁有超乎常人的虛榮心，朋友圈不是他們記錄美好的地方，而是他們捕魚的獵場。

最后說說Labubu這種東西到底是哪些人在買？根據大數據統計顯示，Labubu購買者65%是某些群體，其中25-35歲之間的群體占比達到了62%，且大多都為單身。

他們對于精神層面有很高的需求，Labubu對他們而言，不僅是一種商品，更是一種社交憑證，有這些東西才能遇到對的人，才能進入某個特定的圈子，這就是Labubu爆火的真正原因。

至于最近為啥Labubu又出現了價格大暴跌，有一個非常重要的原因就是，網上山寨的產品太多了，已經到了以假亂真，甚至超越真品的地步，這就導致Labubu的稀缺性急劇降低，某些群體無法通過炫耀的方式來達成某些目的，最后直接造成了Labubu的價格大崩盤，這就是事情的真相。