6月30日，畢節市文化廣電旅游局黨組成員、副局長卯洪率市場科、政策法規科負責同志到畢節市旅游行業協會開展專題調研，圍繞導游素質提升、旅游商品開發、交通服務優化及宣傳推廣短板等問題與協會旅行社代表、旅游商品企業代表、文化傳媒企業代表深入交流，為畢節文旅產業高質量發展破題尋策。

一、聚焦融合發展短板：文商旅協同不足

卯洪指出，畢節文旅資源富集，但文化、商業、旅游、體育、健康等產業聯動不足。例如，歷史文化、民族文化等資源與景區運營結合不深，體育賽事和康養項目對游客吸引力較弱，商業配套在景區周邊呈現“低小散”特點。他要求，協會應牽頭推動行業協作，打造“文旅+”特色產品體系，提升綜合消費體驗。

二、人才困境：導游素質與專業人才引進雙提升

針對導游隊伍，協會反映當前存在“數量不足、結構不優、服務不專”等問題，部分導游對畢節歷史文化講解深度不夠，高端定制服務人才稀缺，部分旅行社工作人員代替導游現象等。卯洪強調，旅游協會和導游服務中心要抓好導游培訓工作，要與旅游商品形成體系，同時優化人才引進，杜絕“黑導”，要吸引懂策劃、善營銷的復合型人才落戶畢節。

三、旅游商品痛點：同質化嚴重、產業鏈薄弱

調研中，旅游商品開發被多次提及。畢節旅游商品等特色產品雖多，但存在文化底蘊不夠、標準化程度低等問題。卯洪建議，協會應整合企業資源，并借助旅行社和電商平臺打通產銷鏈條。

四、交通瓶頸：“小車小團”如何打通最后一公里

針對散客和定制游群體反映的“最后一公里”交通接駁難題，卯洪要求協會要與小車小團交通運輸企業協同，研究協調開通景區間小車小團，并鼓勵旅行社開發“高鐵+小車”無縫銜接產品，提升自由行便利度。

五、宣傳短板：內容碎片化、網紅經濟未破圈

卯洪指出，網紅對畢節文旅宣傳存在“重流量、輕轉化”“重熱點、輕長效”問題，部分網紅推薦內容同質化，未能精準傳遞畢節獨特IP。要培養本土“文旅推薦官”，通過專業化培訓提升內容和質量，策劃四季主題營銷，推動“網紅流量”轉化為“游客留量”。

下一步，畢節市旅游行業協會將梳理調研意見，形成專題報告。要以問題為導向，實現“大突破”，推動畢節文旅向“目的地”升級。

攝影：李樸源

來源：畢節旅游協會公眾號