李沁穿著一襲白裙，在《仙遇》的新版本宣傳片里飄然出場。說實話，這種畫面對于仙俠游戲來說，早就不算新鮮。

業內同行看到，最多就是輕飄飄“哦”一聲，找流量女星帶仙氣？常規操作。

但誰也沒料到，這張看似不痛不癢的牌，硬是把一款去年12月上線、已經沉寂了大半年的仙俠MMO，又拽回了暢銷榜前30。

就在前幾天，它沖到了iOS暢銷榜第21——而它前面排著的，可不是啥三流混子，而是清一色網易、騰訊和米哈游。

有點意思了。

▌《仙遇》選擇了“退一步”

如果你混游戲圈這兩年，應該聽膩了一個共識：仙俠，可能快完了。

《燕云十六聲》雖然在年初沖了頭條，但沒多久就被質疑“創新不足”；祖龍的《踏風行》聲勢挺猛，但用戶留存依舊吃力；

而那個吹著“384平方公里無縫大地圖”的《仙劍世界》，還沒上線，玩家就已經在預測它要“翻車幾成”。

《仙劍世界》

2024年大家怎么搞仙俠？卷內容、卷開放世界、卷AI畫質，最好還能扯上一個UE5。全行業都在奔著年輕人去，把“爽感”和“視效”堆到天上。但誰還在管30歲以上的玩家？

樂享元游在管。

他們沒去搶Z世代的注意力，而是反手一個方向，做了一件沒人愿意做、但很多人“暗暗想做卻沒膽量”的事：他們把《仙遇》做成了一款“中年人專用”的修仙游戲。

▌你以為他們不玩了？其實是玩不動了

說起來很簡單，但這事其實帶點殘酷——整個行業都在悄悄丟掉30+這個群體。

你以為他們不玩游戲了？那是你沒看見他們每天下班后的狀態。這些人，白天累得眼神都渙散，晚上好不容易回家癱在沙發上，孩子還沒哄睡、老板微信一個沒回、腰還酸得要命。

你跟他說“來一把副本，打個團本”？他也想啊，但他打得動么？

樂享元游在立項時搞了一輪針對老玩家的定性調研——聽說他們問了不少35歲以上的老端游玩家，有在網吧通宵過、也有幫會指揮經驗，典型的“情懷黨”。

很多人的回答讓人印象深刻：不是不想玩，是玩不起。你讓我打一小時副本，真不如讓我睡會兒覺。當別家在給年輕人搞“極限反應+視覺轟炸”的時候，《仙遇》在做減法。

減操作門檻、減社交負擔、減氪金強度、減時間壓力。做到了什么程度？

一位玩家這樣總結：我就是那種一邊掛機修仙、一邊做飯帶娃、偶爾躺床上看看戰斗回放圖的玩家。《仙遇》唯一讓我堅持下來的點，就是它不折騰我。

▌“托管修仙”的游戲，憑什么還能上暢銷榜？

這游戲真的是“托管型修仙”沒錯。

比如你不想拉幫打副本？AI隊友頂上，輸出補得比人還猛。你在地鐵上點了個任務，走神去搶菜，回過頭它已經給你通關了。

暴雨天技能光效看不清？系統自帶“群攻保護”，防止你誤傷隊友被噴。

再比如外觀價格，別家188塊的限量坐騎，這里18塊就能買，還能從游戲里掉落，通過交易市場自給自足。有玩家在群里發了個圖：我18塊買到別人花188的面子，屬實搞到我心坎里了。

但你要說這游戲只靠便宜，那也小看它了。

據說他們美術組為了畫出“仙氣”，版本返工了四五次；技術那邊甚至把“晝夜交替+天氣系統”磨到極致，只為讓玩家在飛劍升空時，真能看到天邊泛著霞光、山脈像水墨畫一樣暈開。

說到底，它不是沒想“做大”，而是明白自己服務的人，已經不是那個愿意肝、能肝、想肝的群體了。

▌“中年人仙俠”，也能玩出花來？

更讓人意外的是，樂享元游這次不再是買量狂魔，而是認真搞了一套內容+傳播的打法。

先是李一桐代言，拿她在《蒼蘭訣》里積攢下的仙氣濾鏡，主打“清酒江湖感”，順便整了波五城地標聯動，還真上了熱搜。

接著半年后換成李沁，那效果一下子出來了。這位在虎撲被稱為“人類白月光”的女明星，和他們要撬動的中年直男消費力用戶畫像重合度高得離譜。

更狠的是，據說當月30%的廣告預算全投給了李沁這一波代言內容，硬是把“懂你的仙俠”這句文案砸進了用戶心里。

他們還做了很多“人話”營銷：找旭旭寶寶錄視頻、在抖音自己開直播帶貨，甚至制作人本尊還會下場混玩家群潛水偷反饋。

版本更新嚴格兩月一大更，這些事聽著不驚艷，但對一個中年玩家來說，穩定性比啥都香。

▌好日子會一直有嗎？

當然，《仙遇》的成功目前只是階段性的。

最大的問題很直接，目標用戶群就是個“存量池子”。35歲以上的玩家本來就不多，還只抓仙俠賽道，注定了這款游戲未來會遇到天花板。

而且為了減負，它也砍掉了MMO里很多關鍵機制，比如強社交、強PVP——這意味著用戶活躍度和付費深度都可能受限。

你不能指望一幫“只想掛機養老”的人，去打公會戰、氪萬元時裝，因為現實就是這么骨感。

不過樂享元游也沒打算一直靠這張牌吃飯。他們已經在研發一個科幻題材的MMO新作《源星戰域》，據說也想走“減負路線+內容驅動”的打法。但問題來了：科幻玩家和仙俠玩家，是一撥人嗎？

中年人會對星際殖民地的故事產生同樣的情懷共鳴嗎？誰又愿意在太空里掛機養老？

這是一個挺難預判的問題，風險也不小。

我們應該記住什么？

很多人說，《仙遇》的突圍是偶然的。但從我看，它更像是一場經過深思熟慮的“錯位競爭”。

當所有人都在盯著Z世代卷視覺、卷玩法、卷賽道時，它反手一刀扎向中年人沒被照顧到的那塊情緒需求——修仙夢還在，但人真的累了。

李沁那句“懂你的仙俠”，也許不是一句廣告語，而是這個項目組過去5年最誠實的一句話。

未來怎么樣不知道，但至少現在，這款中年人修仙游戲，把仙俠這個逐漸發涼的品類，重新點燃了一角。

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