“快看，這‘巨輪’太壯觀了！”

上個周末，上海吳江路和石門一路交叉口“停泊”的路易威登（LV）全新概念“路易號”，吸引了海量人流，成為市民競相打卡的熱門新地標。

全球唯一“巨輪”上海亮相

“路易號”空間設置在興業太古匯商場內部，外側被裝修成金屬郵輪造型，長114.5米、高30米，總面積達1600平方米。船身上裝飾著金屬Monogram印花，最頂部的樓層則是品牌傳統的硬箱輪廓，極具辨識度。其設計靈感源自19世紀路易威登為越洋旅程打造硬箱的傳奇歷史，同時也代表了上海作為“東方門戶”的港口文化。

6月28日起，《路易威登非凡之旅展覽》在“路易號”免費對公眾開放。但不論是展覽還是餐廳，都需要提前在小程序上預約方可入內。據記者了解，目前預約情況異常火爆，餐廳的預訂已排到了7月下旬。

走進“路易號”內部，是一個三層復合型體驗空間。一層和二層舉辦著路易威登全新展覽《非凡之旅》，展出超過140件展品，涵蓋19世紀的硬箱、文件資料，以及21世紀后推出的時裝和手袋；二層還設有品牌精品店，銷售手袋、配飾和鞋履等產品；三層則是路易威登咖啡館?！罢褂[ + 零售 + 餐飲”的三重復合業態巧妙融合，開創性地融合了“首發+首展+首秀”三種業態，為消費者帶來了全新的消費體驗。

近年來，隨著興業太古匯開啟定位調整，有關路易威登是否入駐的傳聞不時在社交媒體上流傳。2025年1月重啟村上隆合作系列后，路易威登更是在“路易號”同址鋪設大型戶外廣告。據透露，“路易號”至少會在上?！巴２础眱赡辍?/p>

值得一提的是，“路易號”從構想到亮相僅3個月，審批建造僅用兩個半月，如此“靜安速度”成為上海營商環境的鮮活注腳。“路易號”成功落地，只是靜安打造國際一流營商環境的一個縮影。

今年以來，在靜安區政府主動服務、優質商業場景賦能、品牌企業積極開拓的共同努力之下，全區已成功舉辦超百場主題活動，吸引市民游客超2000萬人次，創造經濟貢獻143億元，實現了優質營商環境和人氣、消費提升的“正向循環”。近五年來，靜安區引入各類首店1186家，其中全球首店21家，亞洲首店17家。今年前5個月，新引進首店59家，全國級以上首店14家，數量能級繼續領跑上海，近100場高能級首發活動密集發生。

上海市靜安區商務委主任姚磊表示，“當LV就‘路易號’項目找到靜安，我們快速做了2個判斷。一是‘價值判斷’，我們認為‘路易號’項目無論是從推動外資企業擴大投資、做大做強‘首發經濟’、提升商圈消費能級，還是打造現象級時尚地標、提升中心城區品質的角度，都有著重要意義。二是做‘事實判斷’，在這么短的時間內，在中心城區這樣的核心地段和有限空間，要打造出‘全球唯一’的地標性建筑，能不能做得到？各個部門經過多輪碰撞，認為無論是制度層面、客觀條件還是時間，在實操上都有很大難度?！?/p>

姚磊進一步表示，“路易號”從接觸項目到建造完成，從構想變成現實，大概只經歷了3個月的時間，“靜安速度”讓市民和消費者能看到這樣一個驚艷呈現，這背后，也有靜安“一流服務”的支撐。

首發經濟“乘數效應”凸顯

這艘融合“首展、首店、首秀”的創新地標，不僅掀起現象級討論，更表明外資品牌深耕中國市場的“首發邏輯”，成為上?！笆装l經濟”活力的最新注腳。在國內高端消費、外資承壓的當下，LV將全球唯一的活動放在靜安區，并非偶然。

從品牌自身來看，LV持續看好中國未來市場。作為國際頂級品牌，投入超大體量投資打造一個為期2年的臨時展陳概念空間，正是基于對中國市場巨大潛力和商業機會的敏銳預測。

LV相關負責人直言，新消費時代下，消費者需求變得多樣化和個性化，尤其是Z世代和千禧一代的消費者，越來越注重品牌所代表的文化和情感價值?！奥芬滋枴蓖ㄟ^打造互動式體驗、沉浸式消費場景等，不僅滿足了消費者對產品功能的追求，更強調了文化內涵以及品牌價值傳遞，從而獲得消費者的價值認同，增加消費者對品牌的黏性。體驗消費的興起，也讓購物成為一種社交和享受的過程。

靜安區的高能級品牌集聚優勢與LV品牌發展高度契合。南京西路是上海高端品牌密度最高的地區，商圈內集聚了2000多個國內外知名品牌，國際品牌占比超過70%，全球三大奢侈品集團LVMH集團、歷峰集團、開云集團，全球最大的化妝品集團歐萊雅集團等紛紛入駐，還有各類時尚品牌匯聚，為品牌企業之間相互賦能發展提供了優渥土壤和良好生態。

事實上，作為全國最早提出“首發經濟”概念的城市，上海一直是國際一線品牌首展、首店、旗艦店的首選地。

今年1月至5月，上海新增首店364家，其中全球及亞洲首店10家，全國及內地首店63家，高能級首店合計占比超20%。

數據背后，是上海獨有的競爭力。2024年上海社會消費品零售總額達1.79萬億元，持續領跑全國。這片消費沃土，構筑起上海消費競爭力不可復制的核心基底。近千家跨國公司地區總部與70余家國際消費品牌中國總部在此扎根。其中，靜安區南京西路商圈更以超2000個品牌、70%國際品牌占比的“高濃度”生態，成為全球奢侈品風向標。

記者了解到，今年，上海升級推出“首發上海3.0版”，在全國首創“白名單+差異化合格評定”通關模式，試點啟動以來成效顯著，已有14家跨國品牌中國總部20個消費品品牌申請進入“白名單”，包括2萬多款全球/區域首發新品，預計單票貨物平均通關效率提升80%以上。真金白銀的激勵政策同步加碼：亞洲及以上級別首店獎勵100萬元，對高規格首發、首秀、首展給予最高100萬元補貼。

“‘首發經濟’的關鍵價值在于成為全球時尚的定義者而非跟隨者，世界級品牌選擇在此首發，匯聚的是全球目光與資源，為上海經濟社會發展注入持續動能與國際化勢能?！睆偷┐髮W社會發展與公共政策學院教授、消費市場大數據實驗室（上海）主任張伊娜表示。

在其看來，上海實踐首發經濟的過程中，逐步構建起“點線鏈面圈”架構。從單店首發的“點”，延伸出文化體驗、消費轉化的“線”，驅動產業“鏈”向服務化、體驗化、融合化升級，激活南京西路商圈乃至城市商業生態協同的一“面”，構筑起上海作為全球消費潮流策源地與創新示范高地的國際影響力輻射“圈”。

（本文照片均由記者潘潔拍攝）

記者 潘潔

編輯 潘晟